當涉及到您的行銷活動時，您應該專注於搜尋引擎優化 （SEO） 還是按次付費 （PPC） 廣告？
這是一個古老的問題，事實上，一個答案相當簡單的問題。
許多營銷人員一心一意地發誓要說服人們也這樣做——但現實情況是，最好的行銷策略不僅使用其中一種，而且兩者兼有。
在這樣一個不可預知的環境中，數位行銷戰略要想成功並真正接觸到合適的人，就需要由多種策略組成。沒有一種方法可以保證企業領先。
SEO 和 PPC 在任何行銷策略中都是至關重要的-因此，在此部落格中，我們將解釋兩者的區別，為什麼您應該同時使用這兩種策略以及這樣做的商業利益。
什麼是搜尋引擎優化？
對於新手和持懷疑態度者來說，搜尋引擎優化（SEO）似乎類似於一種黑暗的藝術。但是，讓我們為您簡化它。
根據 Moz 的說法，搜尋引擎優化 （SEO） 是通過有機搜尋引擎結果增加網站流量和品質的做法。
SEO 包括建立和發佈富含關鍵字的內容（優化您的網站和內容以獲取具有搜索量的特定長尾關鍵字）、連結到網站上的其他頁面（以及權威的外部網站）、將外部連結恢復到您的網站、保持內容更新或"新鮮"、確保元數據（元描述、元標題、替代文本）正確得多。
但也許，最重要的是，跟上這一切。SEO正在不斷變化，像谷歌這樣有影響力的搜尋引擎定期改變他們的演算法——這確實是一個艱難的冒險。但是，一旦一切都優化為搜索，您將定期生成目標有機流量流，並改善網站在 SERP（搜尋引擎結果頁面）上的排名。
什麼是PPC？
另一方面，按次付費 （PPC） 是一種互聯網廣告模式，您在特定搜索詞或特定受眾下顯示廣告，並且僅在有人點擊廣告時付費。
從本質上講，PPC 是一種購買訪問您的網站的方式，而通過 SEO 有機地贏得這些訪問。
Google AdWords 是最常用的線上廣告服務，為廣告客戶提供了一個平臺，用於在 Google 搜尋引擎搜尋結果頁面上投放廣告、構建廣告活動、監控廣告性能等等。
PPC 允許您獲得"快速勝利"，即幾乎立即獲得線索。與被視為長期戰略的 SEO 不同，如果做對了，PPC 活動可以非常快速地將結果淨迴網。
但是哪一個對你的生意更好呢？
這不是"更好"的問題。一個是長期戰略（SEO），為良好的網站實踐和持續的成功奠定了基礎。另一種幫助通過即時回報來強調這種成功，並有助於快速建立您的業務形象。
你真的應該一起用這兩個！
結合搜尋引擎優化和PC！
而不是SEO或PPC，當涉及到提高您的網站的流量和領先生成能力-兩者的融合是最有效的。如果您已經為您的網站奠定了良好的 SEO 實踐基礎，PPC 是進一步領導生成的下一個合乎邏輯的步驟。
想想看：如果您的著陸頁面優化為搜尋引擎和目標特定的長尾關鍵字術語（允許您隨著時間的推移產生有機流量），您可以使用 PPC 來增加這些頁面的可見性，並推動目標流量到它們。這不是搜尋引擎優化或PC的問題！
但是怎麼做呢？
首先，PPC 廣告佔據搜尋引擎搜尋引擎搜尋結果頁面的前三到四個搜尋結果，因此您使用 PPC 宣傳的任何頁面的可見性都將顯著提高。其次，如果您的登陸頁面排名略低於付費廣告，搜索者將視您為權威的資訊來源，並且更有可能點擊您的有機結果。最後，PPC 允許您向特定的目標受眾宣傳特定頁面，這意味著如果您使用它為著陸頁面做廣告，您將獲得對該頁面提供的產品或服務感興趣的人的點擊。
你可能想知道-為什麼不使用PPC來宣傳網站頁面呢？好的，事情是這樣的：如果你付錢來宣傳你的網站頁面，你想確保你宣傳的網頁，可以提供最多的回報（即線索）。您的一般網站頁面（即服務頁面）沒有優化轉換，因此，如果您使用 PPC 為這些頁面做廣告，您將不會獲得太多（如果有的話）回報。另一方面，著陸頁設計為做一件事：轉換引線。他們沒有分心，沒有連結，沒有不必要的資訊-只是一個表格和一些副本解釋可用的報價。
為了最大限度地提高您從 PPC 的回報，請為著陸頁做廣告，並確保 PPC 廣告的廣告副本完美對齊並匹配您的著陸頁面。
您還可以使用SEO和PPC做什麼？
-
比較什麼有效，什麼不有效
您可以同時使用 SEO 和 PPC 來計算出哪些結果對您的業務具有最多的轉換。PPC 的即時性（即結果是即時的）意味著您可以快速計算出哪些方法有效，並將它應用於您的有機搜索策略或進一步擴大您的戰略。
-
能見度
如上所述，SEO 和 PPC 的組合有助於在 SERP 上建立您網站的可見性。付費廣告佔據了 SERP 的前三或四個結果，因此，如果指定搜索詞的另一個網站頁面排名低於這些結果，您將能夠將更多的人趕回您的網站並生成更多線索。
-
再行銷
有一種稱為"再行銷"的付費廣告形式，允許您向以前在您的網站上的網站訪問者宣傳網站頁面（更具體地說，您的產品、服務或登陸頁面）。它的工作方式是，當網站訪問者到達您的網站時，在其瀏覽器上放置一個帶有特殊跟蹤代碼的 Cookie - 然後使用這些 Cookie 為網站訪問者提供有針對性的廣告。當嘗試轉換以前查看產品、服務或登陸頁面且未進行購買或轉換的網站訪問者時，這可能是一個非常有用的工具。
-
未來內容創建
使用 PPC 和 SEO，您可以輕鬆計算出目標受眾感興趣的內容以及哪些內容產生最多的線索。使用這些資訊，您可以集思廣益，將與現有生成鉛的內容相關的未來內容用於持續的成功。
-
擴展關鍵字策略
瞄準一些關鍵字（即短尾、競爭激烈的術語）可能很昂貴。相反，您可以使用 PPC 來定位與您的業務提供的內容相關的更具成本效益的術語，並獲得一些快速而輕鬆的勝利。雖然 PPC 為您生成簡單的線索，但您可以使用 SEO 來改進其功能並擴展關鍵字策略，以針對新的且利潤豐厚的關鍵字術語。
請記住，要為您的網站打下堅實的基礎，您需要從 SEO 開始。一旦一切都到位並正常工作，通過將 PPC 包含在行銷組合中來放大您的性能。SEO 和 PPC 的串通可以顯著增加您的領先生成，但前提是正確執行。
如果您尋找SEO和/或PPC的幫助，我們可以提供説明。我們的入站行銷科學家團隊對 SEO 和 PPC 都有廣泛的瞭解，並為各種規模和全球的企業制定了 SEO 策略和 PPC 活動。要瞭解更多資訊，請按下此處聯繫。