日本似乎是技術的代名詞，該國一直被認為是生產高質量科技產品的主導力量，同樣造就了一批精通科技的人，以及通過技術解決方案尋求創新和便利的需求。

日本擁有1.668億居民，網絡用戶達1.19億人，幾乎74%的網民在網上購物。除了精通技術的人口，日本還擁有著熱衷於線上購物的富裕民眾。此外，由於日本的科技文化，移動商務的市場同樣龐大，甚至老年人也會用手機購物。

日本可以說是電商的成功典範，樂天和DMM等本土品牌與亞馬遜、雅虎拍賣等國際電商巨頭在這片土地上展開了良性競爭。

日本與其他進步的電商市場的真正區別在於P2P或C2C平台的顯著普及，如日本雅虎拍賣，雖然這種類型的P2P平台在全球範圍內越來越受歡迎，但在日本前10名電商網站中，P2P平台佔比較多，這說明日本消費者非常喜歡這類平台。

為了讓賣家更加了解日本電商領域的規模和競爭環境，本文利用了網站分析工具SimilarWeb的數據，列出了日本電商平台10大領跑者。

1.亞馬遜日本站

月訪問量：5.9718億人次

亞馬遜於1994年在美國成立，2000年開始在日本建立業務，這使其有了相當長的時間成為該市場的領導者。亞馬遜已由一家在線書店演變為產品多元化的電商平台，其銷售產品包括媒體、 電子產品、 服裝、家具、 食品、玩具和珠寶等。亞馬遜已向眾多國家擴張，開設了多個站點，成為日本無可爭議的電商巨頭。

日本人主要使用亞馬遜日本站的新聞和媒體以及電商購物服務，消費一系列的產品，包括電子產品、服裝、家具、玩具、珠寶、媒體等。

2.樂天

月訪問量：5.3201億人次

樂天是日本電商巨頭，賣家可在平台上直接向消費者銷售各種產品，包括電子產品、服裝、配飾、家用設備、化妝品等。

樂天成立於1997年，迄今已大幅擴張。 2018年，它與前競爭對手Fril合併，並在2014年推出了大獲成功的品牌Rakuma（一個主要通過移動電子商務運營的電商跳蚤平台），此後一直引領著日本的P2P市場。

3.Yahoo! Auctions Japan/日本雅虎拍賣

月訪問量：1.4183億人次

日本雅虎拍賣是一家多樣化的在線門戶網站，隸屬雅虎。該網站提供的類別包括電腦、家用電器及AV、音樂、書籍、視頻、遊戲、古董收藏品、時尚、美容、 家居等等。

4.Yahoo! Shopping Japan/日本雅虎購物

月訪問量：9004萬人次

雅虎購物是雅虎多元化門戶網站的電商平台，該平台商品種類繁多，包括服裝、鞋類、化妝品、家具、個人護理服務等等。

雅虎購物由日本軟銀和阿里巴巴所擁有，雅虎日本包括其Auction和Shopping分支都是日本在線平台的佼佼者。

5.Mercari

月訪問量：8511萬人次

Mercari是日本一款很知名的C2C二手交易APP，類似於閒魚。日本消費者可以自己買賣商品，也可以瀏覽知名品牌商品。產品被劃分為多個類別，包括時尚、玩具、體育用品、電子產品等等。

在日本取得巨大成功後，Mercari於2014年將業務擴展至美國，並於2016年擴展至英國。這款應用的獨特功能包括直播功能和Mercari Now服務，該服務允許用戶立即收取現金，從而加速了商品的變現速度。

6.DMM

月訪問量：7379萬人次

DMM是一家成立於1999年的日本電商平台和互聯網公司。 DMM的電商業務專注於數字產品，如電子書、在線遊戲、教育服務、視頻點播、主流DVD發行、郵購和在線租賃。自成立以來，DMM不斷拓展服務領域，涉足太陽能電池板行業、3D打印行業，甚至通過http:// DMM.com Securities提供慈善拍賣和外匯服務。

7.Zozo Town

月訪問量：5644萬人次

Zozo Town是一家日本時尚和鞋類電商平台，成立於2004年，前身是一個已有數十年曆史的郵購品牌Start Today。自推出Zozo Town以來，它迅速成為日本最受歡迎的時尚電商網站，為客戶提供來自本地和國際、主流和利基品牌的產品選擇。 Zozo Town甚至還擁有自己的品牌，目前在72個國家和地區有售。其中包括一個名為Zozo的定制服裝品牌，以及黑科技電子感應衣Zozo Suit。

8.Wowma

月訪問量：2738萬

Wowma是一家日本在線平台，由KDDI公司（日本電信運營商巨頭）創立，

該網站提供了一系列更新換代產品，總計超過2000萬種產品，以確保其跟上潮流。 Wowma提供的商品包括化妝品、家用設備、裝飾品、服裝、電子產品、餐廳預訂和個人護理服務等等。得益於KDDI廣泛的移動用戶，Wowma在日本被廣泛推廣。

9.Rakuma

月訪問量：1728萬人次

日本樂天收購了C2C電子交易平台Fril，並與其跳蚤市場應用Rakuma合併，成為日本買家和賣家尋找快速便捷的P2P銷售商品的首選目的地。 Fril網站仍然獲得大部分流量，但利潤都流向Rakuma。由於收費低廉且平台可以在桌面和移動設備上使用，Rakuma已經成為日本知名的跳蚤市場之一。

10.Qoo10日本站

月訪問量：1538萬人次

Qoo10的前身為GMarket，是一家新加坡電商平台，目前在印尼、馬來西亞、 台灣香港、新加坡和台灣等5個國家和地區設有7個本地市場。該平台由與eBay的合資企業運營，提供大量產品，包括移動、體育、時尚、家居、書籍和電子門票。自Qoo10收購Gmarket以來，Qoo10日本近年來取得了長足的發展，業務範圍遍及日本和其他亞洲國家。