在這個部落格中，Tenten 討論了為什麼設計的重要性以及內容資產的外觀如何能夠提高其可見性和記憶性，使公司能夠增加參與度並潛在地推動轉換。
如果您要詢問設計的重要性，以及內容資產的外觀是否重要，簡短的回答是："是"。
但是，讓我們解釋一下原因。
在當今的數字時代，無論你走到哪裡，都有某種形式的數字廣告：公共汽車，計程車，地下電視顯示器，商店櫥窗，甚至杯子的底部！企業正在全力以赴。
這聽起來可能有些過分，但對於那些想從人群中脫穎而出的公司來說，這完全是必要的。抓住潛在客戶的眼球是一個巨大的挑戰——這並沒有變得容易——而且注意力範圍正在減弱。
考慮到這一點，內容的外觀在許多方面是某人對公司或品牌的第一個真實印象，並在此人是否選擇"查看"方面發揮相當大的作用。
還有一件重要的事情需要注意，親愛的讀者：你的客戶可以認識到好的和壞的設計之間的區別。他們不是瞎子也不是傻子
它由您創建美觀的內容資產，吸引他們閱讀或觀看更多內容。如果你的內容 看起來 可怕， 他們為什麼要花時間閱讀或觀看它？
但是——也許最重要的是——高質量的設計可以讓你建立你的品牌身份（當你推銷你的商人會知道是你時），提高你的資訊傳遞的品質，並建立對你的業務的信心。
讓我們開始討論設計的重要性與我們的第一步 - 你從哪裡開始？
從哪裡開始設計高質量的內容資產？
良好的設計不是"好擁有"，它是"必須擁有"，是品牌建設的關鍵部分。但在創建高質量內容資產之前，您必須首先考慮兩件事：
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你想瞄準誰
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他們用來與您互動的媒介
第一個與您的「買家角色」有關，這些角色由 HubSpot 定義，是您理想客戶的半虛構表現。買家角色使您能夠了解目標受眾的痛苦點和挑戰，並創建解決其問題的內容。
一旦你知道你想瞄準誰，你可以開始創建醒目的設計，你的內容，以吸引他們。例如，您可能會發現您的理想客戶喜歡生動、醒目的設計，這些設計具有多種顏色和粗體字體。一旦您知道目標受眾喜歡看到（並參與其中），您就可以開始製作更引人注目的設計。
下一個涉及目標受眾用於參與內容的設備。這將對內容資產的設計產生巨大影響。例如，如果您發現目標受眾使用手機來消費內容，則需要確保您的內容為行動裝置設計和優化。
同樣，如果您的目標受眾同時使用他們的移動和筆記型電腦，您的設計和內容需要回應，以便他們隨時隨地工作。這是許多行銷人員忽略的一件事——我們經常看到內容資產（尤其是資訊圖）過大或太小，因此很難在行動裝置上閱讀。
不認識到上述要點只會使你看起來很傻，並表明你並不 真正 瞭解你想向誰推銷。
還記得10年前那些老的五顏六色的網站嗎？您的內容資產就是不能看起來像這樣！
你的設計應該是什麼樣子？
設計最重要的方面是設計的外觀和感覺。他們需要使用者友好，但這是什麼意思？當然，可以確保它在設備上工作，但是字體、顏色和突出顯示重要資訊呢？
在客戶閱讀您的內容之前，良好的設計將首先與他們溝通。它將引導使用者，突出重要資訊和關鍵領域。
這可以通過使用排版、增加字體大小或創建拉出報價來增強，這將有助於加強上下文，它還可以幫助客戶以更簡單的方式消化大量資訊，尤其是在內容複雜的情況下。
記住圖像和視頻對於支援內容的重要性也很重要。照片和視頻是每個平臺上共用最多的專案。以這些統計數據為例， 根據拉裡金，一個多產的互聯網行銷員和WordStream和 移動猴子的創始人：
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包含圖像的帖子比僅限文本的帖子具有650% 的 參與度。
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觀看產品視頻后，人們購買產品的可能性要高85%
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帶有影片的帖子吸引的連結是僅限文本的帖子的3 倍
顯然，視覺內容在內容策略中佔有一席之地，那麼為什麼不花時間創建更具吸引力的資產呢？
如何確保設計的一致性？
當然，設計內容資產的一個重要部分是一致性。確保您的視覺品牌 在所有 溝通管道和媒體上得到清晰和一致的應用，將增強您的品牌/公司身份，使其從其他所有內容中立即識別出來。
當您繼續以相同的風格和格式生成視覺內容時，它有助於建立信任（因為您的受眾知道你是誰，他們從您那裡得到什麼）和情感。
至於如何保持一致性，您需要品牌指南。品牌指南是您公司針對徽標、顏色、消息和內容格式的規則。它們有時可以包含您公司的歷史和使命宣言-儘管這些記錄越來越多地包含在「文化代碼」 中。
（您是否已經生成了出色的視覺內容，但需要內容計劃或策略來幫助指導您？ 檢視此處瞭解更多資訊。
要創建品牌指南，首先尋找靈感 - 也許你看到另一家公司與真正酷的顏色和內容格式。用它來激發一些想法，你希望你的公司如何被描繪。
一旦你有了靈感（或者至少瞭解一下你想要的內容如何看），定義你的基本要素，即當涉及到內容資產的外觀和感覺時，什麼對你的公司很重要。這可能是：
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顏色
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聲音
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成像
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字體排印學
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標誌
在突出顯示基本元素後，您需要為每個元素創建準則。例如，您的調色板是什麼？你的標誌應該有多大？您想使用什麼字體和大小？您更喜歡股票還是非庫存圖像？
這取決於你如何去確定上述，但做的工作擺在首位，這將使你的內容創作者更容易創建的內容，吸引眼球。
除了有一個指南，你需要彌合設計師和作家之間的差距。作家們經常孤立地工作，創造出驚人的書面內容，但隨後設計師們必須嘗試並找出如何構建這一切。
在 Tenten，我們確保設計師和作家協同工作，設計出突出內容的內容格式和線框，並最大限度地提高視覺吸引力。空白空間、分段部分、拉出報價、粗體標題和子標題-此方法使我們能夠使內容看起來和閱讀精彩！
那麼，高質量設計的好處是什麼呢？
現在，我們已經強調了設計的重要性，下面是好處，總結如下：
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記憶性
想想約翰·路易斯在過去的12年裡，約翰·路易斯一直在製作聖誕廣告，每年都有人對此感到興奮。
現在，你可能會想，"但這只是一個聖誕廣告"，雖然你沒有錯，它更多的是關於約翰劉易斯已經建立了與一年中的特定時間通過他們創建的內容。這個想法是，當人們想到耶誕節-約翰劉易斯是首先想到的事情之一
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品牌建設
如前所述，一致性是記憶性和品牌建設的關鍵。如果您定期生產高質量的內容資產（所有這些資產都使用相似的顏色、格式和圖像），那麼您的公司將更加知名，並脫穎而出
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婚約
人們更可能看美觀的內容， 而不是不美觀的內容。如果你正在製作低品質的視覺內容，它就是不會吸引任何人在線的眼睛。
高品質的視覺內容將脫穎而出，從而推動更多的參與。這是你展示設計能力和分享精彩內容的機會
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更多轉換
當然，如果您通過您的內容吸引更多人，您將有更多的機會在您的網站上轉換他們。
然而，需要注意的一個重要問題是，一旦有人在你的網站上閱讀您的內容，流暢愉快的用戶體驗將確保他們繼續閱讀其他相關內容。
您應該考慮包括突出和精心設計的行動號召，以引導您的內容的讀者到您的網站上的相關登陸頁面。這將有助於您增加轉換。
最後...
歸根結底，你不能忽視設計的重要性和它在讓人們參與您的內容方面所起的作用。設計 可能需要 時間，但在宏偉的計劃的事情，它絕對是值得的。花時間制定品牌指南（如果您還沒有），並確定代表您業務的風格。使用這種風格創建美觀的內容，並觀察它如何説明提升公司的在線知名度和參與度。
如果您已經在製作非常酷的內容，但想知道更多關於編寫生成線索的內容，請查看下面的電子書！
來源： 設計的重要性：內容的外觀重要嗎？