今年2月，谷歌實施了一項更新，從桌面搜索中刪除了顯示結果頁面右側的廣告，這些廣告在我們的博客中進行了討論： 谷歌刪除側邊欄廣告。它如何影響PPC和搜尋引擎優化？
這一變化意味著，與更新前顯示的 11 個廣告相比，頁面頂部最多有 4 個廣告，頁面底部又顯示 3 個廣告。這相當於您的廣告被看到的機會減少了約 36%，但另一方面，在頁面頂部（點擊次數最多的地方）開闢了額外的付費插槽。
這些變化，除其他外，作為谷歌對2016年是"移動年"的回應的一部分，因為每月的移動搜索數量最終超過了桌面搜索。谷歌正試圖在桌面和行動裝置上創建類似的用戶體驗。
毫不奇怪，搜索行業人士不會忽視結果頁面的如此重大變化，作為一家專業 搜索行銷諮詢公司，B2BML 的團隊分析了 PPC 和 SEO 中所有需要了解的影響。
PPC發生了什麼？
印象：
預測：隨著谷歌側欄廣告的刪除，每個結果頁面上顯示的廣告越來越少，因此每個廣告每天的展示次數會下降，這似乎合乎邏輯。
實際：有點令人驚訝的是，自變革以來，我們在競選活動中看到的印象有所改善。隨著其他專家（如 Click 轉換）看到印象的減少，我們的活動似乎正在逆勢而上。我們只能得出結論，這是廣泛研究的結果，進入我們的營銷活動設置，以確保我們的廣告瞄準廣泛的關鍵字機會，同時始終保持與客戶的網站相關。
平均職位：
預測：與印象一樣，我們還預計，由於廣告時段減少，沒有調整預算以抵消頁面上競爭加劇的廣告活動的平均排名將下降。
實際：然而，在我們的廣告活動中，平均廣告位置保持穩定和強大。我們把這歸結到我們製作的廣告的品質上——通過確保與目標關鍵字的高度相關性和高品質的分數，無需增加預算即可保持較高的平均位置。
點擊率：
預測： 早在二月份，我們預計管理良好的廣告系列將看到更好的點擊率 （CTR），因為頁面頂部現在有四個廣告。在這個黃金位置，吸引點擊的額外插槽為您的廣告提供了額外的機會，每次進行搜索時進行競爭。
實際： 經過近兩個月的密切監控，我們得出結論，擁有足夠預算實現廣告出現在前四個插槽的營銷活動，將在正在進行的廣告中看到 CTR 的改進，而無需增加預算。
每次點擊成本 （CPC）
預測： 早在二月份，我們就預計CPC會更高，因為單頁結果中可用的付費插槽減少將增加競爭並推高出價。
實際： 與我們的預測相反，我們實際上已經看到我們的整體CPC有小幅下降。根據搜索引擎觀察，也觀察到 減少的CPC，經過谷歌的廣泛測試，很明顯，很少有人點擊顯示在右手邊的廣告，這些點擊只佔很小的比例，總的廣告支出。在頁面頂部添加第四個廣告提供了一個成本較低的位置，用戶實際上可能會點擊，導致每次點擊的平均成本略有下降。
結論
谷歌的側邊欄廣告被移除 之前，谷歌進行了廣泛的測試，我們看到的影響意味著他們發現很少有人點擊這些廣告。結果頁面上的廣告插槽減少當然顯著降低了印象，但我們始終鼓勵行銷人員超越印象，判斷其轉換和投資回報率的營銷活動。我們運行的廣告系列的點擊率和每次點擊成本的提高意味著從整體上刪除側邊欄廣告對於 PPC 來說是一個積極的步驟。
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