搜尋引擎正在發生變化。
我們在網上搜索事物的方式正在改變。
如果你想推動感興趣的各方到您的網站，您的內容策略也必須改變。
像谷歌這樣有影響力的搜尋引擎不再只看特定的關鍵字，並且逐漸改變了他們的演算法， 轉而青睞基於主題的內容 或更準確的主題集群。
為什麼？
搜索行為已更改。過去，如果我們想在 Google（或任何其他搜尋引擎上找到有關該問題）上找到某些內容，我們將不得不使用特定的關鍵字術語和零碎的句子來了解我們的查詢。
如今， 搜索更具對話性和語義性，像 Siri 和 Alexa 這樣的語音助手為我們在任何地方、任何時段執行搜尋查詢提供了便利。
當我們使用語音搜索時，我們的查詢是不同的，而且要自然得多。我們問的問題不是基於特定關鍵字術語的零碎句子，而是問這樣的問題："我怎樣才能到達倫敦橋？" "倫敦最好的餐館是什麼？"通過提出這些問題，我們可以在網上切開垃圾，並確信我們收到的搜尋結果準確，與我們最初的搜索查詢有關。
搜索行為的這種轉變也通過有機搜索得到複製。作為搜索者，我們期望收到準確的結果，無論我們的查詢有多複雜，因此，搜尋引擎已經改變了他們評估搜索查詢的方式。
（如果這一切聽起來很熟悉，也許是時候考慮構建您的內容策略了？
如今，搜尋引擎更關心的是瞭解搜索的上下文和意圖：「什麼是 HubSpot？" 例如，資訊請求，而」如何購買 HubSpot？" 則表示要購買。這兩個搜索詞都有關鍵字「HubSpot」，但表示不同的上下文和意圖。
要瞭解這些查詢，搜尋引擎不僅僅關注關鍵字術語，還使用自然語言處理 （NLP） 技術、詞彙連接、以前的搜尋歷史記錄、使用者行為、位置、設備、接近度和許多其他因素，解釋使用者搜索查詢並提供最準確和相關的搜尋結果。
"在一天結束的時候，如果你想找到谷歌，你需要遵守谷歌的規則！
但這對您的內容策略意味著什麼？
這意味著關鍵字本身已經不夠了。雖然它們可以説明您確定潛在客戶為找到您而使用的術語，但需要新的策略才能在競爭中保持領先。 您需要考慮搜尋器的意圖、搜索的上下文 ，以及他們真正想知道的內容。
您的潛在客戶有問題，而不是輸入「行銷自動化平臺」，而是想知道：「什麼是最好的行銷自動化平臺？
針對特定關鍵字的個別博客主題，無論內容有多好，都在逐漸失去其有效性。
要使您的內容能夠成功並被您在網上的前景所發現，它需要圍繞一個問題或主題構建——一個您以明確的專業知識回答的問題或主題。為了吸引和吸引您的潛在客戶，您必須創建一個內容庫，以回答他們擁有或可能擁有的所有問題...當他們需要説明時，他們可以隨時求助的資源。。。
主題集群。
什麼是主題集？
根據我們的指南和導師 HubSpot，主題集集是單個"支柱"頁面作為特定主題的主要內容中心，以及與該主題連結上後指向和從支柱頁關聯的多個子頁面（集群內容）。
通過將子主題連結到支柱頁面，您可以向搜尋引擎發出信號，表明支柱頁面是該主題的權威。隨著時間的推移，隨著越來越多的人訪問該頁面， 支柱頁面將對其涵蓋的主題排名更高 - 支柱頁面的任何價值將在已連接的子主題之間共用，同時提高他們在搜尋引擎結果頁面上的排名。
這個想法是，你的支柱頁面解決了你的前景有一個特定的問題 - 也許，"如何設置HubSpot" - 然後包括一系列子主題與這個問題有關的過程的其他方面，例如："設置您的集線器點CRM"或"設置領導管理" - 等等。
查看下面的視頻，瞭解有關主題集及其工作原理的更多資訊。
主題集群是構建和交付內容的更智慧、更高效的方式，使搜尋引擎能夠非常輕鬆地瞭解您的網站。主題集群在網站的設計和構建中起著關鍵作用。
要瞭解更多有關 SEO 如何變化、您需要做什麼來適應、主題集群的重要性以及它們如何為您的業務工作，以及使用它們的好處 - 請聯絡我們 ，請造訪此處進行聊天。