「Z世代」，值得掌握學習的品牌行銷！

隨著媒體平台的多樣化，用戶習慣的碎片化，以及「品效合一」高標準化的逐漸普及，每個行銷行業都在全力尋找適合自己的行銷方法。如何找到合適的合作夥伴，適應新生代年輕人的偏好，實現精準高效的觸達，是每個企業一直探究解決的突破點。

要說「適應新生代年輕人的偏好」

不得不提到這個詞「Z世代」

「Z世代」指出生在1995-2009年之間的年輕群體。他們是第一代移動互聯網原住民，行為軌跡和興趣愛好大多建立在移動互聯網之上，消費行為娛樂化傾向顯著。對其稍作觀察便不難發現，「Z世代」群體都有一個很強的共性需求——即對社交的娛樂化表達。

「Z世代」娛樂行銷新落點

注重娛樂化表達的「Z世代」的崛起，意味著娛樂社交平台將成為新的大流量入口。「Z世代」會更多通過短影片、音樂、圖片海報，甚至表情包等方式來展示自己的心情狀態。

同時他們樂於分享生活和愛好，注重溝通和交互，也更願意從相對私密的社交空間中獲取訊息。而圍繞「Z世代」注重娛樂化表達並樂於分享這兩個特點，一款產品若想抓住「Z世代」消費群體，不僅要兼具娛樂性和社交性，還要有足夠的興趣元素做支撐才能保持常青。

行銷造勢，引發傳播

例如前幾天，為了一個「貓爪杯」而爭搶不斷，引發了全民關注，更是引發了一群年輕消費群體的追捧。

在櫻花季節，星巴克很好的將產品結合，先不說星巴克本身品牌對消費群體的影響及認知。此次推出的「萌寵」特色造型的杯子，大大引發及滿足了年輕人熱愛的心，最後通過一些平台精準地向目標用戶傳遞產品即將上線的消息，再用產品效果圖引導用戶自發傳播。

同時我們看出在這場行銷支撐年輕人消費的興趣元素點是：產品所傳播出來的一種潮流及追求萌寵可愛的屬性，從而引發互動分享。也就是一個品牌行銷傳播中牢牢把握住了產品的定位和消費群體的定位，最後通過平台的造勢宣傳，實現最終的推廣目的。

通過上述分析，無論是「Z世代」的年輕消費群體，還是「貓爪杯」的引爆宣傳，在行銷的領域，我們應該抓住每個時間段、每個年齡段、每個產品所針對的消費人群，讀懂年輕用戶的喜好，精準定位，用適合的行銷方式去引爆傳播，達到產品宣傳的效果。