在這個部落格中，Tenten 的高級公關和行銷文案撰稿人 Aaron Carpenter 分享了一些關於如何使用LinkedIn進行內容行銷以提高品牌知名度、提高參與度和推動特定活動目標的最佳實踐提示。
它擁有超過5億會員，是財富500強企業中使用最多的社交媒體平臺，使內容放大變得容易。
我們在說什麼？LinkedIn。世界上最大的在線專業網路。
對於B2B營銷人員來說，這是一個潛在的金礦。它為他們的目標受眾（決策者）提供了一條直線，並提供了行銷和與他們互動的必要工具。
但是，為了在LinkedIn上取得成功，你需要遵循一些嚴格的指導方針。首先，不斷的自我推銷是不可以的。當行銷LinkedIn時，這一切都是為了提供價值。如果你不提供價值，你不僅會發現很難接觸和聯繫你的目標受眾，你也將很難脫穎而出。
那麼，你能做什麼？
LinkedIn內容行銷的最佳實務
1. 瞭解文章和帖子的區別
LinkedIn上有"文章"和"帖子"。文章取代了以前所謂的"脈衝帖子LinkedIn"，相當於博客文章。
另一方面，帖子類似於狀態更新——就像你在Twitter上發佈的帖子一樣——並且有1300個字元的限制。您可以在LinkedIn主頁頂部找到帖子功能。
2. 將文章標題保持在 40-49 個字元之間
標題可以製作或中斷文章。我們建議我們的團隊花一些時間思考文章的標題，就像他們為副本本身花費的時間一樣。標題過長可能會讓讀者感到厭煩或難以引起他人的注意，而標題太短可能無法解釋文章的內容。
在LinkedIn上發帖時，我們建議將文章標題長度保持在 40-49 個字元之間。 研究表明，40-49個字元之間的文章標題獲得最多的職位視圖整體，所以保持他們短和吸引人是至關重要的。
然而，參與標題可能是一個挑戰創建-所以這裡有一些提示：
- 瞭解您的受眾
- 樂於助人，回答競爭對手不會回答的問題
- 解決問題
- 使用基於數字的標題，即"您不知道的關於 X 的五件事"
- 應用「衝擊」因數（讓觀眾感覺好像會錯過）
-HubSpot的博客創意產生器 （也可用於標題）
- SEO新聞的部落格標題產生器
-波登特的內容創意生成器
3. 長篇文章獲得最多的參與度
隨著消費者行為的變化，我們越來越多的人希望深入瞭解資訊，以便就新購買商品做出明智的決定。如果一篇文章提供了價值並解決了一個特定的問題，我們中的許多人都樂於閱讀，無論長度如何！
因此，建議的在線內容長度發生了變化。 根據谷歌的數據，第1頁結果的平均內容長度約為1，900字。比大多數作家和網站站長得多的200到500字的博客是理想的。
在內容行銷中使用LinkedIn時，情況完全相同。1，900-2，000 字之間的長篇文章表現最好，獲得最多的帖子流覽、讚、評論和分享。最佳性能內容是通過提供最佳價值來回答問題和主題的內容。
4. 必須包括行動號召
為了最大限度地提高參與度，鼓勵讀者採取特定行動並生成線索，包括某種行動號召至關重要。這不必是電子書，或註冊的東西。它可以很簡單，要求讀者喜歡或評論你的文章/帖子。它不需要任何努力，但將提高您的市場在LinkedIn的內容的性能和可見性。
根據您的特定競選目標（即您最初發佈LinkedIn的原因），您的CA會有所不同。例如，如果您的目標是將讀者趕回您的網站，則可能會包括 CTA，引導讀者閱讀網站上的另一篇相關文章。
5. 某些文章和帖子格式的表現優於其他文章和帖子格式
如何和清單式的頭條新聞，即"如何使用 HubSpot 來擴展行銷活動"或"您不知道的行銷自動化的五件事"，往往比提問的文章在LinkedIn表現更好。
如何寫文章效果更好，因為它們為讀者提供了關於如何做某事的教育和詳細資訊。為了在 2019 年成功實現內容行銷，您需要獲得信任並提供價值，這是實現這一點的完美方式。
清單文章表現良好，因為它們易於閱讀，而且它們向讀者承諾了非常具體的內容。清單文章通常非常短，很容易分享，如果寫得好，可以很快為讀者提供有價值的見解。
如果您使用LinkedIn進行內容行銷，則創建相關文章，以獲得最佳的投資回報，這些文章是指導、列出或深入思考領導文章。
6. 標題可以提高文章性能
正如您優化您的網站和內容為谷歌，你也應該優化你的文章為您的讀者在LinkedIn（或任何其他平臺！
使用標題和子標題（H1、H2和H3）劃分文章將提高文章的呈現性和可讀性。閱讀這篇文章的人會立刻知道每個部分是關於什麼的，如果他們願意，可以流覽那些與他們相關的部分。
在LinkedIn行銷內容時，確保文章清晰、恰當地進行劃分。
7. 保持文章簡單！
清晰、簡潔、深思熟慮的內容是教育和堅持在頭腦中的那種。不需要誇張，公司行話或術語，將失去你的行業以外的人。容易閱讀的文章比那些不易閱讀的文章對LinkedIn有更多的看法！
處理圖像、出版和推廣
1. 在文章中包括影像（如果您有的話，請提供影片）
如果你想讓你的文章在LinkedIn脫穎而出——使用圖片。添加圖像和其他豐富的媒體，特別是視頻，增加了多樣性，留下印象，並打破了文本。
在可能的情況下，創建自己的客製化影像，用於LinkedIn文章 - 這將確保您使用的圖像是相關的，並從所有其他文章使用庫存圖像脫穎而出。
請記住，一個殺手級的標題和照片啟動將使人們停止，因為他們瀏覽和查看。在內容行銷中使用LinkedIn時，請記住這一點。
視頻也可以是文章和帖子的一個很好的補充-和更容易為使用者消費比文本的牆壁。從我們自己在LinkedIn上的努力來看，我們通過為LinkedIn帖子使用視頻和簡短文本摘錄，見證了參與度的顯著提高。
2. 找到一天中最好的發佈時間
雖然統計數據顯示，週三或週四是發佈的最佳時間，但受眾可能各不相同。例如，您可能會發現，您的企業目標受眾在週一或週五最活躍，因此更有可能閱讀和回復您發佈的文章。
商業專業人士在週末使用LinkedIn也並不少見，因為他們在一周內很忙。因此，在整個星期內密切關注參與度將有助於指導您的努力。
實驗，找出哪一天產生最好的結果，在帖子的意見，喜歡，股票和評論方面！
3. 推廣您的內容
當您發佈有關LinkedIn的文章時，只有一小部分網路收到通知。
因此，為了最大限度地擴大其曝光率，您需要做以下工作：
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通過LinkedIn和其他社交媒體平臺自行推廣
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請讀者喜歡並分享您的文章
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讓您的行銷團隊參與進來，並要求他們創建促銷材料，以便從關鍵發言人中退出
你應該總是思考如何為關注你的人提供價值，而不會將他們引導到您的網站上的內容LinkedIn。相反，創建和發佈博客和如何指導LinkedIn回答您的關注者的問題。隨著您繼續發佈內容並回答問題，您將很快成為值得信賴的專業知識來源。此時，您可以考慮每月推廣一兩個內容資產（博客和電子書）。
請記住：過度自我推銷是一種簡單的方法，以失去追隨者，而不是從包中脫穎而出！
制定LinkedIn帖子和狀態更新
1. 創建長篇帖子和狀態更新
LinkedIn帖子和狀態更新與LinkedIn文章略有不同，但許多相同的規則適用。長篇帖子往往表現最好（最多 1，300 個字元），包括一兩個 CTA 可以説明增加參與度。
其目的應該是寫一篇文章或狀態更新，其中包括一個連結，並鼓勵讀者點擊它。該連結可以是到另一個相關的職位或文章-無論是在LinkedIn或您的網站。當然，選擇將取決於您的LinkedIn行銷活動目標。
2. 不要忽視電源表情符號
由於即時通訊應用的興起，在帖子中使用表情符號和狀態更新以代替標題和/或要點已成為常態。
雖然與"專業精神"形成鮮明對比，但表情符號 確實有效 ——它們 確實 讓人們停下來閱讀帖子——而且它們正被專業人士用於LinkedIn。
以同樣的方式，一個專業的頭像讓你 14倍以上的個人資料視圖，包括表情符號在你的帖子和狀態更新讓他們注意到！
這就是說，不要過分！表情符號不應該取代單詞，而是添加上下文或傳達情感。
3. 將視頻插入您的帖子，而不是連結到它們
LinkedIn允許您直接上傳和嵌入視頻到您的帖子中。這可以節省您不得不上傳視頻到其他地方的麻煩，也允許您評估視頻性能。允許帖子的讀者直接從LinkedIn播放視頻，而不是瀏覽到其他網站，將增加他們觀看視頻的可能性。
4. 喜歡並標記自己的帖子以增加曝光率
有些人可能會認為喜歡自己的LinkedIn帖子令人尷尬， 但事實上， 它確實提供了很多價值。
那些已經喜歡或評論你的帖子將繼續看到有關新讚的通知和評論的帖子，這可能會鼓勵他們發表評論。如果其他人留下評論，人們更有可能與您的內容進行互動，而不僅僅是閱讀或觀看內容。
您還應使用井號標籤標記您的帖子，如果適用，還應使用@。
最後，請記住，將LinkedIn用於內容行銷與自我推銷無關。在可能的情況下，您應該齊心協力與您的追隨者互動。這意味著喜歡，分享和評論相關的職位。提醒您的關注者您 是 人，並且您發佈的內容不是自動的，這一點很重要。
總之，要正確使用LinkedIn進行內容行銷，您需要瞭解平臺的細微差別，以及目標受眾希望看到和參與的內容。
本部落格中概述的要點將為您提供一個基礎，以改進您的努力 - 但買家的行為是不斷變化的，所以今天的工作可能不一定在一個月的時間工作。牢記這一點，不斷完善您的努力。找出什麼適合你，並重複它！
也就是說，要將LinkedIn用作業務的主要生成器，您需要知道如何創建生成鉛的內容。一旦你與LinkedIn受眾建立了融洽的關係，下一步就是開始推廣自己的行銷抵押品。