一、Q2財報亮點

● 營收為29億美元，同比增長18%，不計入匯率變動的影響為同比增長21%。

● 年度活躍買家人數增長5%，即買家人數在這一季度中增加約800萬人，全球活躍買家總數達1.82億人。

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● 總交易額（GMV）為271億美元，自第一季度以來連續加速增長，同比增幅達26%，不計入匯率變動的影響為同比增長29%。

● eBay在線交易平台實現營收27億美元，同比增長24%，不計入匯率變動的影響為同比增長26%。

● 分類廣告平台實現營收2.01億美元，同比下降26%，不計入匯率變動的影響為同比下降24%。

● 基於美國通用會計準則計算，來自於持續運營業務的淨利潤為7.40億美元，每股攤薄收益為1.04美元。

●未基於美國通用會計準則計算，來自於持續運營業務的淨利潤為7.70億美元，每股攤薄收益為1.08美元。

●持續運營業務所創造的運營現金流為9.64億美元，來自於持續運營業務的自由現金流為8.66億美元。

●公司於2020年6月8日宣布了7.5億美元優先無擔保債券發行交易的定價，目的是利用此次發行交易所得償還將於2021年到期的債務。

●償還了本季度到期的5億美元2020年到期的2.150%固定利率優先債券，完成了一項收購要約以購買任何和所有定於2021年到期的7.5億美元2.875%固定利率優先債券，並在第二季度中購買了未償還的2.875%固定利率優先債券中的約44%。

二、業務調整

● 在對分類廣告業務進行徹底評估之後，eBay公司於2020年7月21日宣布達成一項最終協議，將分類廣告業務轉讓給Adevinta；基於2020年7月17日Adevinta股票在奧斯陸證券交易所的收盤價計算，交易總對價約為92億美元。 eBay公司將獲得25億美元的現金和5.4億股Adevinta股票，這代表著對該公司形式上44%的所有權以及大約33.3%的表決權股份。這筆交易預計將在2021年第一季度完成，須經Adevinta股東批准並符合其他慣例條件。

● 7月底，隨著與PayPal之間的運營協議到期，eBay公司的管理支付服務達成一個重要的里程碑。現在，eBay公司可以在全球範圍內擴展其管理支付服務，為買家提供更多的支付選擇和靈活性，簡化賣家的業務運營。自推出以來，eBay公司已經為近4.2萬名賣家提供了管理支付服務，處理的總交易額達47億美元。

● 受新冠肺炎疫情影響，消費者的購物行為轉向電子商務，從而推動eBay在線交易平台在關鍵指標——流量、買家獲取、轉換、售出商品和總交易額——方面經歷了強勁的表現。與此前幾個季度相比，所有主要垂直品類，包括家居園藝、電子產品、時尚產品、汽車零部件和收藏品等都大幅增長。

● 在第二季度，促銷刊登（Promoted Listings）付費推廣服務實現了1.96億美元的營收，同比增長120%，不計入匯率變動的影響為同比增長124%。

● eBay公司的Up & Running等項目繼續在全球範圍內擴張，現在已經在超過25個市場上被採用，最近宣布採用的市場包括波羅的海國家、馬來西亞和新加坡。

● 隨著擴展後的多用戶身份驗證功能、實時競價和流量數據等多項新功能的推出，賣家中心（Seller Hub）的功能不斷增強，並增強了公司的競價分析，將標題以外的物品細節訊息搜索涵蓋在內。

● eBay公司宣布推出“Dark Mode”（暗黑模式），這是一項為用戶提供更舒適的觀看體驗的功能，可以在設備的設置功能中啟用，適用於蘋果iOS和安卓系統上的eBay移動應用。這是客戶最希望獲得的應用功能，而eBay是首批實現這個功能的電商公司之一。

● eBay汽配移動應用（eBay Motors）推出了第三方託管服務，通過與http:// Escrow.com之間新的合作夥伴關係，實現了安全可靠的交易。另外還推出了聊天功能。

● eBay公司通過旗下Gumtree澳大利亞分類廣告業務，配合已於2020年6月1日完成的收購Cox Australia Media Solutions的交易，將Gumtree、CarsGuide.com.au和Autotrader.com.au的優勢聯合到一起，為澳大利亞消費者打造了一個有吸引力的購車平台。

● 除了公司在6月份發布的季度中期更新時報告的慈善捐款以外，eBay公司還根據Charity Connect培訓計劃向致力於技能提升的英國慈善機構捐獻了210萬美元款項以提高其在線銷售額，向慈善機構NHS Charities Together COVID Appeal捐贈65萬美元，並向致力於建設公平包容社會的斯蒂芬-勞倫斯慈善基金會（Stephen Lawrence Charity Foundation）捐贈26萬美元。

三、其它財務及運營業績

● 運營利潤率：2020年第二季度基於美國通用會計準則計算的運營利潤率上升至28.7%，相比而言去年同期為23.0%。 2020年第二季度未基於美國通用會計準則計算的運營利潤率上升至34.3%，相比而言去年同期為29.2%。

● 稅收：2020年第二季度基於美國通用會計準則計算的持續運營業務有效稅率為26.2%，相比而言2019年同期為21.0%。 2020年第二季度未基於美國通用會計準則計算的持續運營業務有效稅率為15.7%，相比而言2019年同期為13.3%。

● 現金流：eBay公司2020年第二季度中來自於持續運營業務的運營現金流為9.64億美元，來自於持續運營業務的自由現金流為8.66億美元。

● 資本返還：eBay公司在2020年第二季度中派發了1.12億美元的現金股息。

● 現金、現金等價物及非股權投資：截至2020年6月30日，eBay公司的現金、現金等價物及非股權投資組合總值為58億美元。

四、業務展望

● 2020年第三季度——公司預計淨營收將在26.4億美元到27.1億美元之間，不計入匯率變動影響的有機增長率為14%到17%；基於美國通用會計準則計算的持續運營業務每股攤薄收益將在0.58美元到0.64美元之間；未基於美國通用會計準則計算的持續運營業務每股攤薄收益將在0.81美元到0.87美元之間。

● 2020年全年——公司目前預計淨營收將在105.6億美元到107.5億美元之間，不計入匯率變動影響的有機增長率為12%到14%；基於美國通用會計準則計算的持續運營業務每股攤薄收益將在2.85美元到3.00美元之間，未基於美國通用會計準則計算的持續運營業務每股攤薄收益將在3.47美元到3.59美元之間。

● 本指引反映了公司管理層對運營業績的預期以及到目前為止eBay在線交易平台和分類廣告平台受到的影響，但很難準確預測隨著時間的推移，買家行為、零售渠道變化和經濟環境的變化將如何影響交易量。 eBay公司提供的指引假設包含了分類廣告平台的全年業績結果。公司將在適當的時候提供最新進展報告。

五、CEO首談公司創新與轉型方向

雖然eBay第二季度的財報表現搶眼，但此次活動更引人注目的是，新CEO傑米·伊安諾（Jamie Iannone）公佈了公司即將進行的創新與願景。

從數字上看，由疫情驅動的數字轉型對eBay來說是重大利好，第二季度營收為29億美元，比2019年同期增長18%。年度活躍買家增長了5%，本季度新增800萬買家，全球買家總數達到1.82億。商品銷售總值同比增長26%，達到271億美元。

這是該公司同意出售其分類廣告業務以來的首次盈利公告，預計交易將於2021年第一季度結束。這也是eBay與PayPal的運營協議於7月17日到期後的首次召開的發布會。根據該公司財報，新託管支付平台迄今已處理47億美元。

在財報電話會議上Jamie Iannone說：“雖然最初的運營協議已經到期，但貝寶仍然是一個重要的合作夥伴，作為買家的支付選擇。”

上任三個月以來，公司董事會就如何讓eBay回歸市場根基展開了一場激烈的爭論，這位首席執行官在電話會議上闡述了eBay的三點計劃。在發言中多次使用“技術引領的重新想像”這個詞。

他說：“簡單地說，我們的願景是利用公司強大的實力，通過以技術為主導的對eBay的重新構想，成為買家和賣家的最佳全球市場”。 “雖然有許多成就值得驕傲，但我們對目前的狀況並不滿意。事實是，在過去的幾年裡，我們沒有充分發揮我們的潛力。由於我們忽視了我們的核心專業領域，新的競爭對手佔據了市場份額。我們專注於無法推動可持續或盈利增長的新領域，坦率地說，我們沒有足夠快地適應客戶快速變化的需求。這給我們留下了巨大的尚未開發的潛力，我們絕對必須加以利用。”

eBay三個關鍵優先事項是：為大批量買家打造令人信服的下一代體驗；成為賣家的首選合作夥伴；培養終身可信賴的買家關係。 Jamie Iannone將把大部分時間花在第二個優先事項上，他說他看到更多的小企業在eBay平台上銷售。

他說：“我們將把他們當作真正的合作夥伴，讓這個平台更容易使用”。 “我們將幫助他們發展自己的品牌，推動他們的銷售，並小心地保護他們的聲譽，使易趣更具吸引力。我們計劃增加平台上成功企業的數量。今天已經有成千上萬的小企業活躍起來，最近有數以萬計的小企業加入了我們全球市場的do項目。最近，我們推出了一些改進，以簡化註冊，幫助賣家在平台上起步並取得成功。此外，我們還通過在移動應用程序中推出店面來提高賣家的知名度”。

這款應用程序是Jamie Iannone計劃的重要組成部分，他說他認為這是提高購買頻率、延長客戶關係和忠誠度的最佳途徑。

Jamie Iannone說：“我們將繼續在買家體驗和行銷技術能力方面進行投資，努力在與買家的關係中培養終身信任”。 “展望未來，我們有一個明確的願景，即實現eBay巨大的未開發潛力”。

本文由林智勇整理編譯