A/B 測試（或拆分測試）電子郵件行銷是營銷人員為提高電子郵件活動績效而採用的為數不多的做法之一。在這個部落格中，Tenten 的 Hubspot 顧問 Maret 會瞭解如何拆分測試您的電子郵件，以提高電子郵件行銷策略的回應率。
A/B 測試（也稱為拆分測試）您的電子郵件是將外部通信拆分為兩個不同類別的過程。此方法允許您比較和對比電子郵件中的不同元素（如圖像、文本、主題行），以查看哪些元素能推動受眾的最佳結果。
如果主題行中有表情符號，您的訂閱者是否更有可能打開電子郵件？標題中的圖像是否影響點擊率？
瞭解這些因素並將您的學習應用於所有未來的通信，最終將導致您創建性能更好的活動，為您的業務產生更多的線索和銷售。
內容顏色和圖像等元素只是您應該在受眾身上測試的一些內容。但是，如果您計劃測試電子郵件的 A/B，請務必記住，您 一次只能 測試一個元素。畢竟，如果您拆分測試您的主題行、標題圖像、顏色和 CTA 的位置，並發現其中一封電子郵件效果更好，您如何知道哪些元素驅動了這些更好的結果？
如何在中心點上進行拆分測試？
Hubspot 使分割測試常規電子郵件（作為一次性發送的電子郵件）變得超級容易。但是，在處理此問題之前，您必須首先確定電子郵件的目標：
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您想增加參與度嗎？
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您是否希望閱讀電子郵件的人員提供更多回復？
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您是否希望增加對網站的點擊率？
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您是否希望推動更多銷售？
瞭解這一點將説明您決定要嘗試哪些元素 - 我們將深入到下面的更多內容中。
要設定您的 AB 測試...
有電子郵件的原始 A 版本以及測試 B 變體版本。
您可以測試哪些元素的範例：
主題行
當您拆分測試電子郵件活動時，主題行始終是一個良好的開端。你可以嘗試大寫字母，表情符號，問題，較短或更長的句子。這有助於確定您的電子郵件打開率如何受到影響。
成像
圖像是一個非常潛意識的領域，您選擇的圖像肯定會對讀者的反應產生影響。測試不同類型的圖像始終是查看讀者最吸引和參與的內容的好方法。嘗試測試差異，如圖像大小，人與非人，大膽或蒼白的調色板和幽默。
內容
您的品牌資訊和共用的信息都會給受眾留下深刻印象。在遠離公司語音的情況下，您可以嘗試改變您選擇的語言、口語和語氣，看看它是否會增加您的點擊率。
行動號召
一旦使用者打開您的電子郵件，必須有一個有效的呼叫行動 （CTA），以便他們採取預期的下一步。通常，人們將 CTA 的使用限制為簡單地更改按鈕或文本顏色，但實際上還有更多可以測試以提高點擊率。
1- 位置：CTA 的位置可以大大改變點擊率。如果人們不向下滾動到您的電子郵件的末尾，他們可能會錯過它。所以，為什麼不在不同的地方嘗試一下，看看會做出什麼樣的改變呢？
2- 影像：使用圖像 CTA 的實驗，而不僅僅是一個帶有文本的按鈕。圖像可能會吸引更多的人，並可能鼓勵他們點擊通過。
3- 措辭： 嘗試更改 CTA 上的文字。 "立即購買' 可能適用於一些溝通，但對於不處於買方旅程的這一階段的前景，您可能有更多的運氣與 "流覽更多"。您的受眾可以告訴您什麼最適合他們，並且統計數據將在您發送電子郵件后顯示這一點。
結論
現在，您知道拆分測試電子郵件營銷活動的正確方法，它可以是一個有效的策略，説明您贏得更多的打開、點擊、引導並最終實現銷售。
拆分測試不僅僅限於 HubSpot 中的常規電子郵件，並且可以應用於自動電子郵件，儘管這個過程有點複雜。如果您希望我們的行銷專家團隊幫助您規劃並實現有效的電子郵件戰略， 請聯絡我們 ，我們將很樂意為您提供説明。