在這個博客中，Tenten 的商業總監麗蓓嘉·哈裡斯（Rebecca Harris）細分了支柱頁面的成本，包括它是什麼，為什麼它很重要，以及如何創建一個。
在我們深入研究支柱頁的成本之前，什麼是支柱頁？
支柱頁面廣泛涵蓋您希望在一個網頁上教育讀者的主題的所有方面。把它看作是一個深入的電子書，作為一個網頁。它從邏輯上流動——從介紹到結論——每個"方面"都是一個討論主題的片段。
還在跟蹤？好。這些細分市場是搜尋引擎優化，然後連結到深入的文章，以便讀者可以得到更多的資訊。它們稱為集群內容。
您應該考慮您要討論的話題是否足夠廣泛，以便您生成 10-20 個集群內容。此外，您的聽眾是否就該主題提出足夠的問題，以保證整個支柱頁面？如果這些問題的答案是否定的，則您的支柱頁面不太可能成功。
這是一個快速的總結，但為什麼這很重要呢？
這是因為搜尋引擎正在改變。。。 這是我們的錯
由於語音搜索之類的原因，我們現在正在輸入更長、更對話的搜索查詢：「我在哪裡可以購買 X」、「如何到達 X」、「X 的最佳位置是什麼」。
根據 Ahrefs 的研究，在分析 19 億個關鍵字時，每月搜尋量超過 10，000 個關鍵字的 29.13% 由三個或多個單詞組成
搜尋行為的這種變化促使搜尋引擎改變其演算法：他們現在不只看個別關鍵字，而是查看整個查詢、搜索意圖和它們所涉及的主題。因此，搜尋引擎現在喜歡基於主題的內容（即深入回答問題或問題的內容）。
這意味著我們需要改變創建內容的方式。輸入主題集群內容和支柱頁面！
是時候改變您處理內容的方式了
目前，關鍵字研究是大多數內容策略的前沿和中心。通過它，企業可以識別最相關的術語並將其編織到其內容中。 使用短尾和長尾術語的組合，他們可以建立網站的權威，並提高他們的在線可見性
然而，現在，你需要考慮的主要主題，你希望你的業務是眾所周知的。您的網站和內容應根據您的主要主題（或服務產品）進行組織，並連結到其他相關資產。看看下面的圖像。
這是組織內容的更合乎邏輯的方式。而不是有大量的不同的，無關的內容在你的博客上-例如-你而不是分開你的博客的主題。然後，每個主題集都具有涵蓋特定主題的內容。
那麼，要花多少錢呢？
支柱頁通常是更廣泛的入站策略的一部分。例如，我們不太可能為客戶端創建一個獨立的支柱頁面作為一次性頁面。我們希望我們的客戶取得成功，為了成功，我們建議使用許多其他內容資產和活動圍繞它。這通常會導致一個完整的主題集群。
我們通常每季度創建一個支柱頁，成本為1，995歐元。
此成本是根據以下變數計算的：
1. 戰略
在做任何事情之前，我們會運行一個內容策略研討會，以確定支柱頁應該是什麼以及為什麼。這一點至關重要，因為支柱頁面將與客戶的其他營銷活動緊密結合。
我們要求客戶考慮幾件事，包括：他們希望找到哪些主題？他們知道哪些內容會連結到它嗎？他們知道他們想排名什麼關鍵字嗎？他們希望看到什麼結果？
在某種程度上，這是最重要的一步。如果一個戰略沒有確立，那麼無論支柱頁有多長或有多漂亮：投資就不會有真正的回報。
2. 編寫內容
內容需要符合客戶希望針對的關鍵字，並遵循 SEO 最佳實踐。這意味著關鍵字應在 H1、H2、身體副本、元標題和元描述中。
除了編寫支柱頁面，我們的內容團隊很可能會生成所需的任何集群內容。這可以消耗用戶端預算的很大一部分-但內容是您的支柱頁面中最重要的部分。
在長度方面，每個支柱頁面至少有2000-2500字，並連結到10-15篇博文。這可能是網站上更新和優化的現有內容，也可以是新的博客內容。
3. 支柱頁範本和設計
支柱頁範本將不同於用戶端網站上使用的其他樣板。它將有幾個獨特的功能，如浮動的內容表，使用錨，以便讀者可以跳到頁面的某些部分，有其他文本和其他客戶需要的模組。
此外，由於它比客戶網站上的其他頁面更長，因此必須考慮導航。
4. 啟動和推廣
這個階段經常被忽視。在花費時間和金錢創建支柱頁面和群集內容後，它需要推廣！為了最大限度地提高回報，我們將支柱頁面及其博客內容的發佈與客戶的免費和付費社交活動保持一致。
5. 測量和結果
在我們制定戰略、編寫、設計、推出和推廣新主題集群后，我們想大聲疾呼其投資回報率。我們將檢視以下指標：
-頁許可權
這可衡量單個頁面相對於搜尋引擎排名的強度。範圍從 0-100。較高的分數相當於更高的排名能力。提高頁面權威性的最佳方法是增加來回頁面的鏈接數量。來自高級授權頁面的連結將最有效。
- 外部連結
如上所述，其他高權威頁面的頁面連結將增加支柱頁面的權威性，並有利於整個主題集群。如果人們連結到支柱頁面，它表明它是一個有價值的和重要的資訊來源。
- 社會股
如果人們共用支柱頁面和/或其群集內容，這將確保社交媒體進一步放大，但也突出顯示內容與目標受眾產生共鳴。
- 每月搜索/頁面量的改善
隨著支柱頁面和主題集群的部署（這兩個集群都針對與用戶端工作相關的關鍵字術語進行了優化），我們預計用戶端網站的有機流量將會增加。
- 目標關鍵字排名的提高
由於支柱頁面和主題集群針對特定的關鍵字術語和深入解決問題，我們預計客戶對所選術語的排名會隨著時間的推移而增加。由於所有資產都連接在一起，因此對一個人的排名改進將有利於整個集群。
- 改進網站轉換
支柱頁面設計用於廣泛涵蓋主題，而集群內容則提供更詳細的內容。通過閱讀支柱頁面（及其鏈接的資產），網站訪問者應該離開時更好地瞭解主題以及他們需要什麼解決方案。由於呼叫到行動 （CTA） 嵌入整個支柱頁面及其集群內容，連結到電子書、案例研究和其他有用的資產，因此有更多的機會轉換網站訪問者。
支柱頁面是 B2B 內容行銷戰略的核心部分。要瞭解有關建構、最佳化和報告您的 B2B 內容行銷原則的更多資訊， 請在此處閱讀我們的指南。
來源： 支柱頁的成本是多少？