人工智能可以在營銷和廣告領域起到什麼作用?

剛好刷到這個問題,之前看過埃森哲一個比較有趣的研究,研究認為到2035年,AI有可能會讓所有行業的經濟增長率提高不少(具體數據忘記了),而具體到行銷廣告領域,個人認為主要有以下幾點

1、精准定位目標受眾,洞察消費者需求。

在行銷策略方面,人工智能可以通過對用戶的行為習慣、年齡、教育程度、消費習慣、社交特徵等等進行數據分析後做出精準而個性化的判斷,得到更為精準的目標用戶的畫像並洞察消費者的真實需求。

2、定制個性化行銷策略,智能優化投放策略。

基於人工智能建立的受眾畫像和對消費者需求的洞察,給行銷人員提供策略建議,行銷人員輕鬆創建有針對性的廣告系列。此外,人工智能還能在數據分析的基礎上推薦適合的投放渠道、優化投放策略,同時預測投放後的轉化效果,真正能夠幫助廣告主提高ROI。

3、快速輸出結構化、標準化內容

人工智能還能應用於內容製作方面,基於對數據的分析和訊息的加工,對標準化的文案、設計元素、圖文海報等實現AI的自動化輸出,并快速進入投放流程。

有關注移動廣告領域的人應該知道近段時間,阿里雲峰會上在北京舉行了,匯量科技的副總裁朱亞東當時也分享了關於人工智能在出海行銷的應用,以下是從演講中截取總結的幾點內容,可以參考一下。

1、將人工智能引擎用於全媒體移動行銷,可涵蓋頭部大媒體流量(如國外的Facebook、Twitter、Snapchat 和國內的微信、頭條等)、中部程序化流量、長尾網盟流量,針對不同的流量類型去做精準行銷,縱向支撐公司的電商、Fintech、遊戲、工具類等業務。

2、人工智能能夠在特定時間內完成對大量訊息的蒐集、整理、分析和總結。像匯量科技的DMP 數據過百億,數據龐大到達了人處理不了的程度,但對人工智能來說,卻是小菜一碟。人工智能通過將這些自動採集的數據整合到投放系統,對用戶進行分層及創建標籤,深度挖掘用戶行為特點和人口屬性,提供不同粒度(全量/週/天)活躍設備訊息。

3、人工智能引擎的搭建和應用,還使得匯量科技實現了廣告的個性化模版生成及素材填充、精準廣告展示投放、DSP 競價、大媒體智能投放、預算動態分配等環節的自動化。

綜上所述,可知人工智能在移動廣告領域的應用非常廣泛。另外不知大家注意到沒有,近年來, MarTech在行銷服務市場的表現很樂觀。之前看到過的某個美國的官方報告說過,很多大型廣告主即使整體上削減一定的行銷預算,但在MarTech的投入仍是穩步增長。我認為它的“走紅”正是人工智能在廣告行銷領域發揮巨大作用的體現。

很多廣告人都說數字營銷是趨勢,那麼在校學生應該參考哪些方面的知識來充實自己應對這個迅速變化的行業?

MarTech如何變革營銷業?