先来看一个2000年时候的红牛广告吧。一个动画人物，带着大鼻子，在喝了红牛饮料后，突然就长出翅膀，快活地飞起来了。

这种幽默有趣的风格，传达出红牛带给人们精力与活力的内在价值。在当时的广告创意上，插图风格引领了品牌视觉行銷的一阵风潮。

品牌视觉作为一种承诺，是依靠设计师们规范的图像、文字、颜色、板式等等来体现品牌内在的价值。在數位化的时代，传统的品牌视觉规范能发挥的效力越来越低，越来越多的设计师倾向于用更富有创造力的插图进行行銷。每一次的行銷事件都可以有独立现实的插画，这极大的吸引了客户们的注意。

那么到底该如何利用插图系统，提升品牌的视觉行銷体验呢？

品牌的插图系统，包含了各种风格的图像，这些图像背后都体现出品牌的某种价值。但是插图系统只能是品牌整体框架的补充部分。举个例子来说，如果品牌的格调是严谨、严肃，而突然有一天出现了一张有趣、轻松的插图，会导致整个品牌的视觉体验不同意，无法传递出品牌的一致声音。

插图系统的价值也显而易见，插图能更有想象力地重构现实，帮助品牌解释其难以言表的内在价值。比如红牛的广告就体现出功能饮料让人提神，像“飞起来”一样的品牌价值。

再比如优步（Uber）早先的插图，就给人一种高效、快速、舒适、高科技的感受。

我们可以先来看一下用插图进行视觉行銷的，几个比较成功的例子，从中我们能得到一些启示。

#Slack

Slack是一个在线办公平台，可以整合团队工作时所需要全部服务。最近，Slack网站进行了重新设计，搭配了漂亮、鲜艳的插图。展现了一副轻松和谐的办公室场景，比如他们在检查消息、共享文件等等。

插画家爱丽丝·李创造了这一套插画系统，“”我喜欢在简单的色彩中，展现类似业务合作等‘严肃‘概念。并且让那些人都充满活力的运动起来。”

#Shopify

Shopify是一个电子商务平台，主打“简单易用”，无论是开店、管理库存还是付款，都提供了一系列服务。

插图团队相较于之前的设计，更多的使用人形和宽松的线条，在视觉上富有动感，插图的引导性也更强，更适用于平台的初次用户。“对于初学者和专家都一样完美。”

#Dropbox

Dropbox是一个协作办公平台。Dropbox团队拥有丰富的行銷经验，他们与插画家一起创造了插画风格。

从2017年10月起，Dropbox就开始进行品牌重塑，花样更多的插图，是它进行品牌重塑的重要一环。这些创意十足的插图，也旨在激发团队的创意。

建立一套插画视觉的步骤是什么呢？

通过上面的三个例子，可以总结出，一个品牌想要建立一套插画系统，并实现应用，需要走以下几步：

1、了解品牌核心价值，确认价值。

2、确定想要哪种风格的插图，这些插图要被使用在哪里。

3、投入精力及资源，进入实际创意阶段，绘制插图。

4、试验并应用，同时注意风格、颜色、设计规范等。

插图在今天，越来越重要的原因还有一点，就是插图的应用性极强。在數位化的时代，一张插图可以被用于不同的宣发当中。这一方面使得插图的应用范围被极大地拓展了，另一方面，也可能造成品牌混乱的危险。

所以很多品牌在应用插图的同时，也会特别注意视觉规范，就比如Dropbox，就设定了很多的视觉规范，避免插图乱用造成的困难。

我们能在大厂的做法中学到的，就是大厂管理品牌的行为逻辑。如果你也想像大厂一样，进行自己的品牌插图设计，在经历了大量投入，并且产出了好的插画，却因为没有遵循视觉规范，造成了品牌混乱，那就未免事倍功半，太遗憾了。一个好的工具能帮助品牌解决这些问题。Canva企业版就是这样一款工具。它不仅拥有上万原创插图，满足品牌进行插图行銷的全线需求，并且依托工具箱，可是实现一键应用品牌风格，确保了在应用插图过程中品牌一致性的保持。

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