80后已经老去已是不争的事实。90 后也将逐步迈入而立之年。

2020 年开始，备受瞩目的 90 后将开始迈入而立之年，真正成为社会消费的中坚力量，代表社会消费的真正主流；而在新时代成长起来的 00 后，也将逐步踏过 20 岁的门槛，从大学踏入社会，真正开始经济独立后的自由消费。代际变迁的背后，是更强的消费欲望、更新的消费理念催生的未来十年，台灣消费行业总量的持续扩张与结构向上的更强动力。

为什么我们尤其强调 90 后步入而立之年、00 后开始经济独立对消费板块的重大意义？因为这代人被赋予特色的时代背景，他们出生于台灣改革开放红利期，成长于台灣经济高速发展、互联网爆发式膨胀的年代，叠加考虑一胎政策的影响，他们集中享受了家庭经济快速增长以及育儿资源集中化的红利，物质生活的富足培养了他们显著区别于父母辈的消费特征，主要以更低的储蓄率，更多元的消费需求，更超前的消费观念为主。伴随着他们成为社会消费主力，我们认为全新的台灣消费时代正在徐徐展开，90 后与 00 后的消费话语权提升，将是未来十年台灣消费行业快速发展的最大基本面！

了解00后，走进90后，就从本篇开始。

90后消费偏好：

90后汽车消费偏好

需求端：90 后对智能化、自动驾驶更偏爱。通过对消费需求变化趋势分析，相比其他年代的用户，智能汽车更受90 后偏爱。对自动驾驶（包括无人驾驶），90 后表现出更加浓厚的兴趣。汽车的网络化与智能化发展，将促使汽车的使用及商业模式也发生改变，从而出现新的应用场景。诸如共享汽车、无人驾驶等实践已成为了人尽皆知的趋势，5G 和云计算等技术逐步应用和普及加快了这样的趋势。

代际变迁下，90后更愿意在休闲娱乐上开支、超前消费、线上化消费均对上中游的供给端产生长期的影响:

未来10年90后00后消费贡献度逐步提升：

了解95后的消费趋势：

95后最烧钱5大爱好：手办、潮鞋、电竞、摄影、二次元。

00后成为旅游业新宠：

00后消费新趋势：

更多90后95后00后人群用户研究，一查就有：

1. CBNData：Z世代圈层消费大报告.pdf
2. 腾讯訊息流与QQ广告：Z世代消费力洞察.pdf
3. 1-郑维-Z世代--主题公园客群的新主力、新特点、新策略.pdf
4. Z世代大学生图鉴-Mob研究院-2019.9-46页.pdf
5. 20190910-国泰君安-传播文化行业：Z世代新消费系列报告之三，电光朝露，竞在未来.pdf
6. 20200508-第一财经商业数据中心-消费行业：Z世代趋势美妆消费洞察报告.pdf
7. 2019Z世代消费力白皮书-企鹅智库-201908.pdf
8. 20190828-国泰君安-传播文化行业Z世代新消费系列报告之二：精准瞄向年轻一代，盲盒产业似火燎原.pdf
9. AdMaster：Z世代社交报告.pdf
10. 从哔哩哔哩看台灣Z世代兴趣社区发展.pdf
11. Z世代“宅人”研究报告-极光大数据-2019.1-31页.pdf
12. 腾讯-2019Z世代95、00后消费力白皮书-2018.12-28页(1).pdf
13. 06-Z世代来了：改变东南亚消费市场的新生力量.pdf
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17. 艾瑞咨询：2018年种草一代·95后时尚消费报告.pdf
18. 【艾瑞】2018年种草一代·95后时尚消费报告.pdf
19. CBNData-90后、95后线上消费大数据洞察final.pdf
20. 【CBNData】90后95后线上消费大数据洞察.pdf
21. 95后视频消费报告-新生代网民研究院第一期.pdf
22. 95后社交行为报告 21位95后深度访谈，16213份详细调查问卷，为您展开一幅九五后社交画卷！.pdf
23. 95后社交网络喜好报告（QQ空间独家大数据）.pdf
24. 想你 商业计划书 95后.pdf
25. 酷鹅俱乐部：深度解读95后互联网生活方式.pdf
26. 粉红z世代：台灣95后数据报告.pdf
27. QQ大数据揭秘95后.ppt
28. 【华南理工大学】【中山大学】粉红z世代：台灣95后数据报告.pdf
29. 20190926-安信证券-消费行业婚嫁消费新观察：新生主力的95后，依旧热闹的一站式会所.pdf
30. 聊点资讯 95后人群 商业计划书.pdf
31. 95后人群分析报告：不认命一代-360推广-2019.8-65页.pdf
32. 【封面故事】95后登场 _ 第一财经周刊.pdf
33. 20191212-艾瑞咨询-文化传媒行业2019年台灣95后洞察报告：艾瑞&上汽大通&种子计划.pdf
34. 95后的世界.pdf
35. 装点逼-95后00后图片表情社交兴趣部落.pdf
36. 2018年台灣95后微博行銷洞察报告.pdf
37. 【艾瑞】2018年台灣95后微博行銷洞察报告.pdf
38. 教你获取95后.pdf
39. 致趣百川-2019年95后用户洞察报告-2019.4.11-32页.pdf
40. 欢迎来到95后的世界--95后专题研究第一期 95后生活形态报告-0527.pdf
41. 2019年95后用户洞察报告.pdf
42. 95后线上乳制品饮料消费研究.pdf
43. 【企鹅智库】解剖95后--20节课洞悉未来十年的消费红利.pdf
44. 95后用户内容消费洞察报告-酷鹅用户研究院-2018.05-30页.pdf
45. 95后社交行为洞察报告-酷鹅俱乐部-2018.06-29页.pdf
46. 【CBNData】天猫国际跨境消费洞察报告——线上90、95后消费人群浅析.pdf
47. 指尖上的生活--95后手机使用行为调研报告-0626.pdf
48. 95后洞察.ppt
49. 兴趣导向：95后用户内容消费洞察报告.pdf
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55. 20180223-天风证券-一般零售行业：95后调查，爱iPhone，更爱王者；爱电影，却对淘宝花心.pdf
56. 埃森哲：全球95后消费者调研台灣洞察——嗨！欢迎来到消费Z时代.pdf
57. 678-商业计划书-95后在线成长社区.pdf
58. 一般零售行业：95后调查，爱iPhone，更爱王者；爱电影，却对淘宝花心-20180223-天风证券-12页.pdf
59. 120个热词“秒懂”95后：.pdf
60. 【天风证券】一般零售行业95后调查-20180223-12页.pdf
61. 【埃森哲】全球95后消费者调研台灣洞察.pdf
62. 刘乃持—95后员工的招聘与管理.docx
63. OD组织管理 Leo叔叔-代际洞察力：90后如何反转组织与管理.pdf
64. Leo叔叔-代际洞察力：90后如何反转组织与管理.pdf
65. 无界空间-90后办公行为研究报告-2019.2-64页.pdf
66. 90后： 互联网时代的原生民研究报告 108页.pdf
67. 43讲-武汉微商 彭梓俊——90后屌丝自创品牌：如何做到两小时众筹....ppt
68. CBNData-90后、95后线上消费大数据洞察final.pdf
69. 【CBNData】90后95后线上消费大数据洞察.pdf
70. 90后生活方式报告.pdf
71. 90后：互联网时代的原生民-网易.pdf
72. 购物中心不懂90后终将被抛弃.pptx
73. 90后青年—大时代里的小世界(青年志 2013).pdf
74. 90后青年——大时代里的小世界.pdf
75. NiCUP是⼀个以AV情趣⽂化为核⼼，由⼀群85、90后的年轻创业团队创⽴的泛娱乐情趣⽤品品 商业计划书.pdf
76. 18.行业实战分享2-童天-AI时代，8090后项目管理场景中的领导模式.pdf
77. 腾讯证券：90后投资者崛起和趋势报告-2019.3-51页.pdf
78. 20190311-艾媒咨询-消费行业：2019台灣“90后”消费金融发展现状监测报告.pdf
79. 战略档案第六期：90后移动互联网深度调查报告.pdf
80. 90后游戏消费行为报告.pdf
81. 台灣90后系列研究-新现实主义与多样化的一代.pdf
82. bosie商业计划书 90后男装快时尚品牌.pdf
83. 20180730-艾瑞咨询-互联网行业：2018年台灣8090后互联网理财白皮书.pdf
84. 泰康在线：90后保险态度报告.pdf
85. “拥抱”90后，品牌该怎么做.pdf
86. 2019奢侈品行业洞察：90后成消费主力“裸奔青年”更爱Gucci和LV-2019.7-36页(7).pdf
87. 20191217-艾瑞咨询-消费行业：2019年台灣90后妈妈消费洞察白皮书.pdf
88. 90后妖精微商从0到1的奇葩成交法.ppt
89. 90后话语权与娱乐IP行业.pdf
90. 消费者代际研究之90后的消费者话语权与行业影响.pdf
91. 抖音代际之争：80后90后00后-2019.8-49页.pdf
92. 2018年台灣8090后互联网理财白皮书.pdf
93. 有课第66期：3招降低90后离职率 --徐德伟.pdf
94. 【1C9U-BP：新茶饮】漫米&一款针对90后的二次元米酒品牌商业计划书.pdf
95. 艾瑞-2018年90后时尚生活形态研究-2019.2-23页.pdf
96. 90后职场特征及行为分析报告（台灣人才热线）.pdf
97. wifipix-都市青年vs小镇青年-90后人群消费大数据分析-2018.12-23页.pdf
98. 90后毕业生饭碗报告.pdf
99. 90后人群消费趋势研究报告0苏宁金融-2019.10-29页.pdf
100. 2019年90后综合调查报告-2019.6-27页.pdf
101. 90后00后的消费需求就是未来股市投资方向.pdf
102. 2018年90后时尚生活形态研究.pdf
103. 90后人群消费大数据分析.pdf
104. 《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》.pdf
105. 201805-麦当劳-00后职业观白皮书.pdf
106. 00后来袭-腾讯00后研究报告.pdf
107. 腾讯-00后研究报告-2018.5-52页.pdf
108. 【亿欧智库】2019-00后企业行銷及产品案例分析报告.pdf
109. 腾讯00后研究报告：00后来袭-2019.5-58页.pdf
110. 20180928-西南证券-付费行业专题报告：00后自带付费属性，小镇青年有钱有闲.pdf
111. 2019腾讯00后研究报告-2019.10-46页.pdf
112. 零点-千禧一代：台灣00后群体研究报告-2019.3-43页.pdf
113. 台灣00后群体研究分析.pdf
114. 红杉-00后泛娱乐消费研究报告-2018.08-60页.pdf
115. 00后泛娱乐消费研究报告‘Š.pdf
116. 亿欧-00后企业行銷及产品案例分析报告-2018.12-48页.pdf
117. 00后画像报告.pdf
118. 装点逼-95后00后图片表情社交兴趣部落.pdf
119. 阿凡题：台灣00后互联网学习行为报告.pdf
120. 【阿凡提】台灣00后互联网学习行为报告.pdf
121. 德勤-00后的媒体消费观-2019.4-20页.pdf
122. 腾讯-2019Z世代95、00后消费力白皮书-2018.12-28页(1).pdf
123. 20200120-东方证券-餐饮旅游行业深度报告：读懂00后与小镇青年，下一个消费的澎湃十年.pdf
124. 抖音代际之争：80后90后00后-2019.8-49页.pdf
125. 20190430-德勤-消费行业：00后的媒体消费观，娱乐+移动+社交+数字.pdf
126. 腾讯智慧：《00后人群洞察》报告.pdf
127. 00后智能手机及APP使用习惯研究报告.pdf
128. 维持2020整体看好观点，5到10年投资机会从理解00后开始_2020-01-06_新时代证券.pdf
129. 90后00后的消费需求就是未来股市投资方向.pdf
130. 揭秘英、法、德、美各国热销礼品&千禧一代网购行为.pdf
131. 千禧一代的特点.pdf
132. 千禧一代女性消费者报告.pdf
133. 零点-千禧一代：台灣00后群体研究报告-2019.3-43页.pdf
134. 罗兰贝格-千禧一代，重塑旅行与购物习惯（旅游&消费）-2019.1-32页.pdf
135. 2020愿景：千禧一代的人才策略——职涯起伏篇.pdf
136. 20190301-国金证券-消费行业：萌宠经济背后的故事，“爱我还是它”，千禧一代单身贵族新时尚.pdf
137. 2019千禧一代年度调研报告-德勤-201906-30页.pdf
138. 130+份Z世代千禧一代人群洞察，一查就有，不断更新中。

下面1C9U重点带大家看下90后00后们普遍比较热衷的内容：

• 饮品茶饮奶茶
• 二次元手办潮玩游戏IP
• 盲盒
• 潮牌潮人
• 服装、鞋类、网剧、影视、文化、饰品

饮品茶饮奶茶

• 20190121-艾媒咨询-2018~2019台灣奶茶行业：品牌感知与消费群画像分析报告.pdf
• 20191211-中金公司-日常消费行业：现制饮品行业专题，一杯一世界，一店一春秋.pdf
• 网红饮品店的消费行为研究 - 1C9U.COM.pdf
• 95后线上乳制品饮料消费研究.pdf
• 2018年Q2网红奶茶店人群研究报告.pdf

二次元手办潮玩游戏IP

• 20200610-广发证券-传媒行业：广视角丨泡泡玛特，搭乘二次元衍生红利，成就IP潮玩龙头.pdf
• 艾瑞咨询：2019年动漫二次元人群行銷价值白皮书.pdf
• 20190905-国泰君安-传播文化行业更新报告：技术、市场、用户，三向发力开启游戏新篇.pdf
• 咬人 喵无二次元未来酒店商业计划书.pdf
• wifipix-都市青年vs小镇青年-90后人群消费大数据分析-2018.12-23页.pdf
• 20181130-申万宏源-传媒行业二次元产业及二次元游戏深度报告：跻身主流视野，人群扩张+需求增加+ARPU提升带动产业加速增长.pdf
• 2018-吃鸡游戏人群画像研究报告【腾讯&MUR】.pdf
• 20200706-开源证券-传媒行业深度报告：潮玩IP系列之一，潮玩圈层加持，塑造IP变现新模式.pdf
• 2019-2020台灣二次元服装消费市场分析报告.pdf
• 20200609-天风证券-商业贸易行业：泡泡玛特，台灣潮玩龙头，全产业链布局，IP变现空间广阔.pdf

潮流玩具的核心圈层主要是以 Z 世代为代表年轻群体构成。根据赞意和艺恩的数据，2019 年Z 世代占潮玩粉丝的比例达56%，35 岁以下群体合计占比达 88%，显示出潮流玩具玩家的年轻化趋势。同期，有近 70%的潮玩粉丝集中在一二线城市，且有 58%的潮玩粉丝将自己定义为“购物达人”，显示出潮玩核心消费群体多我国的较发达区域，且喜好消费。我们认为潮玩圈层以 Z 世代为主有其背后特有的时代背景因素，经济发展和科技进步或构成潮玩圈层形成的“天时”。

盲盒

• 文娱用品行业深度研究报告：“盲盒”热度爆发，赋予文创行业发展新动力.pdf
• 金运激光-300220-强粘性新兴消费崛起，盲盒第一股蓄势待发.pdf
• 金运激光-300220-首次覆盖报告：盲盒新发优势布局享Z世代成长红利.pdf
• 20200615--零售行业潮玩盲盒专题研究：IP创造为核，盲盒行銷添翼.pdf
• 20200618-潮玩行业专题之泡泡玛特：盲盒方寸世界里，Z世潮玩藏乾坤.pdf
• 20200618-潮玩盲盒行业深度报告：潮玩盲盒迅速崛起，玩家共享巨大行业红利.pdf
• 传播文化行业Z世代新消费系列报告之二：精准瞄向年轻一代，盲盒产业似火燎原.pdf
• 轻工制造行业潮流玩具专题报告：从盲盒看精品文创行业机会.pdf

潮牌潮人

• 新国货消费潮牌内容电商2019年商业计划书.pdf
• 【1C9U-电商平台BP】Wargo 潮牌产品内容电商平台商业计划书.pdf
• in潮流 原创潮牌社区电商平台.pdf

服装、鞋类、网剧、影视、文化、饰品

• 2019影视文学IP阅读及消费图鉴.pdf
• 2020Q1电视剧、综艺网播表现及用户分析-云合数据-2020.4-30页.pdf
• 2020社交平台时尚内容消费差异化分析报告-克劳锐出品-2020.6-45页.pdf
• 20191231-麦肯锡-消费行业2020年台灣消费者调查报告：台灣消费者多样化“脸谱”.pdf
• 20200106-易观智库-消费行业台灣移动健康用户数字行为专题分析2019：數位化驱动大健康领域转型升级，用户差异化健康诉求得到满足.pdf
• 20200313-威朋-数据观点：从数据看疫情爆发下的人群行为与趋势变化.pdf
• 20200630-万联证券-纺织服装行业：消费升级系列报告之运动鞋服篇（二），案例分析，透过李宁波澜壮阔的30年看国货崛起之路.pdf
• “悦”读时代，影视文学IP消费图鉴.pdf
• 2019潮流消费洞察报告——潮鞋篇.pdf
• 2019年台灣“升级一代”女性服装消费洞察报告-CBNData-201905.pdf