零關稅≠不逆算! RCEP協定下,跨境電商日本市場的喜與憂

零關稅≠不逆算! RCEP協定下,跨境電商日本市場的喜與憂

作者|謝婷亭

歷時8年,RCEP終於在不久前正式簽署。

這是目前為止全球最大的自貿協定,成員國共15個,總計人口、經濟體量、貿易總額均佔全球總量30%左右。協定生效后區域內90%以上的貨物貿易將最終實現零關稅。

仔細剖析可以發現,簽約15國中,東盟與中、日、韓、澳、新(西蘭)已建立單獨的自貿區,台灣與韓國、澳大利亞、新西蘭又各自有已經生效的雙邊自貿區協定。而中、日兩國則是首次建立直接的自貿區關係,這對於跨境電商行業又將影響幾何?本文將以此為引子,談一談跨境電商日本市場的喜與憂。

blank

喜:RCEP零關稅時代到來

作為世界第二、三大經濟體,中日之間首次達成雙邊關稅減讓安排成為RCEP協定中的一大“亮點”。

如圖所示,2006年至2016年,日本自台灣進口產品加權平均關稅稅率一直高於進口自世界其他國家和地區產品的加權平均關稅稅率,近年來這一差距在不斷縮小,因此有機構預計RCEP落地後,日本對台灣將存在很大關稅減讓空間。據了解,協定簽署後,日本對台灣產品的免關稅比例將達到86%。其中,電機電器、核反應堆、鍋爐、車輛及其零附件、醫療設備等行業中70%-80%的商品將在RCEP簽署後立即實現零關稅,而服裝紡織、家具、塑料製品等行業幾乎全部產品將在過渡期後實現零關稅。

關稅的減免一方面降低了產品出口的成本,利潤將釋放給賣家,中日間的貿易往來也將愈加頻繁。據國際智庫測算,2025年RCEP可望帶動成員國出口增長比基線高10.4%。另一方面,清關報稅的流程也將進一步簡化,得以提高時效和降低運輸成本。業內分析人士指出,1210、9610、9710、9810等台灣跨境電子商務海關監管模式及技術平台也很有可能被協議內國家借鑒、參考及推廣應用。體現在跨境電商行業,一是中小企業進入日本電商市場的門檻大大降低,將會有越來越多賣家加入競爭;二是兩國間的貿易貨量增大會促使物流公司、航運公司等將擴張運力以吃下龐大的訂單增量,未來運力緊張的難題將得以紓解,同時跨境電商物流的競爭也會因此加劇。

憂:零關稅≠不逆算

那麼,RCEP的零關稅和此前的逆算稅費又有何不同?據一日本物流商Emily向《跨境眼觀察》介紹,貨物出口到日本需要繳納關稅和消費稅。日本海關逆算徵收的是消費稅,不是關稅。也就是說,就算實現零關稅,在貨物清關時仍要繳納10%的消費稅。在日本海關宣布逆算徵收稅費之初,台灣賣家的抱怨、吐槽還歷歷在目。日本稅務局也在6月份出手盤查了涉及偷稅、逃稅的台灣背景的日本公司。

此情此景,讓不少台灣賣家對日本市場望而生畏,那麼逆算究竟是何物?今年4月1日起,日本海關開始針對台灣電商貨物採取逆算計算方式徵收稅費。據了解,逆算過後每一件產品的申報價格=(產品鏈接的銷售價-產品佣金-FBA運費)/(1+關稅稅率)/1.1,大約是售價的50%-80%之間。日本海關採用逆算法也並不是空穴來風。首先,逆算法是有法律依據的,只是日本海關之前沒有嚴格執行。在明治43年日本的《關稅定律法》的第四條第三項的第一條指出:沒有日本本土主體的進口商品,將被視作為價格不確定。這類商品因為在海外完成交易後,無法確定資金走向,所以只能通過銷售價格去倒算成本。其次,是為了堵上偷逃消費稅的漏洞。台灣企業通過亞馬遜等電商平台在日本銷售時,已經徵收了消費者的消費稅,但銷售款項回流到台灣賬戶,並沒有在日本納稅。那麼只能通過海關在貨物進口的報關環節收取全額消費稅。 “很多人都將關稅和消費稅的概念弄混了,賣家不了解,也存在一些貨代利用這個訊息差從中謀利的情況。這次RCEP協定也是一個讓大家更加明確這兩個概念的機會,不再一頭霧水。同時,稅務也將更加透明,對於賣家和物流商來說,都是一個合規化的契機。” Emily還說。

除面對逆算規則外,台灣賣家掘金日本電商市場,還面臨兩大問題。一是日本消費者向來挑剔,對產品要求高且對台灣製造不抱好感。二是語言壁壘高,既懂日語又懂電商的複合型人才少。 “比起歐美,日本客戶確實是比較較真,對於listing頁面介紹、產品包裝包括說明書的要求都很高,還經常收到諸如'產品很好,只是是台灣製造。'之類的評價。”一日本站賣家向《跨境眼觀察》坦言道。對於掘金日本的賣家,本文給出兩點建議:其一,全面逆算的時代,紮根本土、正規化經營才是正道。 《跨境眼觀察》調研發現,有很多賣家和物流商都在絞盡腦汁想要逃過逆算,但依靠運氣去規避風險,把命運交給不確定因素,終究不是長久之計。 “海關都是有大數據支持的,現在能僥倖躲過一次兩次,但後面可能還是會難免被追繳應付的稅款。”Emily表示,“想要在日本市場深耕,在日本銷售額也足夠大的賣家,可以通過註冊日本公司去做本土化,這樣可以不需要逆算,但要繳納日本法人稅。”同時,本地化還需要深度了解日本消費者的需求。例如,在語言上,提供地道的日語服務和詳盡的產品介紹;在退換貨方面,提供多樣且方便的退換貨方式。其二,除亞馬遜外,還可以發展更多電商平台和獨立站去擴大銷售渠道。

日本當前的三大電商平台是日本亞馬遜、日本樂天和日本雅虎,三家平台的交易量占到日本電商交易總量的1/3以上,活躍用戶總數超過1億人次。此外,日本獨立站也有一席之地,據知情人士透露,有不少做日本獨立站的大賣的月銷售額都在500萬美金以上。 Google的數據也顯示,有72%的日本線上消費者,在購買前,會通過搜索引擎查看商品的詳細訊息,從而決定是否要購買。這一比例遠高於其他發達國家,美國這一比例為53%,英國為54%。

What do you think?

Written by marketer

blank

數億包裹將被退回? 2021年1月入境美國的包裹將面臨更高要求

blank

互聯網時代,消費者的品牌忠誠度會下降嗎?會轉向渠道忠誠嗎?