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報告要點

伴隨網際網路的快速發展，活躍在興趣文化社交前沿的Z世代迅速成為大眾的吸睛焦點。「Online」成為他們生活重點的一部分，日常娛樂社交的方式更加多元化。

優渥的物質條件下成長起來的「孤獨」一代，Z世代更希望得到同輩的歸屬感。他們會通過興趣愛好結識同好，找到屬於自己的圈子，用自成一派的語言邏輯和體系，進而建立起有秩序的社群。

虛擬世界談天說地，奔現場玩得轟轟烈烈。大型線下同好聚會讓在不同文化圈層里的好友相聚一堂，慶祝屬於他們自己的盛宴。

Z世代消費能力快速增長，同比增速遠高於其他年齡段人群。不得不承認Z世代即將成為台灣網際網路消費的中堅力量。

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來源：第一財經商業數據中心/天貓青年實驗室/HUYA虎牙

作者：第一財經商業數據中心/天貓青年實驗室/HUYA虎牙

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