亞馬遜在功能更新這條路上越走越遠。剛消停兩天，文浩電商學院又在萬能的朋友圈看到亞馬遜的新動作。不少品牌賣家發現後台多了一個新功能Enhanced Brand Content，這個新技能是什麼情況？我們一起來看一下。

新功能可以叫做圖文版品牌描述。根據亞馬遜的介紹，這項功能會讓買家更了解賣家的商品和品牌，進而提高銷售額。但新功能對賣家資質有限制，只有在成功註冊品牌後，賣家才可以創建含圖文版品牌描述的商品描述，並且控制有關賣家品牌商品的大部分詳情頁面上的商品描述。這麼一說是不是覺得似曾相識？沒錯，這個新功能很像是服務於賣家會員的亞馬遜A+，只是現在這個更好的介紹產品的功能惠及更多賣家。

詳細來說，這一EBC功能可以在兩方面幫助賣家。首先，賣家可以藉此完善商品描述，進而提高轉化率和銷售額。賣家可以利用詳細的商品圖片和其它文本投放機會，為商品設置一個生動的場景，這對買家有很強的吸引力。更全面的商品描述也能夠解決常見的買家問題，使他們更快地做出購買決定；其次，添加品牌介紹也可以加深買家對品牌的認知度，贏得買家信任後，重複購買率也將隨之提高。

實際上，新功能的賣家體驗怎麼樣？有較早獲得該項功能的賣家表示，使用圖文版品牌描述來優化的某個ASIN的轉化率提高了40%以上，銷售額更是呈指數級增長。這位嚐到甜頭的賣家表示，要繼續深化這一策略的使用；另一位賣家也持相同意見，他認為新功能強化了商品展示效果，買家對新功能很感興趣，銷售額也是水漲船高。

聽起來這個功能很不錯，那要怎麼用起來？亞馬遜給出了創建圖文版品牌描述的詳細步驟：

1、從Advertising drop-town中選擇Enhanced Brand Content；

2、輸入相關ASIN的SKU，賣家可以按照屏幕促銷活動要求選擇喜歡的模板，完成文本和圖片設置；

3、保存更改，點擊提交，等待測試和批准；

4、點擊Edit鏈接，核實具體SKU內容更改已發布。

需要了解詳細信息的賣家，可以在品牌備案後進入賬戶後台查看。

據了解，EBC功能還在測試階段，但它已經使完成品牌備案的賣家再次領先一步。亞馬遜此舉不僅利好品牌賣家，也可以促進更多賣家店鋪品牌化。

品牌備案不僅可以保護自己的權益，在新政推行時，具備較高資歷的賣家也能優先獲得機會。尚未註冊品牌的賣家有沒有表示羨慕？那就趕快行動起來！獲得機會參與測試的品牌賣家，就趕在感恩節之前，用EBC把你的店鋪重新裝扮起來吧。

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