事實證明，PPC 或按次付費是投資回報率最高的管道之一。
一個優點是，企業只需在廣告被點擊（CPC）時支付谷歌或其他平台費用，而不是僅僅在廣告顯示時付費。此外，您收到的點擊率很可能與您的業務相關，因為這些廣告將只顯示給您想要吸引的人，通過 PPC 獲得您的領先優勢。
有了PPC， 您可以在非常特定的受眾面前，在非常特定的區域，在一天中非常特定的時間，誰正在鍵入與您的業務相關的特定搜索詞...或任何你能想像到的東西！如果設置和管理良好，您的 PPC 活動可以很好地補充您的SEO策略。然而，許多公司在 PPC 管理這一非常基本的概念上失敗，將預算浪費在不起作用的 PPC 行銷活動上。
我們在 Tenten 的搜尋和PPC 團隊 對 PPC 做得非常熱情，並且在設置和管理各種不同尺寸的 PPC 活動方面擁有豐富的經驗。此部落格的建立旨在説明公司改進其PPC活動並避免常見的PPC錯誤。以下是我們在審計公司的 Google 廣告和付費社交活動時經常看到的前 10 個 PPC 錯誤，以及關於如何避免這些錯誤的一些建議。
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前 10 個 PPC 錯誤
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沒有任何轉換點用於您的活動
不要忘記分配一個轉換點來衡量您的活動的成功。最好的 PPC 活動是您可以優化的。沒有更好的方法可以做到這一點，能夠告訴哪些是廣告/關鍵字/觀眾/著陸頁面，給你帶來你想要的結果。確保在用於最佳結果的平臺內查看需要測量的轉換結果。
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將預算分散到多個管道上太薄
有很多營銷人員認為，通過使用每一個可用的管道將帶來最好的結果，但並不真正瞭解這對他們的預算的影響。有 PPC 管道要求廣告客戶每擊一次或更多花費高達 5 英鎊，有時可用的預算不足以允許接收足夠數量的點擊，以便在廣告客戶使用其掌握的每一個頻道時提供所需的結果。並不是每個管道都適合每個業務。在選擇 PPC 頻道之前，請仔細考慮。最好有一個運動，比5不工作。
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您的活動每天 24 小時運行，每週 7 天運行。
在您的競選設置中，如果可能，您需要優化對您和您的受眾更有效的日數和時間。分析您的報告，找出廣告轉換最佳的天數和時間。
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僅使用自動投標。
自動競價是活動開始時的好選擇，但要降低每次點擊成本並最大化點擊率，就需要將活動轉向人工競價。
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只需將所有流量發送到主頁。
您應該為帳戶上的不同活動提供不同的著陸頁，以提高轉換和領先生成的機會，並在預算上進行有效的支出，並能夠衡量成功和優化。
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無法將廣告與相關登陸頁面匹配。
著陸頁面應該與您在廣告上的承諾相關。不要讓訪問者失望，因為 Google 會給您的關鍵字或廣告打一個品質差的分數，因此您的廣告顯示頻率較低，位置較低，而且價格會更高。
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僅使用少量廣告變體。
確保您的廣告副本足夠、新鮮且經常更新。更多的廣告讓您更容易看到什麼是最好的，他們允許你進行A/B測試，也個性化。更多的廣告意味著您可以更好地定位受眾和/或關鍵字，並實現較低的每次點擊或轉換成本。
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使您的活動不受管理和優化。
您在整個活動過程中收集的數據無法告訴您失敗或成功。他們應該説明你提高你的性能。看看什麼是有效的，什麼是不起作用的。改變並嘗試新事物。正確設置活動非常重要，但這不是您最不應該做的事情。優化您的活動才是最重要的。
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針對過於廣泛或過於利基的受眾。
以非常廣泛的受眾為目標將導致支付更多費用，以便從 PPC 預算中獲取您想要的東西。另一方面，針對過於利基的觀眾很可能導致活動沒有得到太大的牽引力，有時甚至可能導致交通不暢通。
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推廣同樣的事情太久了。
不同的內容有不同的壽命，但幾乎總是當你推廣相同的內容太久，你會看到不斷減少的結果。盡可能經常刷新您的推廣資產，以保持您的受眾的興趣，並讓它們獲得更多。
這些是我們經常發現被組織忽略的一些基本提示和策略，但肯定能提高 PPC 性能。
你知道嗎？！
我們與我們的姊妹公司「 線上發現」合作，這是一家專業的國際 SEO & PPC 機構，在芝加哥、倫敦和新加坡設有辦事處。如果您想瞭解更多有關我們的 PPC 服務 - 獨立或與 HubSpot 管理一起，請在下面聯繫。