“年轻化行銷”是品牌在做行銷时绕不过去的一个话题，而近年，一提到“年轻化”就离不开一个人群——Z世代

谁是Z世代？

Z世代是指出生于1995-2009年间的人。由于这一人群受到互联网、即时通讯、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大，又被称为网络世代、互联网世代。台灣Z世代人群达到2.26亿，规模最为庞大，到2020年Z世代将占据整体消费力的40%。在消费人群中稳稳地站在C位。Z世代的人群规模和消费潜力被越来越多的品牌重视起来。

为什么是B站？

作为国内主流内容社区中氛围最好的网站，B站吸引了大量的年轻人加入，在Z世代这一群体，每四位年轻人中就有一位在B站，而在B站获得的轻松自由的氛围，强烈的归属感更是让B站的用户保持高增长、高粘度、高活跃的特点。这也间接导致B站用户与up主（视频音频上传者）之间的关系格外友好，当up主发布推广视频时，经常会在弹幕中看到“让他恰，多恰点”的评论（恰饭在这里指up主通过打广告而获利的行为），可见B站用户对商业行为有较高的包容度，企业选择在B站进行推广时，通常不会引起用户的反感。

如何在B站进行行銷？

与“双微一抖”相似，企业在入住B站平台后，可以申请机构认证，发布与企业相关的视频内容。

需要注意的是，B站的受众与其他平台不同，Z世代人群占了很大比重，品牌在进行内容输出时，要足够真诚，一味的突显自己品牌的优势，强调品牌的调性，只会沦为B站鬼畜区的素材。反之，如果品牌能够真诚的放下身段，走到年轻人当中去，将会受到用户的强烈欢迎进而获得意想不到的宣传效果。比如一直以来和年轻人保持紧密联系的腾讯，在公告简介中用的是贴近Z世代语言习惯的自我调侃式风格，不但赢得了用户的好感，还获得了一波网友自发的免费宣传。

平时的内容输出也比较贴近Z世代的喜好，在被老干妈告知，合作纠纷事件背后真相是腾讯被骗后，腾讯在B站发布一支标题为“我就是那个吃了将辣椒酱的憨憨企鹅”的视频，既赢得了网友的好感，又凭借这一话题在微博微信等媒体平台大面积刷屏，获得强势流量曝光。

腾讯、支付宝、阿里、华为等越来越多的企业入驻B站，由此可见B站凭借自己独特的平台优势，正在成为品牌年轻化行銷的宝地，成为品牌行銷矩阵中的又一重要部分。