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報告要點

盲盒(Blind box)指一個紙盒子裡面裝著不同樣式的 玩偶手辦。一般盲盒都會成系列售賣，系列會有12 個左右的款式，只有打開包裝才會知道自己抽到了 什麼。盲盒的單價一般為39-69元，一系列價格從700- 1000元不等。

通常每個系列會推出普通款和隱藏款，有時還會推 出節日、城市、主題特定的限定款。盲盒的售賣地點分為線上和線下。線下通常是門店、 自助機器櫃；線上則是旗艦店、官方小 程式和代購。

盲盒為什麼這麼火？

抓住消費者的特殊心理：

所有的盲盒，都很好地利用了人的獵奇心態和賭徒心理。你選擇了一個盒子，在你沒打開之前，你不知道裡面到底是什麼。這種未知和不確定性，使得整個過程充滿神秘感，令人興奮和期待。若是結果不如意，你就會想再試一次翻盤，淪為盲盒的賭徒。

成功打造倍受喜愛的火爆IP：一般而言，一個盲盒系列的成功就得益於超強IP的打造，如：Sonny Angel和Molly。它們獨特而可愛的外形，加上盲盒本身形式的神秘吸引力，收穫了許多年輕女孩甚至 是男孩的青睞。

滿足個性化需求：盲盒熱銷反映出當前年輕消費者的文化消費需求旺盛。他們更加喜歡個性化、多樣化的商品和服務，更加重視文化、精神層面的體驗，更加追求發展和享受型消費。

以下是關於本篇報告的整篇內容，若需獲取原報告（PDF）及更多報告，可關注公眾號，在菜單欄處獲取報告，以下，Enjoy：

來源：BLUEMC行銷捕手

作者：水培綠蘿

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