滴滴的VI升级之路:简单的圆,圈住品牌价值

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滴滴的VI升级之路:简单的圆,圈住品牌价值

提到滴滴出行,大家应每天都会用到它。实际上,滴滴出行已经从叫车应用发展成巨大的智能出行平台之一。每天有超过5.5亿用户乘坐3000万次车。在今年8月4日发布的《苏州高新区·2020胡润全球独角兽榜》中,滴滴出行排名第3位。

滴滴出行拥有不断增长的“一站式”出行服务,服务范围包括乘车、汽车/自行车共享、车辆租赁和售后等等。得益于对自动驾驶和AI技术的持续投资,滴滴也在不断推动出行科技发展。

然而,在2017年,滴滴发现自己面临着极为陌生的困境

  1. 品牌一致性难以确保:滴滴内部充满了竞争激烈的声音,却没有统一的准则,主品牌与四个关键子品牌的行銷缺乏一致性。
  2. 全球扩展遇到困难:滴滴快速的全球扩展,意味着品牌必须建立一套更加通用、灵活和一致的VI系统方案。
  3. 为未来做准备:滴滴想要彻底改变我们的出行方式,这意味着它需要用品牌表现态度,并用一种​​声音说话。

于是在今年,滴滴出行进行了全面的品牌升级,并应用了一套全新的VI体系——以滴滴圆为象征,化复杂为简单

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滴滴出行新的VI系统展示

早先,滴滴的品牌VI系统是这样的:

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经过品牌升级后,滴滴出行的VI:

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看似简单的圆形却令人印象深刻,并且无处不在

滴滴的品牌升级,首先是经过一系列高层内部访谈和研讨会,确立了滴滴“开拓,智慧,热情,值得信赖、负责”作为品牌个性。然后,行銷团队确立了主要的风格:简单明了,基于“少即是多”的概念简化了品牌设计。

使用这种方法,滴滴设计了一个清晰的品牌结构,依据不同的配色方案和图像样式,区别主品牌与子品牌。结果显而易见,滴滴的整个品牌框架变得清晰,客户可以立刻识别出不同类型的服务

同时,视觉团队还进行了一系列配套的VI设计:

  • 为滴滴出行开发了全新的标识——滴滴圆
  • 为主品牌及其他服务设计了不同方案:从字体到颜色,从图像样式到插图
  • 开发了“滴滴”的声音logo
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滴滴出行的品牌升级结果是显而易见的,品牌升级后,无论是在国内还是国外,新的品牌系统解决了品牌内部的巨大矛盾。

现在,滴滴出行扩展到包括澳大利亚,巴西,墨西哥,日本,香港和台湾在内的6个新市场。它终于能以一个统一的声音,作为一个品牌说话。新系统还以崭新、清晰的风格吸引了各种客户,这包括国内外数百万的车手。

品牌的理念决定了品牌价值传递的方式,而无论方式如何,品牌的视觉VI系统,都首要决定了品牌留给人的第一印象。品牌在将自身价值传递给受众时,一定要考量视觉与设计对品牌建设的意义。

其实像滴滴的品牌VI建设,主要想解决的就是品牌内部的统一问题,其次就是品牌的延展性问题。这就说明,无论品牌的发展阶段如何,确保统一和通用,是让品牌行銷取得成功的不二法门。尽管这一过程需要巨大的成本投入,但是可可画觉得这是在品牌建设过程中的必要投资。纵使成本受限,我们也可以借助第三方工具。可可画推荐Canva企业版,不仅能建立企业的品牌工具箱,而且还能实现一键统一品牌风格,确保品牌价值传播中的一致。

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Canva的品牌工具箱
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一键统一品牌风格

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