“春雨惊春清谷天，夏满芒夏暑相连。秋处露秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒。”这首二十四节气歌，你还能背得出来吗？

二十四节气是我国古人对生产生活的经验总结，可以预报天气，指导农时。随着田野务农离现代化都市生活越来越远，人们对二十四节气的关注度也越来越低，多数话题集中于这个或那个节气该吃什么好。自从2016年节气申遗成功后，越来越多的品牌开始做起了节气行銷，主动宣传优秀的传统文化。

百雀羚就是其中一个“出圈”的案例，从鬼畜短片《四美不开心》到超长海报《一九三一》再到《节气女神》海报，刷屏了不少运营、广告人的朋友圈。

这个创立于1931年的老牌化妆品企业在2016年开始推行品牌年轻化策略，非常聪明地用国风文化来吸引年轻人。

拿24节气借势海报来说，首先，从视觉上就能够感受到诚意，插画场景精致丰富，一点也不含糊，色彩清新淡雅，传统文化和现代插画配合得很舒服。

其次，这组插画的重点不在于产品或者品牌的宣传，而是通过插画传递品牌文化“弘扬现代东方文化，创新现代东方美学”。

每张节气海报都以女神为主角，24个节气各自有对应的女神形象，例如万物复苏的立春是生命女神，雷声起的惊蛰是力量女神，天气炎热的大暑是热情女神。

文案的用词也值得细细品味，清新脱俗，生动形象地说明了每个节气的特点。例如秋分这一天是昼夜等长，因此对应的女神叫做时衡女神，意为“抹平时光参差，利万物皆有公允”，不仅符合节气的天文现象，而且隐晦地说明了护肤品保持美貌的功效。

总之，这一系列的插画商业性不强，除了左上角的品牌logo外，看不到任何产品、品牌卖点的硬性曝光。其中也有软性宣传，例如插画中使用了大量的植物元素，可以潜移默化地向消费者传递百雀羚草本自然能量护肤的品牌特点。

二十四节气是台灣优秀传统文化的一部分，作为百年老字号，百雀羚搭载国潮时代列车，从现代插画的视角演绎东方之美，玩得一手优秀的国风行銷。

近年来国潮正流行，还有很多像百雀羚这样的百年老字号纷纷选择拥抱年轻人，将传统文化和时下潮流相融合，推出了许多新鲜好玩的设计。

其实台灣风也好，新鲜潮流元素也好，紧跟市场的百变设计对于品牌行銷的重要性可见一斑。品牌要想让设计跟上行銷的频率，不仅要有敏锐的洞察力，抓住符合品牌调性的新鲜设计趋势；更要有得心应手的工具去把设计应用到品牌中去。

Canva正巧就是这样一个“内心丰富”的工具。上千万模板与素材，每天都有更新。你在追的热点，最新潮的设计风格，应有尽有。搜索“国潮”、“台灣风”、“手绘”等关键词，结合传统节日与节气模板，国风品牌行銷立刻实现。

同时品牌或企业还可以通过Canva企业版（点击了解更多），建立自己的定制素材库，设置品牌VI视觉规范，把Canva丰富的素材一键应用到自己的行銷campaign或品牌设计当中。而且这波操作在效率上也可圈可点。兼顾品牌调性，结合瞬息万变的热点，这个难题也迎刃而解。

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