在這篇博文中，Tenten 的高級客戶經理 Jon Brown 解釋了 PR 反向連結策略如何讓您有針對性地投放媒體，以提高您的品牌知名度，同時提供強大的 SEO 優勢。
我們經常被問到的問題是：" 你如何衡量公關？
這是一個重要的問題，因為許多機構和客戶將有自己的方式來衡量公關和定義一個運動的"成功"。
例如，有些人查看出版物每月的獨特訪問者 （UVPM） 或其發行量、受眾或讀者群。另一些人則使用過時的廣告價值等價（AVE）指標——實際測量覆蓋面的大小，看看如果他們支付廣告費用，將花費多少錢。
還有其他幾種方法可以衡量您的公關工作的結果，但每個方法都存在問題-主要問題在於它們並不總是準確的，而且幾乎無法知道它們對您的業務直接產生什麼影響（如果有的話）。
這個問題困擾公關專案已有幾十年了，但最終可能已走到了盡頭。
測量公關–混亂
在彙集競選報告時，通常會追溯收集測量結果。可能是一個指標比其他指標做的更好，所以放在前面和中間，而其他指標被刷在地毯下，以顯示這一切都是成功的。
為了從一開始就消除任何困惑，值得問問自己："衡量我需求的最重要指標是什麼？
例如，如果您是初創公司，您可能只是想通過在目標出版物中獲得盡可能多的媒體報導來提高您的品牌知名度，在這種情況下，您的關鍵指標將是發佈次數和閱讀新聞報導的潛在受眾的規模。
如果您是一個規模化或大型企業，您將更加數位化成熟，並可能更加重視媒體投放導致的領先生成和入站流量。
這就是反連結的用處。
用反向鏈接測量公關
多年來，反連結策略越來越突出，成為準確衡量公關活動成功與否的最佳方法之一——所有這些都與虛榮心指標不相混淆。
後鏈路本質上是從外部 URL 到網站的「數位橋樑」，谷歌和必應等搜尋引擎都很喜歡它們。最簡單和最有力的例子之 一是包括一個連結回您的網站 在一段內容，後來發表在您的目標出版物之一。
這是完美的衡量公關，因為從高級媒體出版物獲得反連結將告訴搜尋引擎，您的網站是一個值得信賴的，權威的來源在一個特定的主題 - 認為它比其他網站更有價值，並把它放在更高的搜尋結果。
Moz 的一項研究發現，在搜尋引擎搜尋引擎搜尋結果頁面的前 50 個網站中，99% 的網頁至少有一個反向連結到其頁面。
但是，要小心，因為有好的和壞的回鏈路。針對垃圾郵件網站、低域名授權網站或與您自己的網站幾乎沒有關係的網站的回連結策略可能會對您的網站產生負面影響 - 可能會降低您在搜尋引擎搜尋引擎搜尋結果頁面上的排名，並降低您的功能變數名稱許可權。
此外，請記住，當連結構建時，您的網站 每個連結平均需要 10 周 才能上升一個位置。
想想鏈接建設就像在健身房鍛煉一樣。當你第一次開始的時候，你會很快地建立肌肉，因為你沒有那麼多的開始，但隨著時間的流逝，你必須提高越來越多的，以保持增長。
公關反連結策略
衡量公關計劃歸結到您想要實現的目標，因為每一個策略都是針對您的特定需求和業務目標量身定製的。
關鍵是，它們都會推動您實現您和您的主要利益相關者積極尋求針對業務目標和目標進行衡量的目標，而不是虛榮心指標，儘管這些指標在 PowerPoint 演示中看起來不錯，但在宏偉的計劃中幾乎毫無意義。
當然，後鏈路只是這個難題的一部分，但是，如果做對了，公關反連結策略可以讓您有針對性地投放媒體，以提高您的品牌知名度，同時提供強大的 SEO 優勢。
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來源： 使用反鏈接測量 PR 覆蓋範圍