“土味”拼多多是如何靠海报营销的?

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“土味”拼多多是如何靠海报行銷的?

“拼多多,拼多多,拼得多,省得多。”这句洗脑的广告语在近几年反复播放,只要打开电视就能在电视剧、综艺节目中听到,简直让耳朵生厌。但不得不承认,走“农村包围城市”路线的拼多多已经成功升级为国内电商巨头,今年第一季度的月活用户还超过了网购老大哥淘宝

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用户多了,口碑常常会两极分化。无论是在微博,还是豆瓣或是知乎,拼多多都是一种让人感到“爱恨就在一瞬间”的强大存在。

上一秒,你在多多果园对“拼爹爹”真香了;下一秒,你就可能在百亿补贴被“并夕夕”骗了。以至于,拼多多官方微博在简介中也自嘲道,“我就是那个被黑得最惨的官微”。

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还有很多人说拼多多土气,打开别的购物软件,不是奢侈时装就是贵价数码。而拼多多俨然是另外一种画风,水果、小物件、农副产品……简直不要太接地气。

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"真香节”,拼多多还特意推出了中老年表情包画风的活动海报,这满屏的土味风元素,看久了竟然还有点让人怀念非主流时期呢。不过在这个活动专题页,只要轻轻下滑,就会切换成另一种酷炫华丽的蒸汽波加故障艺术风格,小小的创意也让不少年轻消费者再次大呼”真香”。

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众所周知,年轻人对新事物是很宽容的。或许拼多多是有点土,但我们也不会忽略它偶尔潮流时尚的一面。毕竟,在大型电商活动场合时,拼多多的产品海报设计一向都很高大上,流行的平面设计趋势一个也没错过。

民国风、港风,这些复古风的设计有多火就不用多说了。拼多多的这张产品宣传海报创意非常好,将品牌名称融入了街道广告牌中,文字编排横竖混搭。画面整体的视觉风格非常协调一致,喜气洋洋的。

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看到这些高楼大厦、霓虹灯、广告牌的元素了吗?看到这一大片明亮鲜艳的蓝色、紫色、黄色了吗?来拼多多可以不买东西,但你不能不学习它的设计,宣传海报把赛博朋克风格的配色表现得明明白白。

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C4d风格在电商设计中非常流行,尤其是双十一、618这种超大型的促销活动中。拼多多的“5周年庆”也是一个大项目,主视觉海报设计采用了C4D风格,游乐场的设计看起来真的很华丽。

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说到流行的的设计风格,不能不提国潮国风,这种新式台灣风的设计赢得了一大批年轻消费者的喜爱。前有天猫的“国潮来了”,拼多多没在怕的,推出“赶潮季”活动,维持了一贯的接地气人设。海报设计没有什么亮点,都是经典常见的台灣风元素。不过只要海报上有大大的书法体“国潮”两个字,国潮风,稳了!

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随着小众圈子的崛起,单一的视觉风格已经满足不了独特的个性表达了。许多设计师会将波普风、孟菲斯风等活泼的风格混搭起来,结合网格、胶带、斜条纹、警戒线、丝网印刷圆点、立体几何等元素,结合大胆的几何形状文字编排,表现时尚、潮、酷的氛围。就像下面拼多多的产品宣传海报,看似随意的元素解构和拼接,组合出来的确是极具个性态度且独一无二的视觉画面。

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除了上面介绍的,拼多多还推出了许多不同风格的海报,或朴实,或华丽,时而高大上,时而接地气。

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电商行銷中,往往最能抓住消费者的,并不是产品有多么的吸引他,而是电商平台的宣传力度。就像拼多多的成功一样,在品牌视觉建立上,用好的设计,漂亮的视觉体验,才能带来更多的消费者。

有人可能觉得可可画说的太简单了,做那么多好看的海报哪有那么容易,就拿今年双十一来说,肯定很多的电商运营人,都在求着公司的设计师小哥改图,甚至要和他们一起加班。但是有些人却干起来很轻松:

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你看,“唰唰”几下,套用模版,直接把好几个城市的宣传海报都做好了,简直快到不可思议!

所以可可画觉得,如果想要像拼多多的行銷学习,最捷径的方法就是使用海报模版。当然不是每个公司、品牌都能请得起非常有水准的设计师,这个时候就可以借用一些第三方机构的帮忙。可可画推荐Canva企业版,它拥有六千万张可商用版权图片和字体,能免去设计的版权烦恼。并且Canva企业版还有独特的团队模版功能,能像上图一样,唰唰就完成像拼多多一样的行銷!

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