SWOT分析被廣泛應用於商業領域，是商科專業常見的論文類型，可以幫助人們有效了解研究對象自身的優勢和劣勢，以及外部的機會和威脅。那麼如何寫好SWOT Analysis呢？今天就以Apple公司為例，帶大家來看一下這一類型論文到底應該怎麼寫。

SWOT Analysis，態勢分析法，由舊金山大學管理學教授Albert S. Humphrey 於1961 年提出，經常被用於企業戰略制定、競爭對手分析等場合。

SWOT是四個單詞的首字母縮寫，分別是Strengths (優勢)， Weaknesses（劣勢），Opportunities （機會）和Threats （威脅）。

很多商科的作業裡面也會要求在某篇文章中包含SWOT分析的內容，或者是進行一次對某一個具體對象詳細的SWOT分析。今天以Apple公司為例，帶大家來看一下SWOT分析到底應該怎麼寫。

SWOT分析完全聚焦於四個要素： Strengths（優勢）, Weaknesses（劣勢）, Opportunities（機會）, Threats（威脅）。通常我們在起草SWOT分析時會用到“田”字表格，以幫助我們把所有因素詳細列出並進行對比。

內部因素：SW代表的優勢和劣勢屬於內部因素，對應的是研究對象本身所具備的特質。

1

Apple 具備哪些優點？

Apple哪些方面比別人做得好？

Apple有沒有哪些獨有的資源？

Apple是否有一個更優秀的團隊，是否有更強的執行力？

Apple是否擁有更好的硬件條件？

Apple的獨特賣點（Unique Selling Proposition）是什麼？

2

Apple有哪些不足可以改進？

在發展中，Apple應避免哪些問題？

可能存在哪些因素，會讓Apple失去優勢？

外部因素：OT代表的機會和威脅屬於外部要素，是外部力量對研究對象的影響。

3

Apple面臨什麼樣的機會？

目前有哪些有利於Apple的發展趨勢？

機會其實也是另一種意義上的優勢，如果一家企業可以抓住機會，把自身的劣勢轉化為優勢的話，可以說是一舉兩得。

4

Apple面臨哪些外部障礙？

Apple的競爭對手對它造成什麼威脅？

Apple的產品、服務質量是否一直保持很高的水準？

日新月異的外部環境是否會對Apple的發展造成威脅？

當完成對以上內容的分析之後，我們就可以對自己的研究對像有了詳細的了解。更關鍵的是，根據分析結果提出一些對應的建議或者發展的策略。