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訊息过剩的时代，目标受众对“填鸭式广告”的免疫不断增强。品牌纷纷涉足情感行銷，有温度的广告让消费者放下“戒备”，与品牌产生共鸣，从而自然接受产品及服务。行銷怎么做才能直击内心，诱导消费者心灵上的共鸣？品牌又如何借力社交媒体将“眼泪”、“暖心”沉淀为品牌资产和购买力？ 库菌为你带来康师傅、好想你两大经典案例，揭秘如何在微博玩转情感行銷！

康师傅

【借势节日节点，巧用媒介资源玩转粉丝经济】

春节，是各种情感的集中发酵点。2017年春节期间，康师傅推出四个“梦想”TVC微电影矩阵，围绕朋友的同行、恋人的默契、家人的支持，讲述了梦想前行路上那些最长情的陪伴，贴近生活的内容，在春节时点更能打动人心。

优质的内容，同样需要优质的传播节奏和媒介，让情感发酵最大化。借势TFboys上春晚，微博搜索王俊凯，康师傅推出品牌专区落地搜索浏览路径，借『春晚+明星』热度捕获主动搜索行为，将品牌与“新年”“春节”时点有效捆绑，实现品牌强曝光，形成良好的口碑传播。推广期间，品牌訊息5天展现量高达150万，超出预估5倍。

盘点此次活动，康师傅红烧牛肉面正是看准了平台与时机，延展了行銷的枝叶，使产品更大化接触到消费者，与消费者进行了更为深入的沟通，最大化地利用了社交媒体资源。以“梦想”为情感点，借势春节时点，打造消费者情感共鸣的触发点。在鼓励大家勇于拥抱梦想之余，让康师傅红烧牛肉面的品牌形象得到升华，增加了“康品牌附加值，提升品牌好感度。

好想你

【内容为王渠道至上，多维度升级品牌形象】

这个粉丝经济的时代，内容为王渠道至上，做有品质的内容才能真正俘获粉丝。好想你深知这一点。

以5.20主题微电影为核心展开主题传播推广

2017年，好想你重点打造《爱你如初》微电影，诠释爱情中坚守的力量。该片在短时间内引起了高度话题关注度，很多观众观看后都表示这样的爱情才是他们真正想要的，微电影中“初心不改，始终如一”也很好的延续了好想你一直以来的品牌理念。这样好想你就成功地加强了与受众的情感关联，观众对于品牌的好感度也直线上升。

好的内容必须依靠好的传播渠道才能最大程度上提升话题关注度。#好想你520爱你如初#话题在微博一经抛出，立马称霸话题榜，引发5000多万网友的阅读讨论。再加上门户网站、KOL的悬疑造势助力，先放出视频预告片，抛出悬念，调动粉丝的好奇心，到引导消费者去好想你官方旗舰店看完整大片，好想你电商微端(微淘、微博、微信)齐发力，推动5.20的话题行銷达到高潮，并由好想你官方旗舰店完美承接，整体传播节奏层层递进，环环相扣，成就了好想你此次520推广的现象级传播。

据统计，此次520品牌日活动，好想你全网销售额超1000万，同比增长100%.红枣行业的头把交椅，好想你依旧坐的很稳当。

复盘此次行銷，好想你高度整合具有高覆盖面、高影响力的意见领袖群体，精准匹配粉丝人群，组建高质量传播矩阵，结合好想你《爱你如初》微电影进行针对性创作，实现了传播效果最大化，并成功将这一传播效果高效率的转化为销售额度。

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小V有话说

综上所述，品牌打情感行銷牌，首先要善于借势重大节日节点，通过直击内心的优质内容，引发情感共鸣互动。直击人心的行銷，往往事半功倍，让受众在节日热潮中感知情感中蕴含的品牌价值。

其次，善用平台巧借势，基于微博弱关系开放平台特点，利用多渠道高质量意见领袖组建传播矩阵，形成内容曝光-情感共鸣-自发互动-二次扩散的涟漪式传播路径，自发产生品牌UGC，提升品牌好感度，由此实现传播效果的最大化。