在此博客中，我們討論如何為您的網站執行有效的內容審核，以及為什麼內容審核對於推動收入至關重要。
什麼是內容審核？
想想你創建的所有內容，包括博客文章，社交媒體帖子，活動頁面和網頁。您如何組織它？你跟蹤它的表現如何嗎？您是否使用這些見解來創建未來的內容？
定期進行內容審核將説明您確定最大的優勢和劣勢，以確保您的內容營銷計劃帶來線索，更重要的是，帶來資金。
有很多工作要做，但在創建與目標受眾產生共鳴並説明您的業務增長的內容方面，它確實可以帶來不同。最終，內容審核將讓您深入瞭解要創建、更新、重寫或刪除的內容。
內容稽核涉及檢視您網站上目前的所有內容以瞭解：
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內容效能（關鍵字排名、流量、轉換、點擊率）
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內容相關性（它是否與目標受眾產生共鳴？
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內容價值（您可能有一個性能良好但不會為您的業務產生真正價值的博客） - 瞭解如何通過閱讀此 博客來證明內容的投資回報率。
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內容差距機會（您可能會發現，您的許多 內容資產只吸引買家旅程的一兩個階段，因此您很難培養網站訪問者）
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內容準確性
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新關鍵字排名的機會
那麼，您如何執行內容審核？
首先，對網站上當前可用的所有內容進行清點。
要充分利用內容審核，您需要確定哪些內容類別對您的業務最為重要，以便您可以確保這些類別包含在表中。例如，如果您認為您可能為買家旅程的"戰前"階段（而非"考慮"階段）製作了大量內容，請確保在每一段內容旁邊繪製出買家角色。
您需要創建電子表格並將其編譯為您的網站內容的所有網址。您可以下載我們的免費Tenten範本 在這裡 使用或看到下面的範本的圖像。
如果你有一個小網站，你可以手動做這個過程的這一部分，但如果沒有，你可以使用爬行軟體- 像 尖叫青蛙 - 生成所有的網址。您不必在網站上的每個頁面都抓取，只需爬行具有可索引內容的頁面，因為這不是技術 SEO 審核。
從那裡，您希望在電子錶格上對數據進行分類，以滿足您的需求。我們建議您在以下階段進行：
1. 整理您的內容資產
現在你知道你有什麼，你需要解決它。首先按類型（電子書、案例研究、博客、白皮書等）、買家旅程階段（ 此處更多）、買家角色和主題（換句話說，服務領域或主題）對內容資產進行排序。
這最終使您能夠了解以後差距在哪裡，因此，在整個審計之後，您應該專注於創建哪些漏洞。
2. 查看指標
現在，您的所有內容都已編譯-是時候看看它是如何執行的。如前所述，您可能有一個博客，在網站流量方面表現良好，但不會為業務生成任何線索。相反，您可能擁有的內容不會產生大量流量，但會持續生成引線。
如果您的網站上設置了分析和關鍵字跟蹤，則應該能夠提取所有這些資訊。
在瀏覽內容時，您可能需要注意以下指標（取決於您為內容審核設定的目標）：
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有機交通： 為您的所有資產設置一個一致的時間框架-不要查看一項資產的最後90天，然後查看另一項資產的最後一年）
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總體流量： 有機流量、直接流量、社交管道流量、轉介流量、電子郵件行銷流量 - 您應該從所有流量源中彙編資訊，以瞭解大多數人來自何處，因此您可以指導您的工作。
也就是說，您應該確保搜尋引擎優化了所有內容，以便當行銷活動結束時，您的網頁上仍有源源不斷的流量。
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點擊率：注意點擊率將有助於您了解內容中的 CTA 的有效性。對於點擊率低的資產，請考慮更改 CTA 文本或提供的內容，以便更符合內容資產。
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頁面上的平均時間： 不要花太多時間擔心頁面上的平均時間，因為這樣很容易被某人在特定網頁上和特定網頁上離開他們的計算機、筆記型電腦或行動裝置所扭曲。然而，它確實讓你瞭解一個頁面有多受歡迎。
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回連結： 在當今充滿內容的世界中，反連結非常重要。您的內容從信譽良好的來源獲取的回連結越多越好。高品質的反連結將從搜索角度和網站的功能變數名稱授權來提高內容的可見性。
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關鍵字排名：關鍵字排名也非常重要。您可能會發現，內容資產的排名是針對您最初沒有優化內容的關鍵字術語。如果是這樣的話，你應該在副本中包括該關鍵字術語幾次（沒有垃圾郵件），並擴展內容，以更好地與該術語相關。
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搜索量：可能是您最初優化內容資產的關鍵字搜索量非常低，這影響了其性能。用新的眼睛再看一遍，你就會發現新的關鍵字機會。
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發佈日期： 如果您在幾年前（一年多前）製作了內容資產，那麼它很可能已經過時，而且在線內容也更好。保持內容最新是保持領先競爭的好方法（搜尋引擎喜歡新鮮內容）。隔離舊的東西，並找出如何改進它。未發佈並重新發佈！
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內部連結： 內容審核為您提供了改進內部連結策略的絕佳機會。確保將內容相互連結，使網站訪問者能夠找到他們需要的資訊。
表現不佳的內容應標記（我們稍後會再討論），並且應指定表現最好的內容，以便您知道未來工作的重點。我們推薦一個顏色編碼系統，可以説明您可視化哪些內容表現良好，哪些內容需要更新、重寫或刪除。
想知道如何為您的網站創建出色的內容嗎？看看這個部落格！
接下來，您希望在電子錶格中添加"操作"列。在這裡，您可以準確記錄您想做什麼/更改，以改善每個資產。例如，您可能擁有過時且需要更新的資產，因此您可以將"更新內容"放上。確保標籤中一致，因為您可以過濾電子錶格。
手動執行所有這些操作非常耗時-但如果您在網站上設置了分析和關鍵字跟蹤工具，則可以加快流程。
3. 使用您的買家角色來識別差距
現在，您已經編製了內容資產並注意到了它們的性能，是時候找出差距所在了——而這正是您的買家角色派上用場的地方。如果你不確定買家的角色是什麼，以及如何創建它們， 我們已經把一個深入的部落格，你可以在這裡閱讀。
您的某些內容可能不屬於您的買家角色的痛點和挑戰，而且通常是內容表現不佳。
如果您的內容遺留物不適合任何特定的角色-您需要問問自己，它是否真的為您的業務提供了任何價值。您創建的內容應始終圍繞目標受眾的需求而存在，任何超出的內容都可以被刪除或注意，以便將來避免類似內容。
在發現這些差距後，您可以專注於創建新的內容策略，以解決這些差距並改進您已有的內容。
4. 創建新的內容策略
現在，您已發現內容中的任何漏洞，哪些內容需要"操作"，哪些內容表現良好，您將需要對操作進行分類，以便您可以開始更改和改進每個資產或從頭開始創建新的、有效的內容。
完成此操作後，創建另一個列以確定每個操作的優先順序。應優先考慮您最重要的內容資產（或您認為最有效的內容資產）。先填補最大的空白，然後再處理較小的空白。
現在，您應該明確哪些內容與您的買家角色共振並推動銷售，因此，此性能最好的內容 還應與您的團隊共用，以便為未來的內容策略奠定基礎
如果您不確定從哪裡開始實施內容策略 - 我們為 B2B 公司整理了本指南。
5. 準備好了， 設置， 去！
在確定差距、商定行動和確定優先事項後，您可以努力改進內容並創建面向前景的網站。
定期進行內容審核將有助於您確定您最大的優勢和劣勢，我們鼓勵您至少每六個月進行一次審核，以確保您的內容營銷計劃有錢。
有很多工作要做，但在創建與目標受眾產生共鳴並有助於為您的業務生成線索的內容方面，它確實可以有所作為。