如何豐滿地做SWOT 分析?
SWOT 分析通常在創新流程的早期執行,初衷在於幫助企業在商業環境中找到自身定位,並在此基礎上作出決策,現在得到了更廣泛的使用。
其中SW 代表公司內部因素,OT 代表公司外部因素,這些因素皆與公司所處的環境息息相關。外部分析的目的在於了解企業及其競爭者在市場中的相對位置,從而幫公司進一步理解公司的內部分析。 SWOT 分析所得的直接結果為一組訊息表格,生成物根據目標設定可以為產品創新流程中所需的搜尋領域、商業方案、創新點等等,並伴有重要級或優先級排序。當然,這個過程同樣適用於研究一款互聯網產品。
這年頭隨著創業和MBA 課程的流行,麥肯錫SWOT 分析法已經爛大街,連高中生在選擇自己應該去文科班還是理科班時,也會像模像樣地舖開一張大白紙,上面逐條列滿優勢、劣勢、機會、威脅。
但不論是公司做商業分析,還是產品做戰略規劃,只是盡量客觀地把SWOT 寫出來,是SWOT 分析法也不僅止於如此。
那麼正題是:
按照慣例,以一個項目舉例,完整重演。

讓我們先以一個帥哥鎮樓,代表這是一個真實的項目。
分析參與方:
分析目標:
參與人數:
流程開始:

(事前準備,畫格子)
1、主持人(我,機智的小星玫,北京廣播學院畢業)先聲情並茂地帶領大家進入狀態,大致概述行業狀況(前一天要翻閱各種行業報告),並簡單闡述今天工作坊的流程,說明這場分析大約需要2 個小時。再以嚴肅臉要求大家一定要如實分析,我們做分析不是為了歌功頌德,而是為了出真實結論。
2、在進入分析流程之前,所有人先一起明確:
然後是:

這一步很重要,首先是大家需要有一個達成共識的基礎知識作為基礎,其次,做SWOT 分析你會發現大多數人其實對自己的行業並不了解。
寫在白板上,方便之後想不出來分析時提供思維靈感。
3、開始進入正式的分析流程,先進行外部分析(OT,即機會和風險)。
告訴大家,我們現在有8 分鐘時間,大家需要保持完全的安靜,每個人無聲地寫下自己關於公司注意,此時可以假設自己的公司是
往往到5分鐘左右,現場已經陷入尷尬,大家表示想不出來了。這時主持人可以提供一些思維靈感,比如讓大家參看第二步中達成共識的行業概況,或者針對如下問題進行分析:
a) 當前市場環境中最重要的趨勢是什麼?
b) 人們的需求是什麼?
c) 人們對當前產品有什麼不滿?
d) 行業冠軍/競爭對手們都在做什麼,計劃做什麼?
大家都寫完、貼完之後,每個人說一下自己寫的內容,其他人聽的過程中如有靈感,也可補充。
分享結束後,所有人拿著顏色筆,輪流在機會、風險點兩類中,各挑選

4、進入內部分析,跟步驟3 一樣,也是8 分鐘時間,大家無聲地寫下自己對於公司自身的其中,可以更著重於關注分析公司優勢而不是劣勢,因為我們要尋找的是市場機會而不是市場阻力。
大家都寫完、貼完之後,同樣也是輪流說一下自己寫的內容,並點上神聖的三點。
大多數SWOT 分析,到這裡就已經結束了。但我們的文章標題既然是:如何「豐滿」地做SWOT 分析法?以下就是進入到真正有用且豐滿的部分。

5、看到這裡還有四個像限?現在才進入真正出成果的部分。
從這裡開始真的要狠狠動腦想了,首先,這四個像限裡要寫的東西,都是
參與者們要集中精力,一一將優勢、弱點、機會、風險當中的每一點,對應結合起來。比如是提取了優勢當中的某一點和機會當中的某一點結合,有了一個解決方法,那麼把它寫下來,貼到SO 的象限裡。
這裡我們需要來舉一些例子,方便大家理解:
a) 公司優勢裡有「剪輯功力快狠準」這一項,行業機會裡有「大多數產品公司都有小短片的需求,量大,但要求精緻」。聰明的小明往SO 象限裡寫了一條「公司原創一批短平快的模版小片」
b) 公司弱點裡有「新入員工不了解行業」「公司缺人手、缺宣傳」等,行業機會裡有「新媒體正大力發展」「文化創意產業受重視」等。聰明的小明於是往WO 象限裡寫了一條「組織在校學生在公司進行一場行業資訊分享培訓」
其中,可以著重選擇之前被畫上神聖的點的小卡片進行分析。
這個過程一直持續到大家思維枯竭,打死也想不出來為止。如下圖就還充滿潛力。

6、以為到這裡就結束了嗎?並沒有!說好的豐滿!說好的輸出結果呢!
從歷史經驗說明,光有
於是現在最重要的是,要給
排序原則:
a) SO(優勢+機會)最重要,這是公司未來的核心發展
b) WT(弱點+風險)其次重要,因為不做公司可能就要死了
c) 接下來,WO(弱點+機會)要稍微重要一些,因為弱點很可能可以靠招人來完善,但機會是可遇不可求的。
d) ST(優勢+風險)是優先級最低的,這一塊的有一些方案可能你們很久以前就已經打算要做了,現在你們知道,這裡可以先緩緩,先做其他的。
最後獲得一個執行列表,然後,馬上,風馳電掣地去執行吧!
以上,這個SWOT 分析是不是足夠豐滿了。跟
如果你們公司也想要做場類似這樣的Workshop,可你把上面詳細得不能再詳細了的介紹文都看完了,還是不知道要怎麼操作,約個帶動的主持人是最好的選擇,歡迎私信我,不免費噢TAT
注:
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