1.z世代在购物前是研究产品，并且乐于比价获取优惠。（这可能跟他们暂时并没有参与正式工作，消费力有限有关）

Z世代喜欢在购物前研究产品，尤其乐于比价。相比千禧一代和X世代，更多Z世代表示他们总是希望找到更低折扣。在澳大利亚，66%的Z世代受访者表示，他们总是在购买前寻找折扣；在台灣，这一比例为50%，比千禧一代高出10个百分点。Z世代也希望获得个性化定制。

2.更挑剔，不会因为价格牺牲质量

不过，Z世代不愿为价格牺牲质量。在大多数国家，声称“更希望购买能够使用一生的高质量产品”的Z世代受访者比例与其他两个世代并无区别

Z世代还对服务和功能有更多的要求，如个性化、定制化、专属或限量产品，以及联名款。在澳大利亚，61%的Z世代受访者认为与其他流行品牌合作的品牌更有趣，而这个比例在千禧一代中仅有51%。简言之，Z世代希望花费更少，获得更多，可以说是名副其实的“挑剔”客户。

3.追求人气品牌？不是的，是独特的人气品牌。

全部受访者中，40%的Z世代追求人气品牌，而X世代只有34%。在日本，51%的Z世代受访者表示他们青睐人气品牌，而X世代只有31%。

同时，也有更多Z世代表示心仪“能让他们与众不同”的品牌。在整个亚太地区，持此观点的Z世代受访者比例是X世代的两倍、千禧一代的1.3~1.5倍。因此，赢得Z世代消费者的心远非易事。品牌一方面需要做大规模来积攒人气，获得广泛认可，另一方面还要保持独特性，从而连接年轻消费群体。

思考：每个品牌必须有个性，且这个个性需要通过行銷获得人气。