每當我們與希望將內容行銷策略整合到其業務數位行銷中的公司交談時，他們主要關心的一個問題就是： 它的有效性如何？
當談到現代數字行銷時，能夠清楚地看到任何營銷活動的結果是絕對必要的，其中包括內容行銷。
所以，如果上述問題目前在你的腦海裡，這個博客是給你的。
HubSpot 最近 發佈了此博客和與 Zazzle 的資訊圖，該博客和資訊圖查看了 2017 年英國境內的內容營銷狀況。資訊圖查看當今內容行銷人員的痛點：為了説明您了解內容行銷的有效性、企業如何衡量其成功程度以及面臨的挑戰-我們總結了您需要考慮的一些內容營銷統計數據。
內容行銷的有效性如何？
內容行銷往往是任何現代數字行銷戰略中最突出的要素。它為企業提供了一種經濟高效的方式，通過在線分發高品質的材料並將其連結回其網站來生成線索。但它到底有多有效呢？
根據資訊圖 ，79% 的受訪者表示，在其業務的數位行銷策略中使用內容行銷要麼非常有效，要麼相當有效。這是個好消息——這應該是，但有效意味著什麼呢？
企業之間的目標、目標和目標各不相同——一個企業認為的重點可能不是針對另一個企業，衡量成功率可能取決於幾個因素。
例如 ，85% 的受訪者將品牌認知度視為他們關注的焦點，而 83% 的受訪者 認為參與度是他們的主要驅動力。另一方面 ，70% 的受訪者強調領先一代和提高搜尋引擎的可見性是他們最關心的問題。
顯然，內容行銷的使用不僅僅是領先一代，許多企業對什麼是「有效」的不同，但企業實際上如何衡量其內容行銷努力的成功？
企業如何衡量內容行銷的成功？
儘管面臨顯示投資回報 （ROI） 的壓力，但 85% 的 被調查者表示，流量的增加是他們定義行銷成功與否的一個驚喜：提出品質高於數量和有意義的指標的問題。網站流量的增加雖然有益，但並不一定等同於銷售漏鬥底部產生的收入。
想想吧。將 5，000 人推至您的網站，與生成 5 條高品質線索相比，反彈的價值要低得多。
當然，更多的入站網站流量也意味著更多的機會來生成線索。
然而，企業不應使用"網站流量"等頂級指標來衡量內容行銷的成功與否，而應查看其內容營銷活動產生了多少線索，以及其中有多少線索已成為客戶。
有了正確的分析工具，測量客戶從漏鬥頂部（網站）到底部（成為客戶）的旅程是完全可能的。現代行銷自動化和分析使行銷人員能夠清楚地看到和衡量其內容的性能，包括：生成了多少個線索，這些線索中有多少已成為聯繫人，哪些聯繫人已成為付費客戶。
但我離題了
根據調查，每個人的目標是通過內容增加對網站的流量。但問題是，在內部製作內容需要多長時間，將內容創建外包需要花費多少成本？在受訪公司中 ，23% 的公司表示其行銷預算目前用於內容行銷（2015年為10-20%）。此外，沒有一家受訪公司表示，他們預計2017年對內容行銷的投資將減少。沒有一個人！
從上述內容行銷統計數據中，我們可以推斷出兩件事：
首先，我們可以看到，隨著人們希望通過內容行銷方法將更多的人帶到自己的網站，投入內容行銷的預算正在上升。
其次，內容行銷仍然是提高參與度、知名度、品牌知名度和領先水準的有效途徑。
但是，如何推廣該內容呢？
企業如何推廣其內容？
在當今世界，公司內容的主要分銷管道之一是社交媒體——如果你的企業沒有社交媒體戰略，它需要一個。
我們最近寫了一些關於社交媒體管道的博客，以及您的業務應該關注的社交媒體管道。推特（91%）仍然是內容分發的主要管道，其次是Facebook（83%）和YouTube（70%）這表明，許多公司仍在使用最大的社交帳戶來推廣其內容。打最大的觀眾，看到最大的回報，不是嗎？
但是，您可能還想跳出框框進行思考。例如，LinkedIn和 Instagram 為企業分發其內容提供了絕佳的機會。超過三分之二（68%）的受訪者在LinkedIn上分發內容 ，43%的受訪者 在Instagram上分發內容。而且，雖然這兩個管道不是最大的，一個是極有針對性的（LinkedIn），另一個是地球上增長最快的社交媒體網路之一。重要的是要認識到，社交媒體網路的規模不能保證生成線索。如果您想要接觸目標受眾，您需要評估您可用的社交媒體管道，並監控您的理想客戶如何與他們互動。
當然，許多社交媒體渠道意味著能夠分析通過社交媒體分發的內容的結果和性能是我們許多客戶經常面臨的挑戰之一。內容可能會在第三方網站上共用，使用者可能會發佈指向文章的直接連結，這使得測量特別困難。
此外，當被問及他們其他最大的內容行銷挑戰是什麼時，前兩個答案是：員工太少（61%）和預算不足（51%）顯然，由於缺乏資源，企業不僅難以管理內部的內容創建，而且預算太有限，無法外包！
有中間地帶嗎？
是的。
在 Tenten，我們與各種客戶合作，提供客製的內容行銷支援。無論他們每月需要博客還是一次博客，我們都提供客戶需要的解決方案。
然而，這會導致下一個統計數據 ，24% 的公司表示，他們不加大對內容行銷的投資是資源短缺 ，22% 的公司表示很難證明其有效性。
這一切是什麼意思？
這要歸結到你使用的是什麼工具上。我們是中心點的合作夥伴， 所以我們要喊一點。使用 HubSpot 的內容管理系統和社交媒體工具，您可以造訪聯絡人記錄（即與您的網站有接觸的人），使您能夠查看您的聯繫人與之互動的每個網頁、部落格、電子書和白皮書。這不僅使你處於一個偉大的位置，但它也告訴你什麼是和不工作，讓你專注於什麼做。
如果您是 HubSpot 使用者，希望增加內容創建（畢竟 ，60% 的人說他們不能始終如一地生成內容），或者將 HubSpot 視為內容行銷工具，您可以通過按一下下面的按鈕下載我們的免費"如何"指南，以便現在在 B2B 市場中創建更好的內容。