下面歐賽斯通過一個案例和你詳細說明下品牌該如何命名。
定位理論創始人里斯和特勞特曾經說過：“在市場行銷中，你所做的最重要的決策，就是給產品起什麼名字。”特勞特甚至認為：“品牌命名和品牌定位一樣重要，也許比定位還重要。”如果說一個品牌是一個故事，那麼名字就是它的標題。透過名字就能感受到整個故事的脈絡。 “餓了麼”成為在線外賣市場的領頭羊，“瓜子”二手車成為二手車直買網的領導者；歐賽斯知名客戶“孩子王” 成為母嬰童行業零售領軍品牌，“三棵樹”國民健康油漆第一品牌；都與它們的名字通俗、易懂、易記、便於傳播等因素不無關係。因為，品牌名是用戶認知的心智入口！
品牌命名是建立品牌的基石，不少企業家想到一個好的商業模式或產品，卻在事業開始前夜為取什麼樣的名字而頭疼。好的品牌名可以節省廣告行銷的投入，減少大眾記憶成本，更好的名字是除容易記住以外還能關聯你的產品與服務，甚至是品牌理念和文化。如果能有一個美妙的故事與品牌記憶相綁定自然是最好不過的了！作為品牌戰略的軸心，品牌命名有著許多需要注意的重點，歐賽斯結合4大“實戰”案例，總結了品牌命名3法則，供大家進行參考。
"好記"
歐賽斯品牌命名"法則一"
也許很多人都知道“好記”的重要性，但卻不知道怎樣才是真正的“好記”。試想一下小時候，什麼讓你至今念念不忘，那個叫“石頭”的小伙伴？那一片金黃的稻田？那個扎著馬尾辮的女生？咧著嘴笑的新年全家福？以上都是些場景感極強的畫面，人的腦海裡存儲的畫面比文字更深刻。所以一個好記的名字一定要有畫面感，要有故事性。
比如在聽到「蘋果」這個名字的時候腦海裡就會浮想聯翩，淺一點想到的是吃的蘋果，深一點想到的是牛頓、圖靈，可要是叫「愛立信」呢，一點畫面感都沒有。
"有關聯"
歐賽斯品牌命名"法則二"
近些年，許多品牌借鑒了蘋果，繼而衍生一堆的水果命名手法，荔枝、香蕉、榴蓮、西瓜......各種水果幾乎用了個遍，基於好記為第一原則，倒也不是有什麼錯，只是少了點品牌和產品之間的關係和聯動，“蘋果”如果沒有牛頓、圖靈等關聯，也談不上是一個非常偉大的名字。因此在為品牌命名的過程中除了“好記”以外，也需要考慮如何關聯到品牌的產品特性。以「滴滴打車」為例，“滴滴”在好記的同時，也關聯了其出行類交通工具的音效提醒部分，讓人聽到“滴滴”的同時自然就能聯想到出行。所以「品牌名需要關聯產品特性」是我在品牌命名實際案例中所歸納的第二個原則。
“有故事”
歐賽斯品牌命名"法則三"
一個好故事是為品牌創造附加值的煉金石，也能賦予其深厚的內涵，給這個品牌帶來神奇的感染力。品牌故事必須符合產品或服務的特性，才能使品牌故事傳播的內容與品牌發生聯繫。樂高公司創辦於丹麥，至今已有86年的發展歷史，追本溯源，還得從他的金字招牌LEGO說起。商標“LEGO”的使用是從1932年開始，來自丹麥語“LEg GOdt”，意為“play well”「玩得快樂」，該名字迅速成為了全球優質玩具的代名詞。所以別小看這些故事，品牌名若是能具備“好記”、“有關聯”以外再加上“有故事”的話，就是一把打開市場的金鑰匙。
來看一看歐賽斯為品牌命名的一些經典案例：
01-極暖－來自東南亞的文東姜
從文冬姜如何到極暖？文東姜是來自馬來西亞的一種薑科食物，哪裡是給養豐富的赤道5度，赤道5度的熱帶雨林是世界上最大的藥房－赤道5度的陽光是世界上最強勁的能量，赤道5度年平均2000毫米的降水量是上帝賦予藥房最充沛的寄養。體寒＝大痛點，百分之90%的人都有寒症，十人九寒，好的命名就等於購買理由，就等於產品價值，就等於超級單品，所以我們就有了新命名：極暖（體寒＝極暖）廣告語：吃一片，暖一天。
02-狀元甲－來自台灣的吃牛肉的甲魚（香海琴楓）
甲魚在台灣人的心中當中是滋補大品，但是難點在於，十個家庭九個不會做，購買頻率低，我們要如何解決這個問題，找到了一個核心的消費購買場景，就是台灣的考生人群，小升初，中考和高考。孩子是家庭的希望，考試更是每個家庭最為特殊又緊張的場景。基於此，就有了我們的品類名稱：狀元甲，吃狀元甲，金榜提名。同時構建產品的無憂式便捷烹飪方案。
03-珍貴仁－來自廣東的南藥之首陽春砂仁
從金花坑到珍貴仁的蛻變，珍貴仁－陽春砂仁皇冠上的明珠，搶占高端市場是砂仁行業的空白點和差異化競爭點。借助清朝貴妃服食金花坑春砂仁的歷史記載，為品牌做勢能加持；其次，作為高檔養胃產品，珍貴仁=真貴人，取其有貴人相助之意。構建品牌壁壘，成就第一品牌集結“珍人、珍坑、珍品、珍源、珍藥、珍藝”，形成“六珍”品牌壁壘，鑄就珍貴仁=養胃珍品第一品牌。
04-雲柑－來自云南的沃柑
沃柑是一種橘子與橙子雜交的柑橘類水果，在柑橘大的產品領域，鮮有強力的頂級品牌稱霸市場，環境對於新品牌成長十分友好。同品類農產品間心智認知差異遠大於產品體驗實際差異，意味著只要能找准定位開闢新品類，品牌收益遠大於其他行業開闢新品類。基於此，我們提煉出產自云南結合產地、雲水之間種植環境、沃柑產品品類三大核心要素，得到品牌名稱——雲柑。最後用一句好記口號讓“99度甜”成為一種“台灣沃柑甜”，引爆沃柑新物種。
總結
在這個超競爭時代，貨架不缺產品，產能過剩，訊息極度粉塵化，品牌命名由此變得至關重要。一個品牌的名稱不只要表達出自己的個性，還要在品牌戰略的層面上為驅動整個品牌發揮更多效果，是真正意義上的智慧凝聚和創造力的表達。
品牌命名是決定一個新品牌成功的分水嶺，你找對自己品牌成功的第一站了嗎？