集線器點追蹤連結 – 如何建立自定義追蹤網址

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您需要時不時地通過 HubSpot 或 Google 分析難以正確錄製的管道推廣頁面。當這種情況發生時,你最終會將來自您的行銷活動的流量扔進可怕的"直接交通箱",這讓你對了解行銷活動真正的投資回報幾乎沒有希望。

另一個問題是,當太多的東西被歸為一個頻道,你想知道有多少流量來自你的一個活動相比,另一個。

有時,解決這些問題的最佳和唯一方法是為您的活動鏈接創建自定義跟蹤網址。使用 HubSpot 的追蹤網址建構器、Google 的 「活動網址建置器 」創建追蹤網址非常容易,或者您甚至可以自己構建它們。

跟蹤網址(如下面的 URL)可能看起來非常可怕,符號如"?&"和"utm"一詞的重複,但如果你仔細觀察,你會發現它實際上相當簡單 - 一旦你瞭解它,你將能夠在飛行中建立跟蹤網址!

https://www.prmarketingbollox.com/blog?utm_source=b2bmarketinglab.co.uk&utm_medium=referral&utm_campaign=blog_link&utm_term=url_tracking+utm_content=u_hit_that

但是,要達到這個點,我們需要退後一步,瞭解跟蹤 URL 的一些基本方面 - 特別是您可以使用上述建議的應用程式構建的跟蹤連結。

UTM 參數

HubSpot 和Google分析可以建構和閱讀的自訂網址由兩個主要元素組成。

  1. 頁面網址

在上面的例子,這是一切之前的"?" 是你的著陸頁URL

https://www.prmarketingbollox.com/blog

即如果您沒有考慮使用集線器點跟蹤連結,您將使用的連結。

  1. UTM 參數

"之後的一切?" 是什麼給你的"跟蹤"到您的"跟蹤URL"

(utm_source=b2b行銷實驗室.co.uk=utm_medium=推薦=utm_campaign=blog_link=utm_term=url_tracking與utm_content=u_hit_that)

如果你想知道更多關於UTM參數,以及他們是如何來的,維琪百科有一個偉大的文章在這裡

但是,某些參數比其他參數更重要,因此讓我們關注您真正需要瞭解的五個參數。

在上述示例中,我們可以看到它們與它們的價值觀一起,由"&"分開。這些參數需要我們指定的值,並且幾乎可以是任何東西。

您可以在此處查看我設置的值,因為它是在"+"之後遵循每個參數的文本。因此,在上述示例中,參數及其值為:

UTM 參數

設置參數值

utm_source

b2bmarketinglab.co.uk

utm_medium

轉介

utm_campaign

blog_link

utm_term

url_tracking

utm_content

u_hit_that

 

這些參數將包含在跟蹤 URL 中的順序並不重要,唯一必要的參數是utm_source。但是,如果您真的想要使用此功能的全部功能,則必須使用更多功能。

在下面的範例中,我們將使用 HubSpot 的網址建構器創建新的自訂追蹤網址。

建立集線器點跟蹤連結

讓我們假設我們有以下情況:

目標著陸頁:https://www.b2bmarketinglab.co.uk/blog/how-to-choose-the-right-hubspot-website-templates

活動: LinkedIn SP. p. 如何

(一個LinkedIn贊助的帖子,宣傳我們的"如何"運動)

頻道:LinkedIn贊助內容

(而不是LinkedIn廣告,LinkedIn郵件等)

目標受眾:"買家角色 1"和"買家角色 2"

創意:"贊助帖子 1"和"贊助帖子 2"

為了解決上述問題,我在LinkedIn行銷活動經理帳戶中創建了兩個活動,一個針對每個受眾,我創建了兩個贊助帖子,其中消息相同,但圖像不同,並在兩個廣告活動中使用它們。

我想瞭解哪些帖子效果更好,哪些受眾效果更好,這就是我將嘗試通過自定義跟蹤網址跟蹤的內容。

中心點去哪裡?

在 HubSpot 中,我導航到「報告」->「報告主頁」->「跟蹤 URL 構建器」,然後按一下右上角創建新的跟蹤 URL 按鈕,這就是我所看到的:

Links 1

我將目標頁面插入第一個文本框,然後單擊"活動名稱"的刪除。這就是"utm_campaign"參數值中的內容,HubSpot 會給我一個當前帳戶中所有活動清單。

如果需要,我可以選擇其中之一,但實際上我更喜歡將它們分開,因此我開始為我的活動輸入一個新名稱。為此,我單擊橙色選項"創建專案"LinkedIn_spp_how_to",並創建我的活動。

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現在,我需要選擇我的源,正如你可能猜到的,將填充"utm_source"參數值。此處的可用值是預設的,但如果我單擊其他市場活動選項,則可以創建自定義值。我向下滾動以查找付費社交類別,然後單擊LinkedIn。

之後,我收到消息"流量到此URL將出現在您的源報告下付費社交:LinkedIn"。現在,這已經修復了我的活動將在中心點報告中顯示的位置。

鈮。谷歌分析不承認付費社交為默認頻道分組。我們稍後會解決這個問題。

現在,我想更進一步,使用其餘的utm參數,因為我需要知道哪個廣告是為哪些觀眾工作。因此,我按一下「交換機」以在彈出視窗底部查看高級檢視。由於我從付費社交中選擇了LinkedIn, 你會看到我的媒體是自動填充付費社交, 這就是我想要的。

接下來的兩個 utm 選項是內容和術語, 我將分別填充sponsored_post_1和buyer_persona_1如下螢幕截圖。

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最後,我按生成和瞧!!!

我得到我的自定義跟蹤URL在下面的截圖。

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這現在保存在我的HubSpot帳戶,我可以回到跟蹤URL生成器,並找到我的跟蹤URL的縮短和完整版本。

我現在創建了一個自定義跟蹤 URL,但我有兩個目標受眾和兩個廣告,總共組成了四個組合,因此我需要四個自定義跟蹤 URL。

現在我有兩個選擇。我也可以:

  1. 重複上述過程以創建其他三個連結。(如果您需要使用無法手動創建的縮短版本,建議這樣做。

  2. 在電子表格中複製 URL 並手動更改 utm 參數值以創建所需的所有變體。(這是一種更快的生成跟蹤 URL 的方法,尤其是當您需要創建大量 URL 時。即使 URL 尚未在 HubSpot 的網址 建構器中建構,HubSpot 也會相應地識別參數並存儲流量)。

對於我的LinkedIn贊助帖子活動,我不需要網址的縮短版本,為了這個演示的目的,我將手動這樣做。

然而,知道我的方式圍繞Excel在這個過程中説明了很多!

我將新創建的跟蹤 URL 複製到卓越的電子錶格,並使用文本到列函數和符號&作為我的分界器,我將跟蹤 URL 分解到其元件,如下所示

Links 5

我需要跟蹤URL的另一個3個變體,其中著陸頁,運動,源和介質將是相同的。所以我複製了3次

Links 6

現在我需要添加目標受眾和廣告(如下面)的變化(我有顏色編碼以顯示相同的值)。

Links 7

現在,通過使用公式 =B2+"=C2+"+"D2+"+"+E2+"+F2,我創建了新列中所需的所有跟蹤網址。此公式使用列 B-F 的內容,但將每個參數與一個符號分開。

現在我已經準備好我的四個跟蹤網址:

https://www.b2bmarketinglab.co.uk/blog/how-to-choose-the-right-hubspot-website-templates?utm_campaign=linkedin_spp_how_to&utm_source=linkedin&utm_medium=paidsocial&utm_term=buyer_persona_1&utm_content=sponsored_post_1

https://www.b2bmarketinglab.co.uk/blog/how-to-choose-the-right-hubspot-website-templates?utm_campaign=linkedin_spp_how_to&utm_source=linkedin&utm_medium=paidsocial&utm_term=buyer_persona_1&utm_content=sponsored_post_2

https://www.b2bmarketinglab.co.uk/blog/how-to-choose-the-right-hubspot-website-templates?utm_campaign=linkedin_spp_how_to&utm_source=linkedin&utm_medium=paidsocial&utm_term=buyer_persona_2&utm_content=sponsored_post_1

https://www.b2bmarketinglab.co.uk/blog/how-to-choose-the-right-hubspot-website-templates?utm_campaign=linkedin_spp_how_to&utm_source=linkedin&utm_medium=paidsocial&utm_term=buyer_persona_2&utm_content=sponsored_post_2

為自定義跟蹤代碼準備您的谷歌分析

谷歌分析具有一個預設維度,稱為"默認頻道分組"。這是我們大多數人在谷歌分析中知道和喜歡的頻道細分。為了讓會話歸結於這些管道之一,會話介質必須與 Google 分析中的某些預先確定的值匹配。如果他們不這樣做,您的流量將被桶裝在"其他"或"直接",這是不是很有説明。以下是您可以設定中等值以將流量分配給您想要的通道的清單:

默認通道分組

utm_medium價值

有機搜索

有機

社會的

社會的

電子郵件

電子郵件

子公司

聯盟

轉介

轉介

付費搜索

中國共產黨

顯示

顯示

 

此外,有一些方法可以構建自己的管道,並將它們添加到"默認通道分組"中,以防您認為您的標記流量應單獨顯示給其他來源。一個完美的例子是我上面給出的一個例子,即從LinkedIn贊助帖子活動產生的流量是"付費社交",不屬於"社交"或"付費搜索"。谷歌分析沒有付費社交作為預設頻道,所以你可能想要創建它。以下是谷歌分析中如何做到這一點的 連結

在 Tenten,我們喜歡創建準確和簡潔的報告。我們將 很樂意説明 您建立自己的,並説明您在 HubSpot 中追蹤和報告需求。

來源: 集線器點追蹤連結 - 如何建立自定義追蹤網址


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