北京時間7月23晚間消息，據國外媒體報導，谷歌今日宣布，將取消從Google Shopping服務中收取交易佣金，以吸引競爭對手亞馬遜上的商家。

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Google Shopping是谷歌旗下的一款比價服務，如果零售商想讓消費者直接通過Google Shopping購買其商品，則需要向谷歌支付費用。而谷歌今日宣布，將取消這項費用。此舉是谷歌採取的一系列類似行動中的最新舉措，目的是讓零售商更容易、更便宜地將產品賣給每天使用谷歌搜索引擎的數百萬消費者。

這是谷歌今年在商業方面的第二次重大調整，也是迄今為止針對亞馬遜最為激進的措施。今年早些時候，谷歌在搜索結果中開放了谷歌購物標籤，免費提供商品清單，這讓商家大吃一驚。研究公司CivicScience去年的一項調查顯示，谷歌是世界上占主導地位的搜索引擎，但幾乎一半的美國人在亞馬遜上尋找可以購買的東西，而只有22%的美國人在谷歌上尋找。

Google Shopping已存在多年，但到目前為止，零售商還不得不通過購買廣告來列出他們的產品。如果人們直接在谷歌上購買，賣家還需要支付高達交易12%的佣金。如今，谷歌正在消除這兩個障礙，並開始在主搜索結果中直接顯示免費的產品列表。

為什麼我們在乎。將Google shopping開放和零交易佣金結合起來，將使零售商比其它電商平台更容易獲得更廣泛的賣家。不收取佣金是谷歌購物與其它電商平台的一個顯著區別（其中最重要的是亞馬遜，它對每件商品收取8%到15%不等的費用）。

反過來，谷歌押注更多的賣家、更多的產品和更容易的結賬，尤其是在手機上，將使其成為更多用戶的產品搜索目的地。

2018年，買在Google作為Google Shopping活動首次亮相。可以在谷歌上購買的商品會顯示一個購物車圖標。通過該計劃購買的商品，如果訂單出現問題，谷歌保證退款。

關注中小企業。谷歌表示，它已經看到“從小型企業購買和支持的需求顯著增加”。谷歌將在購物標籤中添加一個小企業過濾器，以使中小企業更容易被發現，並添加更多功能。

集成Shopify、PayPal。此外，Google Shopping將與第三方整合，首先是Shoppify和PayPal。當用戶選擇通過“在谷歌上購買”時，可以直接選擇Shoppify或PayPal支付選項。對於Shopify商家來說，這也意味著Google Shopping的庫存和訂單管理可以直接通過Shopify進行。

谷歌已經在5月份實現了與穀歌商業中心和貝寶的整合，所以下一步是有意義的。

首先在美國測試。這一措施將首先在美國推出，今年晚些時候和2021年將在國際市場推出。預計到今年年底，所有適用的市場都將提供免費購物服務。

就在線市場而言，谷歌遠遠比不上亞馬遜。電子商務研究公司Marketplace Pulse數據顯示，截至2019年底，Google Shopping約有3700家商店和其他商家，相比之下，亞馬遜上擁有300萬活躍賣家。沒有這些商家，谷歌將沒有足夠的產品列表來推動其成為領先的電子商務目的地。

通常情況下，用戶會首先通過谷歌在互聯網上查找感興趣的訊息，但在購物方面卻並非如此。在美國，更多消費者在查找有意購買商品的訊息時，他們會首先訪問亞馬遜。這使得亞馬遜廣告業務蒸蒸日上，對谷歌搜索業務構成威脅。

谷歌此舉恰逢越來越多的小企業抱怨亞馬遜在榨取他們更多的費用。有數據顯示，亞馬遜上第三方商家產生的每一美元銷售額中，高達40%流向了亞馬遜，其中包括倉庫倉儲費，以及在產品搜索結果中推高產品位置的廣告費用。

谷歌商務總裁比爾·雷迪（Bill Ready）表示，該部門正在將這些變化推向市場，以便讓商家盡快可以使用。

雷迪不願評論與亞馬遜的競爭，但表示，谷歌的願景是讓商家更容易、更便宜地將產品賣給消費者。此外，谷歌還宣布，將與Shopify和PayPal整合，幫助商家管理庫存，直接在谷歌上銷售產品。雷迪還透露，將來還會有更多的業務整合。

林智勇編譯整理