儘管谷歌多年來對其搜尋引擎進行了許多調整和更改，但自 2000 年以來，搜尋結果頁面右側的廣告外觀一直沒有改變。不再是了截至2016年2月19日，Google的側欄廣告已被移除，由頁面頂部最多4個廣告和底部最多3個廣告替換。
隨著 Google 側欄廣告的刪除，每頁廣告從 11 個減少到 7 個，這意味著您的廣告被看到的機會更少，大約減少了 36%。但你可以肯定，谷歌這樣做不是為了減少36%的收入！實際發生的是，在吸引最多點擊的頁面區域開闢了一個額外的插槽，同時通過減少頁面上的廣告數量來增加廣告客戶之間的空間競爭。總體結果可能是每次點擊和整體廣告支出成本更高！
搜尋引擎優化 （SEO） 活動也產生了連鎖反應。頁面包頂部的附加廣告將有機結果進一步向下推，在大多數桌面上，要求使用者向下滾動以達到第一個有機結果。
頁面結果的新外觀頂部。注意第一個有機結果上方的額外廣告。
在頁面底部的3個額外的廣告，根據第10個有機結果。
作為 搜索行銷諮詢公司，Tenten 定期監控 SEO 和 PPC 的最新趨勢，作為搜尋引擎的日常使用者，我們一直在瞭解業界關鍵人物的最新預測，瞭解這對 PPC 和 SEO 活動意味著什麼。
這篇文章總結了近年來谷歌AdWords系統最大的變革之一的影響。如果您擔心這些更改將如何影響您公司當前的 PPC 或 SEO 工作，為什麼不 聯繫 我們的專家搜索行銷顧問之一呢？
此新 AdWords 顯示幕對搜索廣告客戶有何影響？
谷歌刪除側邊欄廣告可能會對企業的搜索廣告活動產生重大影響。
根據 莫茲最近的一項研究：
"在 MozCast 資料集的 10，000 次搜索中，廣告現在最多為每頁 7 次，廣告總數為 25，755 次。截至2月16日，一個頁面（前3名+8名）有多達11個廣告，廣告總數為43，740個。在過去的一周里，谷歌在我們的數據集中，AdWords廣告的整體下降了41.1%。
在付費搜索 （PPC） 上，請準備好查看
膨脹的 CPC（每次點擊成本）
眾所周知，使用者與更高結果的互動更多，而較低的結果不會獲得那麼多的曝光率。由於右側欄沒有廣告，PPC可能會從現在起在競爭條款上變得更加昂貴，因為公司正在爭奪榜首位置。由於現在插槽較少（7個廣告與11個廣告之前），供求規律意味著成本可能會上升！
然而，這也是朝著更高品質的廣告前進的推動。廣告越好，登陸頁面與它越相關，用戶的體驗就越好，Google AdWords 向您收取的費用也越低。這一變化可以證明是谷歌試圖為使用者提供更高品質的搜尋結果。請記住， 請關注 AdWords 的最佳實踐，並努力為您的廣告獲得非常高品質的分數，以減少對 CPC 的影響！
印象水準下降
由於現在顯示的廣告較少，我們預計您的廣告將出現更多的競爭。在此次更改后，那些將帳戶單獨留下的企業可能會看到廣告印象會隨著時間而下降。
平均廣告位置下降
出於同樣的原因，由於搜尋結果頁面上的可用房地產較少，因此獲得更高的平均廣告位置將更加困難。
單擊通過率 （CTR） 增加
它一直是收到的 CTR 高於頁面右側欄廣告的前三個付費搜尋結果。根據 iProspect 的說法，頂部位置的廣告在右側的同一關鍵字上收到同一廣告的 CTR 的 14 倍 。隨著谷歌側欄廣告的刪除和頁面頂部增加新廣告，廣告確實出現在這個高點擊率區域以吸引點擊的公司的機會更大。
更多可用的廣告擴展和更輕鬆的報告
由於現在唯一可用的廣告接受擴展（側邊欄廣告以前沒有），這是一個絕佳的機會，廣告客戶可以突出顯示有關其業務的更多資訊。此外，它將更容易測試廣告擴展的性能。以前，當右邊的側邊欄廣告不接受網站連結時，廣告客戶無法判斷他們的廣告是顯示在頂部還是側面是否有擴展。此更改解決了此問題。
在搜尋引擎優化上，請準備好查看：
有機流量的潛在下降
頁面頂部有 4 個廣告，而不是 3 個，有機搜尋結果被進一步向下推，現在第 4 個 廣告取代了舊的有機 1位置 。這將使第1個 有機結果不太可能被點擊。SEO 看起來是這種變化的主要輸家。
根據領先企業SEO和內容性能營銷平臺BrightEdge的說法，前10名的有機成果將變得更加珍貴，而SERP的第一頁將比變革前更加困難。
為什麼谷歌從右側橫幅上刪除側邊欄廣告？
有很多原因可能導致這種變化，但這裡有一些我們認為最有可能的原因：
谷歌總是試圖保護使用者，並提供盡可能高的品質
這一變化使得谷歌的廣告數量有所下降，結果的整體質量應該更高。側欄上的廣告在 CTR 方面總是遭受損失，因此，如果用戶互動不夠，用戶體驗將不是最好的。在這種情況下，谷歌刪除側邊欄廣告可以改善其取悅使用者的方式，但與頂部橫幅上的附加廣告的備份，以確保它不是一個決定，導致收入暴跌。
桌面上的谷歌搜尋結果現在看起來更像谷歌的移動結果
移動搜索將在2016年超越桌面 ，憑藉谷歌的移動首要設計，在桌面和移動平臺上提供類似的用戶體驗是有意義的。谷歌桌面和移動之間最明顯的區別之一是那些側邊欄廣告，因為它們沒有顯示在移動搜索中。
谷歌在宣傳產品上市廣告的權利上留出更多空間
側邊欄目前看起來非常空白，但不太可能保持這種方式很長一段時間。再加上頁面頂部的更多廣告，以及每點擊成本可能增加，谷歌未來幾年的潛在收入看起來是健康的！
專家對移除側邊欄廣告有何感想？
圍繞這個話題有很多猜測，但還沒有人能夠確定這些變化的影響的全部程度。
谷歌發言人最近對《SEM郵報》說：
"我們測試此佈局已有很長時間了，因此有些人可能會在極少數商業查詢中看到此佈局。我們將繼續進行調整，但這是為高度商業化的查詢而設計的，佈局能夠為搜索人員提供更相關的結果，並為廣告客戶提供更好的性能。
然而，根據Moz的說法，顯示廣告的"高度商業化"查詢也有例外。那裡的團隊報告了一些看似非商業性的搜索詞（虐待兒童就是一個例子），這些詞目前顯示的是新的佈局。您可以在下面的連結上閱讀更多內容。
據WordStream的創始人拉裡•金（LarryKim）稱，對於付費桌面和PPC營銷人員來說，這種變化是凈正數，因為側邊欄廣告沒有得到我們解釋的良好的CTR。Larry Kim 還堅持認為，我們需要意識到，這種變化僅影響桌面搜索，而桌面搜索現在只佔 所有搜索的不到一半
我們看到了什麼效果？
現在就這一變化的全部影響得出結論還為時尚早，但 B2B 行銷實驗室的團隊一直在密切監控客戶的指標（如點擊、印象、CPC 和 CTR、PPC、排名和 SEO 的有機流量），並在整個過渡過程中密切監控這些指標。到目前為止，我們沒有看到客戶的 PPC 帳戶有任何重大變化。但是，我們將密切監視這一點，並儘快共用更新。
這些更改對您的網站有何影響？您是否看到 PPC 廣告的成本急劇上升，或付費和/或有機流量下降？也許你沒有得到像以前那麼多的線索？如果這些問題的答案是"是"，那麼 我們可以説明。 為什麼不聯繫團隊到今天瞭解更多？
來源：
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https://econsultancy.com/blog/67569-google-kills-right-hand-ppc-ads-how-should-marketers-respond/
https://moz.com/blog/four-ads-on-top-the-wait-is-over
http://www.wordstream.com/blog/ws/2016/02/22/google-kills-off-right-side-ads
http://www.brightedge.com/blog/paid-search-positions-and-seo/
http://www.thesempost.com/google-adwords-switching-to-4-ads-on-top-none-on-sidebar/
來源： 谷歌刪除側邊欄廣告。它如何影響PPC和搜尋引擎優化？