作为短视频巨头之一的快手，在近些年高速发展，不断完善平台建设。为了获得更多的用户，它也在近些年做出了重大的改变。从央视的开屏广告，到奥利给大叔为快手代言，还有近段时间邀请周杰伦等大牌明星入驻，都在表明快手在不断变化。

近日，快手启动了一次最大规模的产品与品牌升级，不仅更新了品牌LOGO，品牌主张也由“看见每一种生活”，迭代升级为“拥抱每一种生活”。回望一下快手三次slogan的演变：

单从字义的变化上，我们看到的是从“看见”的客观状态，转变为“拥抱”的行动和态度，鼓励用户从观察者变为参与者。快手也希望变成一个更加包容、更加开放的平台，鼓励用户在感受多元化的生态内容的同时，更加勇敢地拥抱生活。

快手的旧logo从最初的实物摄像机，到后来一直被沿用的播放器，再经过一次次的抽象化、符号化，转变为了此次扁平化的8.0版logo。

新Logo保留了先前极具特色的摄像机元素，同时采用物理世界中最基础的几何图形：三角、方块、圆形来组合。这种经典元素与极具现代感的图形结合，展现出更丰富的寓意和价值，上部的“无限”符号代表多元世界和连接无限，下部的摄像机则代表着用视频承载世界的真实与美好。

在最新的宣传片中，也将这些方形和无限符号融入了短视频中，他们像一个个边框，呈现了我们精彩的小世界。多元化的、开放化的、大家所热爱的都能在这里展现。

除了品牌符号上的变化，在业务上也逐渐向电商直播上转移。2020年一场突如其来的疫情，将直播带货进行了全民普及，快手电商先后邀请了格力董明珠、网易严选丁磊等人进场带货，并签约张雨绮、华少等明星入驻。

2020年6月，快手与京东达成战略合作，接入了京东从自营商品到后端物流与售后等一套供应链体系，标志着快手对优质供应链的争夺进入了更加系统化的阶段。

到2020年8月，快手电商订单量超5亿单，在过去一年的累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东和拼多多，已成为电商行业第四极。

启发

无论是LOGO形象和产品设计的革新，还是品牌理念的升级，都往往与企业自身的市场定位和用户指向，息息相关。而快手的这一系列品牌形象变化动作背后，浮现出来的无疑是快手对于当下自身市场发展方向的新判断。

对于企业来说，品牌就像一种无形资产，品牌理念的升级也是对未来生存和发展的投资。这种从“认知”到“行动”的升级，其实也意味对在行业赛道加速奔跑的竞争对手们，表达与积极对抗的态度。

快手新升级的品牌概念的推进，凸显了快手拓展自身品牌包容度，多方面应用的决心。新的logo也与品牌形象的扁平化，也提升了品牌视觉形象在各个层面的应用，从而提高的品牌的视觉一致性。

这给我们的启发就是：品牌升级的过程中，不能忽视品牌一致性的建设。

快手这样的大品牌，从最初奇怪的摄像机logo，到现在扁平化的抽象图案，实际上方便了快手品牌的數位化及其他视觉落地。比如说，快手的网站、微博、微信、及其他各种电子媒体平台上，可以依托平面化的品牌视觉，以及抽象化的图案符号，也为品牌的不同视觉传播物料拓展了新的思路（比如说上面提到的快手新的宣传视频中，加入了“无限”的符号元素，就是一个例子）。得益于快手自身强大的品牌视觉管理能力，快手新的品牌形象立刻出现在人们面前，一致且统一。所以如果品牌想要按照快手的模式，进行品牌升级，也同样要像快手一样，建立起完善的视觉识别系统。

但同时，强大的品牌视觉管理系统需要众多的资源投入：不仅是需要增加设计技术人员，又要对品牌实体的各种物料加强管理，最后产生的结果就是巨大的投入拖慢了整个品牌升级的过程。那么这一痛点如何才能解决呢？

通过技术力量赋能的Canva企业版能够帮助品牌，强化自己的视觉系统。Canva拥有超六千万可商用版权素材，能依托云技术建立品牌工具箱，将升级的品牌形象数字资产，悉数整理，并且能一键实现统一品牌风格，帮助您的品牌在升级过程中实现一致化进程。

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