市場環境分析：
S （strengths）優勢:
定位優勢，愛奇藝品質、時尚的品牌已經深入人心，可以吸引廣大的年輕用戶群體，自身的視頻資源較為豐富，同時被百度收購之後依託於百度財力與搜索引擎的支持，已經成為我國付費用戶規模最大的視頻網站。同時愛奇藝具有自己獨特的技術，視頻鏈接標註清晰，智能跳片頭片尾等，可以贏得觀眾的喜愛。
W （weaknesses）劣勢：
首先為版權壓力，愛奇藝作為比較年輕的視頻網站，手中的版權不多，製作能力相對較弱，同時因為政策因素等，難以獲得大量的版權。在2017年愛奇藝購買各種版權的費用達到了126.2億元，比上一年增加了67.3%，也就說愛奇藝每年需要花費總營收7成左右的錢，才可以維持平台足夠多新內容，以留住客戶。
愛奇藝的起步時間比較晚，相比於較早的優酷、搜狐以及酷6等已經發展了五六年的四件，積累較為完善的數據資源庫與巨大無比的用戶群。愛奇藝2010年才開始上線，現階段在數據與用戶積累上優勢不大，如何在差異化的競爭中獲勝，是個不小的難題。同時在拓展新領域，直播、遊戲等模塊的時候，還沒有為其帶來新的收益。
用戶體驗不佳：觀看視頻前廣告過長，並且這些年呈增長的趨勢，雖然這也算是視頻網站的通病，但是這樣容易引起用戶的意見，並且有些買斷的外國影視作品，在翻譯字幕時出現問題，使得觀眾體驗不舒服，影響了用戶的觀看。目前愛奇藝用戶的數量已經停滯，2016年到2017年活躍用戶只多了4%，停留在4億左右，導致付費會員的收入停滯不前。
O （opportunities）機遇：
愛奇藝在用戶的心中已經形成了相對獨特的、差異化的形象。愛奇藝在創新、年輕、追求品質、頁面乾淨、適合白領癿、有個性等方面形象表現突出。未來幾年將繼續保持快速增長，至2017年，網絡視頻用戶規模已達到4.39億。並且這個數字還會繼續增長。此時，用戶上網看視頻的習慣已經培養完成。據資料顯示，預計在未來幾年中，我國視頻行業還將繼續保持年增長60%以上的速度，廣告收入也將非常可觀。並且愛奇藝應該積極發展掌上視頻，抓住手機客戶端這一群客戶，與PPS加強合作。截止到2017年年底，愛奇藝一共投入製作141部原創內容，也帶動了視頻業務回到最為簡單的商業模式，直接向用戶收費，通過直接販賣版權內容產生直接的收益。在未來的日子中，更加明確自己的定位，樹立好自己獨特的口碑。
T （threats）威脅：
用戶版權意識缺乏，盜版情況嚴重。由於相關法律尚不健全，在未來相當長一段時間裡，版權仍是視頻網站的難解之題。雖然各網站在正版化進程中對熱播劇、首播權爭得如火如荼，但長尾市場仍長期被盜版充斥。同時因為監管制度模糊與不確定性，仍然面臨著許可被中止、合同失效以及視頻發布者相關責任的承擔。刪除視頻意味著用戶的流失，而流失意味著廣告價值與影響力的流失。
競爭態勢威脅：極度分散的版權環境決定了台灣沒有能一統天下的內容供應商，從更多的第三方數據來分析，愛奇藝在網綜與網劇播放量的前十名沒有佔據多少名額，自製內容還沒有出現一家獨大的統治局面，也會導致用戶的付費意願降低。
發揮優勢利用機會
依靠網站具有的豐富視頻資源，吸引更多的用戶，提升品牌的競爭力。投入版權購買資金，提升付費服務的質量，提升用戶的付費消費意願。加強視頻版權的保護。