提到台灣乳业，那必然是少不了“伊利”，从内蒙古呼和浩特的街道小厂，到入围亚洲、全球乳业阵营，伊利始终凭借着“超越不息”的发展要领，一直持续稳居国内行业的龙头位置。

为了创造更广阔的未来，伊利在2018年年底做出了品牌形象全面升级的筹划，为下一阶段的发展奠定了精神基调，这其中伊利logo的改变也是值得关注的一部分。

新的伊利logo有几个突出的特点：

精简了元素

原先围绕“伊利”二字的三道“月牙”形状被精简为了两道，同时去掉了原本位于右上角的阳光元素，整体更显现代化、年轻化。

两个椭圆图形叠加、交错，形成环抱态势，仿佛是天地将万物滋养其中，象征着伊利在健康食品领域多元化扩张的战略以及其不断增强的全球化影响力。

调整了配色

“月牙”元素原先的渐变配色变为了纯色的绿和蓝，但是色彩被赋予了更深刻的内涵。

蓝色——以蓝色上环象征智能化和全球化将成为品牌发展的引擎，寓意“全球创新+智慧未来”。

绿色——以绿色下环象征伊利的健康食品多元化战略，寓意“天然营养+共享健康”。

红色——以红色象征品质与活力，寓意“品质初心+活力梦想”。

修整了字体

与伊利logo搭配的品牌字体设计也做了相应的调整，将原本的立体渐变浮雕效果进行了扁平化处理，提升了整体的可读性和辨识度。

同时在字体细节上，笔画收尾处和连接处调整得更加圆润，减少了尖锐的笔触，不仅增加了字体的耐看度，也字体不会显得锋芒且过于锐气。

这种简洁、扁平化的设计风格也是近年来的流行趋势，许多国际上知名的品牌都将logo向扁平化的趋势靠拢，以此迎合新生代消费者的审美风向。

回顾伊利的品牌发展史，每一次的品牌升级都源于企业的愿景、发展战略和企业文化，以伊利之前两次的logo升级为例，品牌与时俱进的形象和理念、企业不断成长的历程与势头，都可见一斑。

早先我们曾经讨论过logo扁平化升级的潮流，伊利品牌的年轻化，也是靠顺应这一潮流实现的。实质上扁平化的品牌logo，能够更适合品牌的數位轉型升级。这也是大厂纷纷将品牌logo扁平化潮流背后的品牌发展逻辑。

而高效便捷的VI系统管理，能够有效推进品牌扁平化升级后的落实。可可画认为，这套系统必须足够强大简单，并且能够赋能非设计人员，还能实现云端协作办公，如此一来，才能最大限度的解放设计中的劳动力，将员工们的精力更好的投入到创意生产中去。可可画不得不推荐一下Canva企业版，它是一款融合了云端品牌数字资产管理和在线设计编辑器的软件系统。Canva可以将你品牌的所有logo、配色、字体、插画素材、海报设计、PPT文件等储存在专属的企业云端空间，同时将设计转化为可以在线编辑的模板，将VI转化成可以一键应用与所有设计的程序。从文件存储到分发，从品牌化模板到在线审批，从设计师到需要使用设计的各个团队，从主KV设计到日常市场、运营海报设计，统统在线完成，Canva帮助企业实现品牌视觉的真正數位化。

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