许多中小企业在业务发展平稳后，都会面临一个问题——我的品牌是否应该进行重塑升级呢？对此，可可画总结了品牌应该考虑品牌升级的五个迹象：

• 品牌吸引了错误的客户及潜在群体。
• 品牌已经失去了原本的知名度。
• 品牌太混乱了，不能清晰的传递訊息。
• 品牌与其他品牌太相似了，没有区分度。

中小企业品牌面临的最大问题就是品牌的身份危机。也许中小企业的品牌业务非常认真且专业，但品牌的专业与特质，能否通过一系列视觉识别体现出来呢？

如果不能，可可画今天就分享一下中小企业应该如何进行品牌升级。

#01.设定明确的目标

企业在开始考虑品牌升级时，有几个核心问题要先问自己：

• 企业想通过品牌升级实现什么？
• 是否能通过品牌获得清晰的訊息？
• 品牌的受众群体是否变化？

品牌升级，应该从特定的期望入手。例如：

• 接触新的特定受众
• 表现出品牌更友好的一面
• 解释我们的品牌为什么是最佳选择
• 扩大品牌的产品范围

比如ZARA的品牌形象的升级，就舍弃了就旧有的老派风格，整体更具有年轻感，拥抱更加年轻的客户受众。

#02.有目的地重新设计徽标

多年来，许多主要品牌都尝试过品牌升级，比如七喜（7 up）、贝宝（PayPal）、必胜客（Pizza Hut）。他们更改了徽标设计，这些设计有好有坏，一些使我们赞叹，一些使我们困惑。

很显然，大多数品牌都简化了徽标，使外观更加新颖。七喜消除了徽标中不必要的元素，从而起到了显著的效果。

但是，必胜客的logo更改效果不佳，因为它去除了使其脱颖而出的黄色和绿色。黄色与饥饿感息息相关、绿色代表新鲜感。因此，必胜客去除掉了一些必要訊息，没有起到很好的品牌升级效果。

#03.确定一致的元素

“如果人们喜欢你，他们会听你的，但是如果他们信任你，他们将与你做生意。”

使人们信任品牌的最佳方法之一，就是保持前后的一致，这也要延伸到品牌的视觉内容上。

品牌的延展性异常重要，在创建视觉内容时，重要的是要不断重复自己，强调自身价值。这会让受众将产品与品牌联系在一起。

即使在社交媒体上，企业也要为视觉图像（例如水印）创建一致的外观。如果做得对，观众会本能地在人群中认出该品牌。Canva企业版拥有一键统一品牌风格功能，能轻松实现品牌在各个地方的应用。

#04.创造鲜明的形象

企业应该通过简单的形象来创造品牌的形象。例如，某个作家的个人品牌，可以可视化为打字机。观众会了解到打字机代表的品牌意义。

平面设计师EszterNyári重新设计了牛奶品牌Cserpes，依靠简单的视觉形象，可以完美地输送产品。

#05.注意您的字体

字体的使用很容易犯下错误。例如：Sierra Mist的错误。

品牌升级后，Sierra Mist从独特的品牌转变为通用的品牌。使用的字体并没有像以前的字体和效果那样讲述“迷雾（mist）”的故事。

与所有视觉元素一样，企业字体也应该讲述品牌故事。它应与其他要素协调一致。但是许多字体拥有版权，中小企业不知如何选择，这里可可画推荐Canva企业版，它拥有超多版权字体库，能够轻松适应各种字体设计。

#06.创建样式指南以保持一致性

很多品牌在进行升级的时候往往忘记了一件极为重要的事情：品牌升级是一个长期的过程，它需要不断的维持品牌的一致性。保持视觉内容一致的秘诀，就是品牌在升级时一定要制定样式指南。这当然需要花时间、花金钱、耗费人力，为品牌上的所有视觉元素开发设计模板。这一套系统指南需要记下确切颜色、编辑最合适的过滤器、图像的大小格式、品牌的字体以及它们的大小。每个平凡的细节对于在品牌升级中创建一致性和可信赖的外观都至关重要。

如果中小型企业在品牌升级过程中，往往更关心花小问题。对小型企业主和管理者的市场调查发现，大多数受访者理解，诸如logo、宣传册、宣传牌之类的行銷材料会影响客户的第一印象。但是，许多品牌由于成本原因而避免刷新或更新其材料。

可可画觉得，成本不能成为品牌升级的绊脚石。可实现的缓冲手段有很多，比如第三方的设计工具就能使品牌和行銷变得可以负担并且节约时间。

相比较于更新材料，输出模板、更新库存图片几乎是免费的，而且具有更透明的定价，企业在选择之前便知道价格是多少。Canva企业版不仅拥有六千万张版权素材，还拥有简便的编辑器，能赋能得编辑人员，可以保证品牌升级不会超出预算。

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