一項最新調查顯示，電子商務巨頭阿里巴巴（Alibaba）一年一度的光棍節購物活動可能會給台灣品牌帶來福音。

66%的台灣消費者表示，在每年11月11日舉行的購物活動中，他們會選擇國內品牌而不是外國品牌。這是全球諮詢公司AlixPartners與此次活動相關的第三次調查。該公司於9月30日至10月6日對2029名台灣成年消費者進行了調查。 62%的被調查者認為是出於愛國主義的原因。一年前，51%的受訪者有類似的答案。

隨著台灣消費者從新冠狀病毒大流行期間的停產中反彈，預計總體支出將超過以往的紀錄。 2019年光棍節的銷售額超過380億美元。

調查發現，與去年相比，39%台灣消費者計劃在光棍節消費更多。報告說，只有15%的人計劃減少開支，其中大多數人擔憂疫情對經濟的影響。

AlixPartners發現，57%台灣消費者計劃今年減少在美國產品上的支出。 39%的受訪者計劃削減在歐洲品牌上的支出。

“從歷史上看，美國產品在（品牌）屬性上得分非常高，”AlixPartners消費品業務全球聯席主管、公司董事總經理大衛·加菲爾德（David Garfield）在接受采訪時表示，“台灣消費者越來越感覺到，他們可以在其它地方獲得這些好處”。 “這超出了地緣政治討論或任何貿易流動影響”。

與此同時，由於國際旅行基本上處於停滯狀態，富裕的台灣消費者正在國內揮霍奢侈品。根據AlixPartners的調查，台灣是奢侈品消費的首選目的地，佔43%，其次是日本，佔30%。美國沒有進入前四。

“這體現了台灣製造真正的進步”，加菲爾德說，“他們對奢侈品的行銷越來越老練。”

這一轉變可能會對越來越依賴台灣消費的美國品牌，包括奢侈品領域的品牌產生影響。大流行期間，從梅西百貨到蒂芙尼等公司的旅遊銷售額大幅下降。

今年將是一年一度的光棍節活動的第11屆，也被稱為雙11購物節，因為它是在11月11日。

作者：Lauren Thomas

翻譯：林智勇