2018年，我們又一次見證歷史了昨日凌晨，全球最大的傳播集團WPP宣布合併旗下兩大代理廠牌：Wunderman（偉門）和J.Walter Thompson（智威湯遜），組建新的公司Wunderman Thompson（偉門·湯普森）。

來源：Adage（ https:// adage.com ）全球第一家廣告公司
JWT的標誌性符號從此消失這一則消息也讓很多廣告人百感交集

一、再見！ JWT退出4A公司群聊

JWT成立於1864年，是人類歷史上的第一家廣告公司，距今已有150多年曆史。

而這家百年老店，開創了很多先例：史上第一個做消費者產品調研的廣告公司、第一本商業雜誌指南、全球第一個做電視劇植入的廣告公司。

如今，JWT的名字卻停止出現在廣告歷史。

許多業內廣告人對此也是感慨萬千。殘酷的是，在商業世界，情懷根本不值一提。

關於這次合併，完全可以看作是一次Digital吞併Traditional的合併。
@朱立陽前氬氪互動北京這個合併本質上就是傳統與數字的結合，而數字行銷已然不是什麼先進的詞了，我們說了快十年的storytelling，有人走在前面，有人落在後面。在這點上，我們倒是至少應該走在中間。 JWT代表著“傳統”，而Wunderman代表著“數字”，看來即便是廣告業最老的廠牌也在謀求新生。

二、廣告業還需要百年老店嗎？

其實早在兩個月前，WPP將同樣有著悠久歷史的廣告公司Y&R（揚羅必凱）與VML合併成VMLY&R。

加上這一次偉門·湯普森的誕生，可以很明顯了解一個訊息： 4A公司這幾年過得併不如意。如果要問廣告公司的黑名單上都有誰？小編敢打包票一定有諮詢公司。因為全世界的諮詢公司，一半在忙著和4A搶生意，另一半忙著收購4A公司。

收購力：諮詢公司不懂什麼叫節制

根據獨立行銷諮詢機構R3的一份報告顯示，2016年全球行銷圈內發生的398起收購案中， 78%是由包括IBM、Accenture和Salesforce等公司完成的。

小編以Accenture為例，具體說一下Accenture的收購之旅。

去年，Accenture已經收購了共15家廣告行銷公司，擁有超過3.6 萬名廣告從業人士。在2016年11月，Accenture以1.75 億美元收購了全球最大的獨立創意和品牌諮詢公司Karmarama！底氣十足的Accenture甚至破天荒，拿下瑪莎拉蒂全球代理，這可是諮詢業巨頭旗下廣告公司第一次“搶”到一家品牌的主要廣告代理業務。

影響力：廣告公司榜單前五都是諮詢公司

2010年，《廣告時代（AdAge）》雜誌發布全球100大廣告和行銷公司榜單，只有IBM一家諮詢公司勉強上榜。

但在2017年，諮詢公司強勢逆襲！ IBM、埃森哲、德勤等諮詢公司的數字部門瓜分了榜單的前五！而且在這份榜單中上升最快的公司還包括KPMG、EY、PwC等曾經一度剝離諮詢業務的傳統四大！

賺錢能力：諮詢又妥妥地贏了

去年，廣告公司和諮詢公司的業績真是一個在天，一個在地。
2017年，美國所有主營廣告代理收入增長都在放緩，傳統廣告代理市場表現極其不佳：

• 廣告代理的收入幾乎沒有變化（增長0.3%）
• 傳媒代理（不包括數字代理）的收入下降了1.6%

廣告公司的數字業務竟然是表現最好的：

• 以數字/數據為中心的客戶關係管理/直銷領域，增長了3.6%
• 促銷收入增長了3.3%

然而，相比於廣告公司的微薄收入，諮詢公司的收入像坐上了火箭。

根據埃森哲互動、高知特互動、德勤數字和普華永道數字服務的報告以及廣告時代對IBM iX的收入估計，這五家公司作為美國的五個主要的諮詢公司和科技公司，其2017年的收入上漲了32.3% 。

2、 4A廣告公司：我不會輕易妥協

當然4A公司可不會坐以待斃，他們早就開始了自我轉型升級之路。

比如WPP集團旗下的數據投資管理業務分支的凱度集團成立凱度諮詢公司（Kantar Consulting）。

奧美宣佈在全球範圍內正式啟用新的品牌視覺識別系統，增加新版的諮詢服務，進一步把OgilvyRED戰略部門重新命名為奧美諮詢公司，和埃森哲、德勤和普華永道等諮詢公司正面剛。

今年3月，陽獅集團發布了“2020: Sprint to the Future”（2020：衝刺未來）計劃，稱要深入諮詢業務。
除了增加諮詢業務外，廣告公司對於數位化業務也是越來越重視。畢竟數字業務的吸金能力實在是強！
2017年美國所有類型的廣告代理公司51.3%的收入，對比2009年，廣告公司數字業務的營收份額幾乎已經翻了一番。

2016年陽獅集團曾宣稱其2016年的全球收入有53.6%得益於數字業務。

三、數字行銷的魅力有多大？

當然，各位以為只有廣告公司嚐到了數位化的甜頭嗎？諮詢公司能夠入侵廣告行業，最大的助手就是數字行銷。

諮詢公司到底有多愛數字行銷？

早在2016年，IBM收購德國數字廣告公司Aperto，將其整合進入IBM iX部門，也就是IBM自主的廣告公司業務。
今年2月，Accenture為公司收購了500人的德國數位化行銷公司Sinner Schrader 的多數股權，強化起客戶體驗設計、電商和移動行銷的能力。今年Adage發布的榜單中，全球十大數字行銷集團中就有埃森哲互動、IBM iX、德勤數字的身影。當然要說到數字行銷領域，最有影響力和話語權的並不是純粹的行銷技術公司，而是互聯網巨頭，比如國外谷歌和Facebook，國內的百度、阿里和騰訊。

這些互聯網巨頭的重要的商業模式就是廣告，他們壟斷了數字行銷市場的最大流量，有足夠的議價權和規則的製定權。此外，這些公司壟斷了絕大多數的技術人才，投入了大量的資源在廣告技術的研發上，很多創新的行銷技術都出自互聯網巨頭。

數字的本質是以技術為基礎。所以說，任何參與數字行銷的人都在與Marketing Technology打交道。

四、主流大勢Martech，了解一下？

Marketing Technology作為由General Marketing延申出來的一個現在最有前途的市場方面的行業，主想通過智能的方式做廣告，依賴大數據來讓自己更了解用戶，讓自己的廣告更精準和個性化。

傳統的行銷模式已經滿足不了現在這樣一個訊息爆炸的時代，越來越多的傳統行業也正在往技術，科技轉型，因為他們明白只有技術才是不會被淘汰的。因此Martech就應運而生，成為現在Advertising & Marketing的主流。

1、薪資極有競爭力的Martech

由於技術，大數據，機器學習各種科技元素，Martech工資相較於傳統的Marketing更高、更有競爭力。

整個行業平均薪資在8萬美金一年，隨著等級的提升每年都可以有25%的漲幅，而獎金都會根據公司的規模以及在這個行業中的表現，像Google和Amzon兩家領軍行業的起薪也大概在8-9萬左右，其它的比如一些Oracle，Adobe這些專門做MarTech的工資也會在7-8萬左右。
只要你Technology能力夠高，Business Sense方面提高的夠快，職業的發展也會相較於傳統更加穩定。

現在幾乎所有主流的科技公司都需要Marketing和Technology的混合型人才，比如Google，Amazon，Oracle等。

2前景無敵的Martech

在近日的Martech Conference 上，Scott Brinker 公佈了2018 年新版的Martech 5000 Landscape。

Martech發展有多迅速？在過去7 年中供應商數量從150增加至近7000，在2017 年甚至增長了27%！

3投資圈的新寵：Martech

矽谷投資公司Foundation Capital合夥人Ashu Garg接受《華爾街日報》採訪時說，投資人看好Martech的前景。除了投資者，企業的CEO、CMO和CIO們也更捨得為Martech花錢。在過去幾年，VC和PE就一直熱衷於投資行銷技術領域各公司。 2017年對於Martech投資金額超過140億美元。

潛力無限的大熱門行業Martech
各位也想進入嗎？
除了Technology技術要過硬外還要掌握什麼必備技能？
你需要的是↓

Kathy
導師研究生畢業於美國Top 10 University
現任互聯網巨頭、Martech領域Top 2公司<br>美國辦公室Marketing Lead

曾在法國陽獅集團旗下

廣告公司擔任Senior Analyst一職

在全球三大零售企業之一國內辦公室

有過Marketing Analyst工作經驗

在全球最大IT公司之一美國辦公室擔任Marketing Consultant

導師具有強大的數據、商業分析能力
Martech求職經驗非常豐富

1、 Martech行業有哪些可申請的部門？
整個行業分為前台（Media Buying），中台（Marketing Analytics）和後台（Marketing Data Engineering），不管你從哪個分支進入到MarTech行業中，如何去運用Tech都是比較重要的一點。

Media Buying多對應的是精準投放的role ，如何實現精準是現今所有廣告主追求的目標，而程序化購買就能基於客戶群，通過dynamic的定價，來聰明地花錢、並把錢花在對的人身上，需要了解程序化購買的人來擔當。

Marketing Analytics則對應的是渠道分析的role ，它是優化廣告預算不可少的方法，想要將你的銷售額科學地歸因到各個廣告渠道，需要統計模型的幫助。 Marketing Mix Modeling和Digital Attribution是業界兩大models用來分析渠道可行性的，需要熟知這兩個模型來掌控。

Marketing Data Engineering則代表著Data Scientist ，這是一個重要的角色，因為沒有他們，就沒有可靠的AI算法來依據產品特徵和用戶特徵來做出個性化推薦。這是一個非常技術的崗位，也需要data方面的專家來為MarTech保駕護航。

2、 Martech更偏愛哪些專業的人？
MarTech涉及到Marketing和Technology特別是數據處理和business models ，所以有關於data analytic的專業都是可行的， Marketing Analytics/Marketing Intelligence和Business Analytics都是比較熱門的專業。從事MarTech需要大量的技能來支撐，包括了：SQL，R，Python，Attribution，Marketing Mix Modeling等（根據工作內容需要的技能會不一樣）
想知道更多有關MarTech的面試問題，MarTech的薪資、晉升等更多消息？一切盡在本次公開課！

公開課時間<br>北美東海岸時間12月8日9PM
北美西海岸時間12月8日6PM
北京時間12月9日10AM
英國時間12月9日2AM
澳洲時間12月10日1AM

公開課形式與報名<br>公開課將通過微信群和WST Career APP
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