之前發布的一篇文章裡我們提到，在疫情期間領英流量暴增1.5億，總流量相當於Alibba的4.8倍！

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面對如此具有誘惑力的流量窪地，領英都值得每一個做海外行銷人員的重視。

在詳細討論如何在領英大展拳腳之前，我們先來看看為什麼領英值得我們做，僅僅是因為它所攜帶的巨大流量嗎？

1.為什麼是領英

領英的聯合創始人Reid Hoffman，他是這麼解釋''Linkedin''的：

“Joining allows you to get linked (or connected) in(to) your professional network, hopefully providing you with more access to more opportunities through your connections. "
——領英的初衷是商業社交，每一個人在專業社交網中鏈接起來，通過鏈接帶來更多機遇。

所以我們會發現領英從誕生之初就帶有著行銷（銷售）的基因，通過領英你可以與各個行業的人鏈接在一起，輕鬆找到你想要的目標群體，然後在交流溝通中達成合作。

領英的定位是“全球化的職場社交”，目前已擁有6.6億職場精英會員，其中超過3000萬個企業用戶，6300萬企業中高層決策者，3000萬雇主公司。

全球化+社交，這意味著你可以通過領英關係鏈，自由連接全球所有用戶，社交屬性也更加商業化。

數據顯示，領英在B2B內容行銷領域使用率高達41%（B2C佔比9%） ，所以對於從事海外業務拓展的朋友來說，領英對於B2B業務簡直再合適不過了！

通過在領英的社交關係中不斷發布優質內容，將自己打造成為分享深度知識和洞察的行業專家，這比起廣告更加能夠潛移默化的影響到潛在客戶，增進信任感，也有利於減少後續的銷售摩擦。

另外由於領英本身在谷歌上具有高權重，文章會被外部搜索到，還能獲得平台以外的瀏覽曝光，這無疑也優化了品牌在谷歌上的SEO表現。

當機會來臨時，想像下客戶都是主動找上門的，而且先前已經通過內容充分了解了你，那麼他們的溝通意願就更加強烈，成交成功率也更高，而這一切的前提都是基於領英提供了全球性的強大社交鏈。

2.如何運營領英

1）資料設置

對於一個職場化的社交平台來說，你的資料就代表了你是一個怎樣的人。

別人是否接受你的好友邀請前都會先查看下你的職業檔案，甚至別人是否會主動聯繫一開始都取決於你的資料介紹，其重要性不言而喻！

在個人簡介頁面強調3個地方：

1、profile背景可以換上公司的產品圖片，盡量清晰精美一點的。一來客戶一看就知道你在做什麼產的，二來顯得檔案更專業。
2、職位上適當的包裝一下自己。在領英上能接觸到很多大公司的高層管理層，我們肯定也希望能直接跟有決策的人直接交談。
3、放上你的個人照片頭像。不要用給公司logo做頭像，否則給人感覺很冰冷就是一個行銷號。

拉下來就是填寫你的檔案介紹，這個部分可以詳細可參考以下框架來填充你的內容：

1、簡單介紹一下自己和公司，以及公司的優勢
2、我可以為你提供什麼幫助或者價值
3、傳遞一下公司的文化
4、留下你具體的聯繫方式
5、展現公司形象和產品的圖片（圖片比起文字更直觀和更具有感染力，能夠很好的傳達出公司的品牌實力）

再往下就是工作經驗和學歷的填寫，這一部分大家按照各自實際情況去填寫完整就好了。需要注意的就是適當包裝自己的經歷，目的就是豐富個人形象吸引客戶。

最後在資格認證和技能認可上，可以在Hubspot上免費學習課程並獲得證書（這些證書都是被認可的） ，另外邀請一些朋友和同事對你的技能進行認可，展現個人業務實力。

2）內容行銷

在領英發佈內容的有兩種形式：發布動態和長篇文章。

發布動態可以是圖片，文字和視頻。請記住一定要發布與自己行業和專業相關性強的內容，長期下來可以積累自己的行業專家形象，

偶爾再穿插一些人生感悟之類的文字，個人形象就更立體，別人就知道你是一個積極的人（誰不喜歡和積極的人聊聊天呢）

這是我很喜歡的一個領英好友，也是領英2019最強音之一，她每天都會發布關於台灣市場的動態，比如以上這篇為對台灣地攤經濟的看法。

另外最重要是保持更新頻率！每周可以發布4-5個動態，1-2週發布一篇長文章，長文章主要是你對行業的深度見解，

當然請不要忘記適當在文章中加入你的品牌或產品的內容，帶著目的去輸出，其實也是一篇很好的軟文！

如果你覺得寫一篇長文章對你來說簡直令人頭禿... 那麼請仔細閱讀我的上篇文章→《如何快速寫文章》，經常練習下來你會發現寫文章其實也蠻簡單的！

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3）好友添加

很多人對於領英加好友有個誤區，覺得加更多的好友就是好的，這是非常不正確的想法，加好友的過程中註意兩點：

1） 有針對性地篩選公司、職位等，節約時間的同時也提高效率，也會令後續溝通目標用戶時更精準。
2）盡可能拓展好友的人脈圈（二度好友）。在第一點找到精準好友之後，其實好友的好友圈也是你的寶藏，

因為他們往往也擁有同行業內的優質人脈資源。領英還很人性化的一點是會主動給你推薦好友，果斷加上！

好友找到了，發送邀請時可以添加note，通過率會更高一些。話術可以參考以下模板：

4）查看自己的影響力指數

最後這是一個小tips，你可以通過以下網站查看你個人的領英社交影響力指數，它將指導你哪些方面可以做的更好！

最後，如您還想要了解更多如何利用領英行銷，以及海外行銷策略，點擊以下鏈接請與我們的行銷專家聊聊