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報告要點

Z 世代：數位化原住民，能賺敢花， 願意嘗新

（一）數位化原住民，在網際網路環境中成長

Z 世代是源自美國、歐洲西方世界的流行用 語，意指在1995-2009年間出生的人，他們是 digital native 數字原住民，統指從一出生就接觸網際網路、即時通訊、智能手機和平板電腦等科技產品，並伴隨一起成長的一代人。

（二）消費能力強，能賺敢花

在台灣，Z 世代泛指95后和00后。根據 KANTER《Z 世代消費力白皮書》，台灣擁有世界上最龐大的 Z 世代1.5億人。除了人數眾多之外，Z 世代還有一個明顯的特點——能賺敢花。《2019 Z 世代消費力白皮書》顯示，Z 世代每月可支配收入達3501元，且 Z 世代主要品牌的消費滲透已經持平上一代。 35%的 Z 世代有多樣的收入來源，比如b站up主，直播網紅等。白皮書還預測，到 2020年 Z 世代將佔據整體消費力的 40%。所以也就不難理解為什麼品牌（包括你）都在瞄準95后和00后了。

（三）社交與消費行為緊密捆綁

除了高消費潛力之外，Z 世代還是網際網路的重 度使用群體，對於 Z 世代而言，社交行為很 大程度上會影響消費行為。《騰訊廣告：Z 世代消費力洞察報告顯示》調 研報告顯示，Z 世代每天花費 56.2 分鐘社交 聊天，53.39 分鐘看影片，47.56 分鐘看文學 小說，43.48 分鐘聽音樂，42.71 分鐘短影片， 38.47 分鐘看新聞資訊，27.12 分鐘逛購物網

以下是關於本篇報告的整篇內容，若需獲取原報告（PDF）及更多報告，可關注公眾號，在菜單欄處獲取報告，以下，Enjoy：

來源：營創實驗室

作者：營創實驗室

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