我们经常看到的品牌VI（Visual Identity）或者叫品牌视觉识别系统总带有一层神秘而高不可攀的光环，毕竟顶尖品牌的VI为品牌认知与传播带去了太多优势。看到斯宾塞字体、飘带曲线以及可乐红，我们就立刻想到可口可乐；看到对勾，就立刻能想到耐克。谁不想要这种品牌辨识度呢？

肯定有人（比如各种设计公司、品牌咨询公司）告诉过你，可口可乐拥有的500亿美元市值和120亿美元的耐克品牌离不开VI设计的成功，所以要想红，上VI。但你可能会说，人家耐克已经是一个50多年的老牌子了，我的品牌做了VI也不能比。 那今天可可画就想聊聊这个“先有鸡还是先有蛋“的问题。

首先，咱们来正确认识一下VI

除了字体、线条和logo之外，VI其实还包含了很多元素，它是一系列企业名称、企业标志(logo)、标准字、标准色、象征图案、宣传语等基本要素，被应用于各类宣传中。品牌视觉识别系统不仅仅代表了品牌“长什么样”，它是一种可以从方方面面去体现和传递品牌价值的风格。

从审美角度看，优秀的VI设计可以有效提升品牌整体的颜值，进而用高颜值促进品牌的溢价。从更长远的角度看，真正优秀的VI设计，需要给品牌提供的是价值的传递、辨识度、易传播性和强延展性，只有这样，品牌视觉才能真正在企业内外获得广泛认同与应用。

被咬了一口的苹果，这是苹果系列产品的标志。今天再看到这个标志，并不止代表该产品的制造商，同时也表示该产品的使用者的价值，正如苹果定位一样——高效、时尚、都市。正是基于表面的视觉统一与内里的价值体系，品牌通过VI找到了自己的核心竞争力。

除了上面提及的好处和价值之外，做好VI还能帮助品牌达成降本增效的目的。对于品牌价值较高的企业（比如可口可乐），一套完善的视觉识别系统可以大幅提升品牌忠诚度，从而可以为品牌节省广告开支；同时成功的VI设计能让企业拥有良好的美誉度，更容易得到合作伙伴支持，降低运营成本；最后，当品牌需要拓展宣传渠道或开设子公司时，可在现有VI基础上更新优化，通过延展来节省时间和费用。

那既然品牌VI设计这么厉害，这么有价值，那难道不是应该现在立刻马上就拥有吗？但不可忽视的一点是，建立品牌视觉系统很难对业绩或者对增长有立竿见影的转化作用。如果我们盯着眼前利益，那确实如此。但可可画认为恰恰是这种误区，才更容易在企业的长期发展中伤害到品牌形象，导致品牌遇到发展瓶颈或阻力。 所以不论发展阶段与大小，企业起码应该正视和重视品牌VI的建立，而不要过快或过急的决定要不要做VI。

在建立品牌形象的初期，那么请注意跳出三个误区：

#误区1 品牌建设在我成长起来后才重要

永远不要低估企业最强大的资产。一个好的品牌可以占企业价值的30％至50％。品牌可以将产品或服务，赋予独一无二的意义，提供给目标受众不可取代的价值。

换句话说，品牌塑造在业务的每个阶段都无比重要。从品牌创立起，就必须将品牌的意义、解决方案传递给受众，这需要VI的帮助。所以无论企业的发展阶段如何，借用VI传递价值都至关重要。

#误区2 我负担不起这笔费用，等到能负担时我再发展品牌

首先需要接受一个观点：品牌塑造不是费用，而是投资。即使没人能确切评估品牌建设价值，它也将是企业的最大资产。品牌资产包括消费者意识、忠诚度等部分，这些都离不开VI建设。

那么问题来了：VI应该被投资多少预算？国外的企业经验是投入期望的年收入的15％到VI系统中。但对中小企业而言，负担不起动辄几百万的设计投入，因为无法完成自身的VI建设。

这里可可画觉得，因为预算紧就不做VI是不可取的，找到性价比最高的方式去做才是正经事！从设计成本到日后品牌视觉落地、维护的投入来看，數位化的解决方案具有更大的优势。比如Canva这样的设计平台，为企业提供的不仅是设计素材与设计工具，更有从VI延展设计、视觉系统數位化，到云端数字资产储存与管理的一站式VI系统解决方案。

#误区3 品牌VI设计对我来说太复杂了

很多人会认为品牌视觉系统里面元素众多、规则繁杂，学习成本非常高，从而影响了公司其他业务发展。但实际上，有了品牌视觉规范这个参照物，才能在保证品牌传播一致性的前提下，高效完成每一次企业对内和对外的沟通、宣传工作。

不可否认，传统的VI系统依赖于一大抽屉设计文件和文档，导致非设计人员根本看不懂也不会用，同时也很难在子公司或者下属机构推行。但云端技术的发展已经完全改变了这一现状。

以Canva为代表的线上平台，成功将品牌VI与规范數位化，通过云端素材管理、在线编辑器与团队协作功能，让复杂的VI可以被一键应用到日常行銷、品牌宣传设计当中。 企业设计师只需要将VI元素设置好，所有员工，不论人在哪里，不论有无设计基础，也不论手机还是电脑登陆，都能随时在线编辑设计文件，应用VI元素，输出符合品牌VI规范的图文素材。

Canva企业版正在为贝壳找房、美国航空、万豪酒店等众多国内外企业提供VI數位化、设计线上化，以及素材管理中心化的一站式解决方案。通过科技的力量，提升品牌视觉在市场、销售、运营、行政等各个团队与工作中的应用率；同时赋能非设计团队，在线快速图文输出，从而提升整个公司的工作效率。

如果有兴趣了解我们的合作伙伴是如何利用Canva企业版为自己的行銷、销售、运营等团队赋能的，请前往我们的官网，或者关注“Canva可画“公众号，获取更多品牌案例和产品訊息。
联系我们，预约产品演示或申请试用，请点击下方卡片：

原创文章，转载请注明出处 ---------------->

Canva企业解决方案为全球超过85%的世界500强企业提供高效、數位化的创意工作方式。我们相信设计对品牌的影响力，从而希望赋能更多企业以及企业内的每一位员工，用更高效、简洁的方式，将品牌设计注入每一个工作环节。
创意设计服务、數位化品牌资源管理中心、快速分发与即时沟通、随时随地在线协作......

百度搜索“Canva企业版“或前往「我们的官网」，了解更多企业定制服务吧！