2020年5大Facebook廣告趨勢
最近看了hubspot的Facebook廣告數據總結，發現一些數據還是挺有意思
- Facebook上已有700萬廣告主；
- Facebook的平均每次點擊費用為1.72美元（這也是廣告主變多的結果）；
- Facebook視頻廣告的cpc最低（平均值）
再結合上年的投放經驗，本文我將試著預估將影響2020年Facebook投放廣告的五大主要趨勢。
2020年Facebook廣告的5大趨勢
趨勢1：Facebook廣告費用將繼續上漲
對於大多數同行來說，Facebook廣告+shopify是“發家致富”的一大黃金組合，但是成本卻逐年穩步增長，我們應該還是能感受出來。
為什麼廣告費持續上升？這是一個簡單的供需問題。剛剛說Facebook目前擁有約700萬廣告主，而2016年僅為400萬。
（數據來源： https://www. statista.com/statistics /778191/active-facebook-advertisers/ ）
預計這種趨勢將在2020年繼續下去，並且可能因政治運動的競爭而變得越發嚴重（美國大選準備開始了鴨~）。
廣告費提高是大趨勢，其實也只有兩條大路可走：1. 提高優化技巧，2. 開發新的渠道。
個人建議還是可以花多點時間到新渠道的開發上，比如找網紅或加入Shareasale聯盟平台，這裡有一份手把手註冊Shareasale的指南。
（圖帕先生公眾號：yestupa）
因為你的ROAS比平均是2，那從2做到2.5其實真的很難，從2.5到2.7就更難。所以我經常說，有空要多找渠道，一個湖能養活你，但當湖縮小的時候，你還要死守在旁邊？
趨勢2：將更多地使用AI，自動化
Facebook一直在對人工智能（AI）進行大量投資，在歐洲有多個AI的研究院，以幫助改善平台上信息展示和廣告的投放。隨著他們的技術日趨成熟，可以試試自動化的投放。
以下是一些當前可用於廣告客戶的自動化工具：
- 廣告系列預算優化（CBO） ：使用CBO：Campaign Budget Optimization，可以在廣告系列的層級級而不是廣告組層級設置預算，然後Facebook將其與出價策略一起使用（最低每次操作費用（CPA）或最高廣告支出回報率） （ROAS））來最大化效益。可以針對廣告系列投放的每一天（單日預算） 或整個投放期間（總預算）設置預算金額。所有廣告系列預算均使用廣告系列預算優化。
- 自動版位：即Automatic Placements。 Facebook自動優化廣告投放版位，並在Instagram，Audience Network，Messenger和Facebook上投放廣告，並針對費用進行優化。
它會根據轉化表現，自動分配資源。可以理解為是廣告版位的自動優化。
- 動態格式和廣告素材：動態廣告dynamic creative ads，通過機器學習根據最有可能響應的廣告類型，向看到廣告的用戶提供個性化的廣告版本。可用於目錄銷售，流量和轉化目標。
這個形式也可以用來測試素材和廣告語，你可以添加多個標題或描述，它會自動組合，你可以看到那些組合是最能吸引用戶點擊和購買的，以後就按那種形式做廣告素材：
Facebook最近還推出了AR廣告，該廣告允許用戶進行諸如化妝或玩遊戲之類的操作。在美國，有63％的人嘗試過使用品牌的AR體驗，因此Facebook上的廣告商有巨大的機會。例如，WeMakeUp在Facebook上發布了AR廣告，讓人們“體驗”他們新的口紅：
Facebook將為更多廣告商擴展增強現實廣告，並將於今年秋天將Beta版推向全球。
更多廣告形式展示可以看官方介紹：
https://www. facebook.com/business/n ews/facebook-invites-people-and-businesses-to-play
趨勢3：移動優先和Mobile Studio
Facebook廣告收入的大部分來自移動端，這意味著：我們應該考慮移動端優先。
移動廣告和PC廣告之間的最大區別在於圖片的含義。在PC上，有標題和描述，但在移動設備上，只有URL和標題。
在寫PC廣告詞時，需要避免在主要文本和描述中有重複的內容；對於移動設備，則需要確保所有重要信息都在主要文本中。在出現“查看更多”提示之前，還需要在移動設備上使用更少的資源，因此我們需要立即將用戶吸引起來，例如：
（圖帕先生公眾號：yestupa）
Facebook移動廣告的另一個要注意的點是號召性用語（CTA）按鈕。沒有對應按鈕的廣告會大大減少點擊率。測試結果表明，沒有CTA按鈕會使每條引線的成本增加2.5倍（紫色線部分），並且任何選擇的CTA按鈕都比完全沒有的效果更好：
另外，可以嘗試使用Facebook的Mobile Studio（ https://www. facebook.com/business/m /mobile-studio ），可以下載對應的app，在幾分鐘內通過手機創建移動廣告：
趨勢4：從Facebook News Feed到Facebook故事廣告
在Facebook的News Feed一直是FB廣告的代名詞，但我們不要落下Facebook的故事廣告Stories Ads。
當Facebook首次推出Stories時，很多人沒有意識到這一點，因為這個以前是Instagram的功能，外國用戶習慣在Ins上面使用Stories（就像國內微信的朋友新動態）。下面是兩個例子
Facebook Stories廣告使用全屏照片、視頻或帖子，僅存在24小時。照片播放五秒鐘，並支持20秒的視頻。停止播放後，實時視頻消失。評論和讚也只有發貼者可見。
（圖帕先生公眾號：yestupa）
Facebook還為Stories Ads提供民意測驗貼紙，為用戶創造互動體驗並幫助提高參與度。在官方的Dunkin'的案例研究表示，觀看廣告的人中有20％的用戶在投票，帶有投票標籤的廣告與沒有投票的廣告相比，每個視頻的觀看成本降低了20％：
趨勢5：視頻的參與度至關重要
每天在Facebook上大約會出現80億個視頻，同時大多數用戶都會用移動設備登錄Facebook，因此，如果要爭奪眼球，就必須製作移動設備體驗度高的視頻廣告。
關於視頻廣告，我們需要了解的最重要的一點是，大多數用戶在把facebook出現的視頻調成無聲的，無論是其他人的post還是廣告（畢竟刷facebook突然廣告發出奇怪的聲音是挺煩的）。
我自己也會把視頻設置成靜音：
這意味著我們需要在視頻中包含文字。我們有好多軟件可以添加字幕並進行編輯，自己編寫或上傳SubRip（.srt）文件， Rev就是一個比較好的工具：
或者是用premiere pro，雖然稍微複雜一點。
還有一點，投放視頻廣告後，我們還可以從與視頻互動的人中，創建和視頻互動過的自定義受眾。這是再營銷的一大資源。
與故事類似，視頻投票也可以用來提高參與度：
怎樣操作呢？
- 前往您的Facebook 主頁
- 在創建帖子框中，點擊照片/視頻
- 點擊上傳照片/視頻
- 選擇您想上傳的視頻
- 在上傳頁面中，點擊投票
- 點擊創建投票
- 輸入投票問題
- 設置投票在視頻中開始和結束的時間
- 點擊決定觀眾是否可以查看您的投票結果
- 點擊保存投票
帖子發表後，再去promo。
無論視頻是在Stories，News Feed還是其他版位，視頻仍然是與當前和客戶建立聯繫的最佳方式！
小結
2020年我們其實需要更多的精力去適應不同的Facebook廣告版位和優化方式。因為大環境是廣告費上升，如果你什麼的不做，你的ROAS肯定會下降。
在這個變幻莫測的世界裡，不冒險才是最具有風險的。
所以上述提到的幾點趨勢，建議大家盡量擠出一點預算去測試一下，當然由於產品不一樣，不能保證每個人都會有所得益，但至少要試過才知道結果。
Peace Out!
掃碼關注圖帕先生
獲取更多國外SEM、SEO乾貨
關注公眾號ID：yestupa
博客原文：