品牌识别（Brand identity）是向用户传递品牌符号认知的品牌形象，并在用户心中产生区别于竞品的价值认同。

简单地说，识别就是创造一个品牌独占的差异化的品牌符号。例如，苹果的“咬过一口的苹果”、耐克的“对勾”，这些都是设计经典、推广成功的品牌独占符号。

品牌识别设计，是将具体的品牌视觉形象以统一、规范的方式组织起来，例如品牌标志、字体、色彩等，并应用在与消费者接触的点。

那么，我们先来看看品牌视觉识别都由哪些元素构成：

首先，所有品牌在建立时都需要一些基础设计以构成品牌符号，如下：

• 品牌标志logo
• 品牌标准色
• 版式
• 层次结构

除此之外，品牌视觉识别设计还需要考虑这些元素的个性、价值和品牌保持一致，如下：

• 摄影
• 插图
• 视频
• 延展图形
• ……

消费者对品牌的认知是日积月累形成的，来源于品牌与消费者接触和互动的任何场景的碎片化印象。因此，品牌视觉识别的应用是非常广泛的，遍及工作和生活各处，例如：

• 名片
• 信纸
• 广告
• 工作证
• 包装袋
• 广告牌
• 网页设计
• 企业宣传册
• ……

这些元素的设计是系统性的，品牌在视觉形象和触点应用的各个层面、媒介上都保持与品牌个性、价值的高度统一，这样消费者对品牌的记忆和印象才能更加深刻。例如，可口可乐的红色飘带、LV的复古印花等，消费者即便没有看到logo露出，也能立即识别出品牌。

再例如，我们来摄影这个层面来说。图片是非常形象直接的内容，品牌可以通过这样的视觉体验来与受众建立情感联系和共鸣。品牌摄影包括行銷物料、产品包装、网站设计中的图片，这些图像是品牌故事和视觉形象的一部分，消费者可以通过照片的风格识别出具体的品牌。

例如，ASOS这样的时尚品牌喜欢使用色彩明亮、元素简约的照片，画面中有许多模特，氛围是轻松、愉悦的，传递品牌倡导的生活方式，带给消费者快乐的购物体验。

Spotify的图片以歌手和艺术家的肖像照片为主，并添加复古时尚的双色调滤镜。双色调的灵感来自1960年代的专辑封面和音乐节海报，高度视觉化的美感和简单方便的适用性使得双色调成为了Spotify品牌形象的重要组成部分。

在所有的设计元素中保持品牌风格的一致性并非易事。从人力角度来说，这一目标创造了大量的设计需求，不管局限于设计团队，不同门店、网站、社交媒体的运营人员都需要一定的设计知识，对自己所运营的场景有明确的设计把握；从资源角度来说，确保一致性，需要大量的资源投入，品牌指南、设计文件传递等等使得这一庞大的系统，从开始建立到完成那天，需要耗费大量的金钱和时间。

技术进步的发展，帮助尚未完善品牌视觉识别系统的品牌，实现自己的品牌升级战略。Canva企业版作为技术力量的代表，为企业提供了品牌视觉形象管理方案。Canva为企业提供了超6000万张可商用版权素材。同时，品牌相关的各类文档、文件、设计、图片等素材很多，且往往分散储存在很多人的电脑上或网盘上，寻找、发送等过程往往造成了办公的低效，Canva企业版依托云端技术，支持企业创建共享文件夹，方便资源共享流通，以及团队成员间资源的获取，建立完善的品牌资源共享中心，集中储存、更新、实时分享品牌相关的所有文件与设计资源。并且再次基础上，企业能在Canva上建立品牌工具箱，将包括品牌的VI系统在线化，强化视觉形象管理能力，将品牌视觉识别系统转向系统在线，实现轻量级的视觉识别系统解决方案。

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