脑神经科学家对品牌形象管理有哪些建议?

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脑神经科学家对品牌形象管理有哪些建议?

请先来看一组logo:

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是不是感觉怪怪的?

即使不是专业的视觉行銷人士,相信你也能感觉到这些常见的日常logo,因为严重变色,而产生的诡异感觉。

为什么?

2012年,查尔斯·杜希格(Charles Duhigg)出版了《习惯的力量》这本书。在采访中他谈到,神经科学家将人们的日常习惯追溯到被称为基底神经节的大脑区域。这一区域帮助人们发展情绪和记忆,培养识别模式的能力。

几年前,杜克大学的一位研究人员试图弄清我们每天中,有多少行为是出于习惯。她发现我们每天做出的决策中,约有40%到45%实际上是习惯,而不是真正的决策。而如果没有习惯,丧失识别模式能力,我们很可能无法适应生活。比如每天早上起床后,习惯会决定做事的顺序:穿衣服、洗漱、吃饭、上班......要是每一件事情都要决断,那要做选择的事儿太多了,我们会“发疯”。习惯的魔力在于,它让我们的大脑节省了一部分工作,所以能为其他精神活动腾出精力和时间。

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该神经科学领域的发现,对视觉品牌的行銷推广,也有启示意义。回到开头的几个logo中,它会让人们觉得诡异的原因就在于它破坏了人们的习惯。因为人们都知道,麦当劳是金色的,可口可乐是红色的,星巴克是绿色的,而不是上图中的颜色。无论我们是否意识到,logo、颜色、品牌形象之间互相达成的一致性,已经逐渐成为用户心中的“习惯”,它能防止用户“发疯”。

这就是为什么品牌一致性、或确保客户始终与公司拥有相同的品牌体验,对发展忠实客户如此重要的原因。

怎么办?

基于脑神经科学的研究结果,在品牌形象的过程中,只要我们能建立起培养客户视觉习惯的品牌形象,并将切保持这一习惯,就能培养出忠实的客户。可可画觉得,培养用户这一习惯的最好方法之一,就是品牌要拥有简单可行的视觉样式指南。简单来说,简洁的视觉样式指南有助于确保持续的品牌体验。

可可画基于过往的品牌行銷经验,总结了最为简单的、高效的品牌视觉样式指南。它主要遵从于三个主要的方面。

#1 徽标

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Logo的核心组件如下:

  • Logo的不同格式(标准、黑白、反色)的外观
  • 何时使用logo的不同版本
  • 如何获取logo高清图片

弄清楚这些问题,就能在应用logo的过程中与设计师或合作伙伴有效沟通。

#2 颜色

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基本颜色部分範例

如开头的範例一样,颜色在品牌中起着巨大的作用

品牌颜色的核心在于一致性。如果徽标的基本形状相同,但颜色不同,客户会质疑产品的真实性。

基本颜色部分的核心组件包括:

  • 品牌要使用的主要颜色和辅助颜色

每种介质的要求的颜色模式也不尽相同。PANTONE是新闻印刷中最常使用的独特专色。 RGB颜色最适合数字工作,而CMYK用于打印产品,而Web颜色(以#开头)专门用于在线资产。

#3 字体

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基本字体部分的範例

字体是“一组具有特定样式和大小的、可打印或可显示的文本字符。”,字体在一致性和层次结构方面也很有帮助。

基本字体部分的核心组件包括:

  • 主要和次要字体的建立
  • 何时使用每种字体(标题,副标题,正文等)
  • 与字体无关的规定

当然,品牌也可以在样式指南中添加许多其他的规则和准则。但是可可画推荐从这三个方面入手,并且坚持下去,也有利于品牌一致性的建立

其实品牌的行銷建设并没有很多人想象当中的那么难。就像是一致性的保持,最简单的上述三个方面,如果能够做好,就能保持很好的一致性。所以不难看出,品牌的行銷建设,不一定非要和大厂一样,进行大量的资源、财力、人力投入,只要能起到最终的效果,都是好的品牌行銷。

针对许多新型品牌、中小型企业而言。推广品牌往往是他们的一道难关。可可画觉得,真正的难关并不是资源大小的比拼,找对正确的路径和方法,能够实现小品牌行銷的成功推广。市场上诸多的设计类第三方工作软件,都是为了实现这一目标而来。这里可可画推荐Canva企业版。不仅在于Canva企业版拥有6000万张可商用版权素材,众多版权字体,还在于Canva独特的团队共享文件夹、素材管理系统。这样一来,何止是logo、字体、颜色三种元素能够实现高效应用,未来更复杂的品牌行銷体系也能够被轻松应用。

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超级海量的素材
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字体拥有多种选择
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