TogoCareer | 2021年最值得加入的广告公司有哪些？
文后有福利！
20世纪80-90年代，年轻人把富兰克林·罗斯福的名言“不做总统就做广告人”奉为圭臬。那时的4A公司如日中天，互联网大佬们勒紧裤腰带创业，广告人已是公认站在时代浪尖上的弄潮儿。
出生于90年代的年轻人们怀揣着梦想投入广告的怀抱，但毕业后踏出校园，世界的发展已经和四五年前截然不同。大人，时代真的变了。
谁能想到21世纪发展如此跌宕起伏？
KOL分割流量通道，电视成了中老年人群必备，咨询公司跟广告公司抢饭碗……
到如今，川老师重新定义了什么叫总统，web2.0重新定义了什么叫广告，大家一夜之间被偷了家，只能面面相觑，感叹世界是如此魔幻。
有人把传播权力的变化视为“广告已死”的征兆，其实不够准确。
传统广告市场逐渐呈现萎缩的趋势，4A大厂度过了风华正茂的青年期，没有了上世纪末的恢宏气派，但树大根深，体量尚存。他们拥有深耕多年积攒下的经验和方法论，依旧是陪伴在大品牌身边的世交好友。
而六大集团之外，体量轻巧的独立广告公司和创意热店吸纳了众多锐意进取的广告创作人才，成为异军突起的黑马，源源不断输送着刷屏破圈神作。
旧秩序受到冲击，新秩序野蛮生长，对于站在发展十字路口的广告人来说，这个时代带来挑战，也带来机遇。
1、4A广告公司：传统豪强就该排在第一
4A公司最初是指加入美国广告代理商协会（American Association of Advertising Agencies）的广告公司，旗下有700余家会员公司，而这些会员公司控制着美国广告支出总额的85%。
多年以来，4A的在广告行业的地位是怎样的呢？Bullish董事合伙人Michael Duda曾这样表达：他的成长伴随着对4A的崇拜，并在创办Bullish的时候立即加入了4A。对于广告企业而言，尽管要付出高额的会费，只要能够进入4A组织，就相当于得到了整个行业的背书。
尽管整体经济发展疲软、广告主行銷预算萎缩、ANA与ICOM争夺会员等压力都客观存在，4A依旧是规模最大、地位最高的广告公司联盟。
台灣境内的4A广告公司基本都有全球六大广告集团背景，属于综合代理类的广告公司，给企业提供全方位的广告服务，宏观品牌规划方案到具体的广告创意和广告投放，都包含在内。
奥美、麦肯光明、李奥贝纳、伟门汤姆逊、BBDO天联、电通安吉斯、国安DDB、盛世长城、阳狮、葛瑞GREY、扬罗必凯Y&R、迈腾TBWA……
虽然4A公司新人和实习生的工资的确不够丰厚，但非常适合新手刷简历，培养行业意识。
这些传统豪强知名度高，拥有严谨完整的方法论系统，能够快速提高眼界，培养全局意识和思维高度。
2、创意热店：创意不死，广告不死
独立广告公司不隶属任何广告传播集团，产权界定清晰、独立自主从事广告经营。在失去集团资本支持的同时，获得了更加灵活多变的运作机制，轻盈、敏感，更容易适应市场变化。
众多独立广告公司的创始人，都是拥有4A背景的creator，脱离了4A后独立进行广告经营活动。比起风格趋于成熟稳健的4A公司，他们更倾向于产出创意导向、设计导向的广告作品。
这类个性风格强烈的独立广告公司，在业内也被称为“创意热店”。
国际维度上著名的独立广告公司，有韦柯W+K、百比赫BBH、佛海佛瑞Fred & Farid、非常创意Anormaly、李戈斯雷尼Leagas Delaney等等。
如果对其他国际独立广告公司感兴趣，可以查询国际独立广告与市场传播代理公司联盟（ICOM）的成员名单。
除此之外，台灣本土的创意热店知名度也越来越高，发展速度快，多次产出火爆全网的出圈神作。
天与空：《拧开干妈》《时间雕刻师》
有门：《气味图书馆x大白兔》《网易新闻X饿了么“丧茶”》
F5：《功夫主播》
胜加iDAD：《后浪》《入海》《喜相逢》
CIA台灣独立创意联盟涵盖了许多实力上乘的本土创意热店，感兴趣的同学可以直接搜索CIA，有很多不同公司风格、作品的介绍。
从员工的角度来讲，创意热店初期薪资水平更高，能提供更加自由的创作平台，更注重灵活变通和突破常规，但工作强度也更大，对抗压能力的要求要更高一些。
3、Social公司：热点有多少安排多少
Social到底是属于公关还是广告，一直都存在争议。
传统网络行銷时代，在各门户新闻网站发新闻稿件、论坛发帖的Social活动更倾向于公关，但随着社交网络的飞速发展，社交化行銷的权重呈指数型增长，訊息触达的渠道和方式多种多样，Social的性质逐渐向广告方向倾斜。
Social公司更像是跟随热点、依赖于新媒体、擅长于社交传播的广告公司。国内有很多这样的公司。
比如文案刷屏，站在杜蕾斯背后的环时互动；
给《撒娇的女人最好命》做整合行銷，怎么可以吃兔兔的时趣互动；
擅长明星代言、跨界联动的赞意；
孵化《非人哉》《万圣街》等IP的二次元行銷公司分子互动等等……
对于渴望新鲜感，网感好，脑洞大，梗多的同学来说，选择优秀的Social公司很容易体会到自我价值，在商业和趣味之间找到平衡点。
6、Local公司：市场的事儿，能叫土吗
本土公司，本土公司，总是跟土味联系在一起……但仔细想想，这并不是坏事。
在无数电商都叫喊着要下沉市场的今天，直白、简洁、接地气其实是非常有竞争力的特点。
总得来说，Local公司在视觉传达方面没有4A成熟，也没有创意热店的潮派，但深谙市场逻辑，在整合行銷、品牌战略方面经验非常丰富，创造了很多国民级的广告神话、魔幻洗脑包。
Local公司的初始待遇也会比4A等类型工资更高一些，毕竟时尚不够，要待遇来凑，不然更不受年轻人的喜欢。要注意公司title的含金量，一定要选头部企业，比如华与华等。
7、未来发展方向
传统广告面临危机，但广告人没有。
作为广告从业者，大可指点战略策划，小可点亮创意表达，左手甲方，右手乙方，发展多元，选择权其实是很大的。
1、一直在乙方
如果想一直深耕广告行业，建议工作之余不忘多参加比赛，多积累作品。团队的爆款也是你的爆款，要学会为自己的作品集打工。当下的薪资水平不重要，重要的是提高自己的身价，为更好的平台和更优秀的工作机会做准备。
2、转头做甲方
“领导，我不想做乙方了！”那就跳槽到互联网公司的市场部/公关部吧。转投到互联网行业的广告人，基本上站在广告狗鄙视链的顶端，薪资翻倍不是梦。但前提是，你需要有漂亮的广告公司履历和拿得出手的作品。准备好这两样，你和你曾经的同事，很有可能就在BAT或TMD相遇了。
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（数据来源：数英《2019 行銷行业薪资报告》）
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