價值1億的公司名稱,是這樣起出來的!

價值1億的公司名稱,是這樣起出來的!

作者 | 凱洛格諮詢集團合夥人 曾雙喜

著有《破譯人才密碼》《西遊領導力》兩本專著

孔子曰:名不正則言不順。 公司名稱不僅僅是一個簡單的文字符號,對一個企業的發展而言,是至關重要的。

儘管有人認為,可能是因為公司發展的好,人們才會反過來認為這個名字取得好,但不可否認的是,公司名稱是公司整體的化身,是公司理念的縮影和體現,是公司的無形資產和重要財富,它的意義遠遠超越了幾個字的框架。 正如《定位》一書所說的,名字就像鉤子,把品牌掛在潛在顧客心智中的產品階梯上。

研究表明,公司名稱與訊息加工、消費者認知和投資者決策之間有非常強的關聯度。 公司名稱不僅關係到企業所經營的產品投放到市場后,消費者對該企業的認可度,還關係到企業在行業內的影響力。

例如,浙江余杭生產紅星牌吸油煙機的紅星五金廠,公司更名為老闆實業集團後(產品也改名老闆牌),一次廣告的效果相當於原先的十六次的效果,獲得了迅速的發展,現已成為臺灣最大的吸油煙機專業生產基地,浙江省最大工業企業之一。

人們通常認為,一家公司取名比較用心,其產品和服務也是會很用心;相反,取名比較隨意,其產品和服務也可能比較隨意。

有人曾對國內784家上市公司進行調查研究發現,簡短、通順、由常見字詞組成以及蘊含美好寓意的公司名稱更受投資者喜愛,這類公司的股東人數和持股機構投資者更多,機構投資者平均持股比例更高,股票的換手率更高,成交量對股價的衝擊更小,公司價值更高。

不僅如此,公司名稱還體現了公司創始人的智慧與價值觀。 公司名稱對員工有一種心理暗示作用,久而久之其內涵意義就會潛移默化地植入到員工的心智當中,從而對員工的行為產生影響。 好的公司名稱是一種積極的心理暗示,無形中傳播了正能量。

公司名稱主要通過字數、發音、字面意思、內涵意義等對人的行為產生影響作用,主要的影響機制如下圖所示:

因此,取一個符合行業特點、有深層次文化底蘊、獨具特色的公司名稱,使公司與其他企業區別開來,對打造品牌知名度、提高公司價值能起到很好的基礎作用,對增強團隊凝聚力、向心力也能起到很好的促進作用。

在這裡需要注意的是公司名稱和品牌名稱的區別,有的企業兩者名稱是相同的,有的企業則不一致,有的雖不一致卻關聯度很高。 當然公司名稱與品牌名稱的功能是不同的,前者主要體現經營理念、企業文化、價值觀、業務發展方向和競爭優勢,後者體現產品的理念、功能特點、服務水準等。 前者的影響範圍更廣,後者的影響則更具特定性。

本文就筆者對國內知名民營企業的公司名稱的觀察進行簡要地分析,讓大家瞭解到公司名稱對企業發展的重要性與影響力。

總的來說,從命名的方式與特點上來看,國內知名企業的公司名稱大致上可以分為以下幾種類別:

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第一類 高端大氣上檔次

上世紀八九十年代成立的企業基本上屬於這種類型,取一個積極向上、吉祥如意、高大上的名字,代表著一種美好的期望與祝福。 這種命名的方式,單從公司名稱基本上看不出是哪個行業,必須在公司名字後面加上行業名才能看出是做什麼的,比如恆大地產、萬達地產、美的電器等等。

這種類型的企業還有:新希望、步步高、吉利、吉祥、萬家樂、浪潮、國美、富力、永輝、遠大、康佳等等。

華為的名字很有愛國情懷,據說當初註冊公司時,任正非看著牆上"中華有為"的標語不錯,就用了這個名稱。 他的競爭對手中興名字也挺大氣,怪不得這兩家有得一拼。

格力在取名時,創始人朱江洪對員工說,「今天大家什麼也別幹,哪兒也別去,就坐在這兒想商標,想不出來誰也不許回家! "大家思索了很長時間,商討著,"快樂"的英文就是GLEE,中文譯音就是"格力",格外有力,中文含義不錯(後來考慮在國外商標被註冊了,就把GLEE必變GREE),格力同時成為了公司名稱。

香港的金利來,剛開始的時候叫金獅牌,銷路並不好。 後來發現,在香港話中,金獅和盡輸諧音,不吉利。 而港臺等地的華人是特別重視吉祥的,於是精心設計新的名稱為金利來,吉祥富貴,人見人愛,一舉成功。

順豐速運,一路順風就是很快很平安的意思,不清楚為什麼不叫順風,有可能是順風被人註冊了。 從字面上理解,順利和豐收,寓意也不錯。 相較於圓通、申通、中通、百世匯通、韻達,順豐的名稱還是給人一種獨特的感覺。

真功夫的所有菜都是蒸出來的,所以諧音叫"真功夫",廣告語"營養還是蒸的好",突出與洋速食的差異化。 李小龍是臺灣功夫的代表,用他的頭像來做LOGO,表示過硬的臺灣功夫,有股和洋速食叫叫板的勁。

廣東的蘋果醋飲料企業天地壹號,名字非常霸氣。 另一家企業一號店的名字也夠響亮,特別是配合著"不二選擇"的廣告語,非常有衝擊力。

海南航空可能是覺得自己的名字不夠高大上,曾經一度採用「大新華航空」的名字。 2015年我在廈航做訪談時,曾有一位中層幹部認為廈航要走國際化戰略,"廈門"兩字的格局太小了,建議仿照美國西南航空改名叫"東南航空",想法挺好。

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第二類 低調奢華有內涵

這一類企業的取名,相對比較低調、含蓄,名字並沒有那麼霸氣、響亮,而是講究名字背後的意義和內涵,要麼是體現行業特徵,要麼體現企業的核心價值觀和發展理念。

海爾原來叫青島冰箱廠,生產技術從德國利勃海爾公司引進,當時的產品品牌叫"琴島——利勃海爾",後來公司名稱改為海爾,英文名Haier還與英文單詞higher的發音相同,很有內涵。

聯想是個不錯的名字,有創新的內涵。 取得也相對含蓄,這與創始人柳傳志的儒雅氣質倒比較配。 聯想集團的兄弟公司神州數碼,則相對霸氣一些,也與創始人郭為的風格相符。

網易,上網很容易,體現了第一代互聯網企業家的使命。

搜狐借鑒了yahoo的名字,搜索的狐狸。 因為狐狸很精明,用來形容使用sohu的用戶是比較精明的。 搜狗:狗的嗅覺很靈敏,讓狗來找東西很容易。

新浪sina一詞源於拉丁文的台灣sino,在拉丁語系中,Sino是"台灣"之意,而在古印度語中,Cina也是台灣的意思,與英語China(台灣)合拼,取名sina,意為"台灣"。 sina的中文名稱新浪是當時的總裁王志東起的,這個域名很好的表達了新浪網希望自己成為中華區最大門戶的決心。

百度,眾里尋她千百度,很有詩意的名字,也體現出了搜尋引擎的行業特徵。 據說百度的辦公室、會議室都是用詞牌名來命名的,很有詩風雅韻。 給李彥宏點個讚。

騰訊的名字,一是馬化騰的名字里有個「騰」字,二是「騰」也有飛黃騰達的意思。 後綴為"訊",更多是因為老東家潤訊對馬化騰的影響,而且當時做QQ就是一款即時通訊的軟體,體現了行業特點。

攜程,攜是攜手、攜帶的意思,程是旅程的意思。 廣告詞「攜程在手,說走就走」,還真有點那種來一場說走就走的旅行的感覺。

烽火通信,古代用烽火來做為軍事上的通信工具,有"烽火戲諸侯"的成語,所以這個名稱也很有行業特色。

唯品會和聚美優品的名字取得還是不錯的,很符合品牌的定位,唯品會的中文名與英文名還諧音。 但是很多人不知道聚美優品只是網站名,公司名稱實際上叫北京創銳文化傳媒有限公司。

華誼兄弟的名字有些借鑒華納兄弟的叫法,老闆是王中軍、王中磊兩兄弟,又都是台灣人,打打感情牌,故而叫華誼兄弟。

廣東的地產大鱷朱孟依有一家香港上市公司叫合生創展,意思是合作才能生存,創新才能發展,解釋起來也蠻不錯。

俏江南的名稱一般人有點不能理解,一個做川菜的幹嘛取這名字呢,初聽以為是賣江浙菜的。 其實這是高端品牌的講究,名字一定要有想像空間,要優雅,要有逼格,不能太俗。 同樣是高端品牌「湘鄂情」就充滿了濃濃的暴發戶氣息。

海底撈是在四川發家的,這個名稱來自麻將遊戲術語,但仔細一品味,又跟吃火鍋還挺切合的,有想像空間,也是個好名字。

今日頭條的公司名叫北京位元組跳動科技有限公司,既形象生動又體現了公司定位。

姜文成立了一家電影公司,名字叫不亦樂乎,既喜氣又有點文化內涵。

有家婚紗影樓叫金夫人,廣告詞是"今生今世金夫人",聽起來有種非常幸福美好的感覺,而另有一家影樓叫色色婚紗,怎麼聽都覺得怪怪的。

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第三類 簡約時尚國際范

這類企業的公司名稱通常是從國外語言中找到的靈感,音譯成中文而來。

他們抓住了消費者認為國外的品質比較好的心理,取一個時尚洋氣的名字。 比如雅戈爾來源於英文youngor,代表青春的意思。 這在服裝、化妝品、陶瓷、衛浴等行業中比較常見,例如美特斯邦威、班尼路、維也納、富安娜、蒙娜麗莎、格蘭仕、羅浮宮等。

一些管理諮詢公司的取名也屬於此類,比如我所在的凱洛格公司,KeyLogic是關鍵邏輯的音譯,既洋氣,又切中了諮詢培訓行業的命門。 凱洛格有一家基於SaaS模式的人才管理平臺的兄弟公司,取名"雲集人才",寓意"人才濟濟、高手雲集",同時"雲"字又有雲計算、雲服務的意思,所以這個取名屬於第二類,簡潔、貼切且內涵豐富。

阿裡巴巴的名稱雖然有點長,但卻屬於公司名稱中的上乘之作。 據說馬雲在矽谷融資被拒絕後,他有點沮喪地來到一家餐廳吃飯,突然問女服務員,知不知道"阿裡巴巴"是什麼意思? 服務員說,知道啊,芝麻開門嘛! 他興奮地跑到街上,又問了差不多20個人,人們以為他瘋了。 其實,他只是想給自己未來的跨國公司起個全世界都懂的名字。 阿裡巴巴本是阿拉伯小說《一千零一夜》中的主人公,喜歡幫助別人,背後有一個鮮活的故事支撐著,"讓天下沒有難做的生意"這個企業使命的形象非常生動。 馬老師果然是高手! 阿裡旗下的天貓公司也是屬於這一類名稱,而淘寶、聚划算則屬於第四類,這些名稱都不錯。

比亞迪的名字不太好聽,但它是build your dreams的簡稱,成就你的夢想。 考慮到目標顧客群為臺灣大部分工薪家庭——都希望擁有自己的轎車的現實的基礎上,所以是非常形象和貼切的。 但是大部分人並不明白這個意思。

TCL是The Creative Life三個英文單詞首字母的縮寫,意為創意感動生活,原意是好的。 不過前幾年被網友調侃為「太差了」,品牌美譽度有所下降。

OPPO、VIVO這兩個品牌均由步步高老闆段永平的下屬創建,取得比較洋氣。 他們的公司名稱就是把品牌名音譯成中文,OPPO的公司名叫歐珀移動通信,VIVO的公司名叫維沃移動通信。 同樣出自步步高系的一加手機,公司名叫萬普拉斯(one plus),取名的手法竟如此相似。

據摩拜單車CEO王曉峰介紹,mobike是由move(移動)和bike(單車)這兩個詞撮合而成的,意思就是希望這個共用的自行車能夠被自由移動的,人們可以在城市裡面自由穿行。 有網友調侃說應該是跟摩托車拜拜了的意思。 不得不說這名稱既好記,又有獨特性,並且還體現了"讓城市生活更美好"的願景與使命。

與摩拜的重意有所不同,ofo取名則重形。 ofo單車創始人兼CEO的戴威介紹,ofo三個字母組合起來就像一輛自行車,騎到全世界不分民族、不分語言都能理解,看來他們的格局還真不小。 不知這兩家誰能笑到最後。 不過ofo只是品牌名稱,公司名稱實際上叫拜克洛克, 不知是不是bike lock的音譯,ofo的車鎖這麼差,取這名字實在有點不好意思。

同是共享單車的小鳴、小藍等,取名則比較隨意,缺少獨特性。

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第四類 通俗易懂接地氣

這類企業的取名比較通俗易懂,大部分企業的名稱體現了行業特點,別人一聽到這個名字,就大體上能判斷是做什麼的,比如碧桂園、雅居樂、金地,一看就是做房地產的,健力寶就是做功能飲料的,安踏、特步的名字就很像做運動鞋的,知乎就是做知識問答的。

平安這名字跟保險是絕配,加上「買保險就是買平安」的廣告語,就引來不少客戶。

分眾傳媒相對於大眾傳媒而言,媒體訊息面對某特定受眾,不得不說這是一個好名字。

前程無憂、智聯招聘、中華英才,很像是做招聘網站的。

世紀佳緣、百合網、珍愛網,聽起來就是做婚戀交友的。

老乾媽、康師傅的名字非常親切,很接地氣,尤其是老乾媽,帶有濃濃的親情味。

農夫山泉,這名字聽起來就有種天然、健康的感覺,與"我們不生產水,我們只是大自然的搬運工"的廣告詞相得益彰。

做洗衣粉起家的立白,這名字一聽就像是洗護用品,繼"立白歌手,我是洗衣液"之後,教主夫婦爆出的網络熱詞"我立白了"給這個名字又賦予了新的內涵。

樂視,快樂的電視。 快播事件后,樂事薯片被調戲了一把,變成了一件樂事兒。

蒙牛的名字很霸氣。 從名不見經傳的小廠,短短幾年,發展成全國著名的大品牌,這名字應該也起了不少作用。 聽名字,讓人聯想到蒙古大草原上的牛,吃天然牧草,給人的感覺,綠色天然好食品。 蒙牛又諧音猛牛,又猛又牛。 後來可能是發展太猛了,還是遇到一些問題。

同樣用動物名作為公司名和品牌名的有小天鵝、報喜鳥、紅蜻蜓等、七匹狼等。

娃哈哈的名詞,屬音、形、義俱佳的典範。 從發音上三個音節WAHAHA都是由一個聲母和一個單韻A組成的,而A則是漢語所有韻母中開口度最大、發音最響亮,也是最容易發的音。 從整個形體上看,「哈哈」就像孩子們高興得合不攏的笑口,從字形上給人一種美觀大方、親切近人、有點萌萌噠么么噠的感覺。 "娃哈哈"這一名稱既適合兒童的心理,又容易激發兒童對它的濃厚興趣。

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第五類 另類小眾非主流

這類企業取的名字比較小眾化,要麼是名稱看不出來是做什麼的,要麼是不夠大氣,要麼就是比較另類,屬於劍走偏峰的類型。

雷軍曾介紹過小米名字的由來,表示小米拼音是mi,首先是Mobile Internet,小米要做移動互聯網公司;其次是 mission impossible,小米要完成不能完成的任務;當然,我們希望用小米和步槍來征服世界。 最後,我們希望"小米"這個親切可愛的名字成為大家的朋友。 另外,小米全新的LOGO倒過來是一個心字,少一個點,意味著讓使用者省一點心。 寓意是挺好的,但是小米這名字屌絲味比較重,所以小米的產品要往高端走估計有點困難。 相對而言,我覺得雷軍的另一家公司「順為資本」取名則比較講究,意即順勢而為的意思。

京東的名稱,是創始人劉強東的東,加上前女友龔小京的京組成的。 以前曾叫京東360,經常有人把它當作殺毒軟體(奇虎360),或者賣衣服的(361度),後來改為京東就清晰多了。 這樣來看這個名字雖然簡單,但是充滿故事和回憶的,而且把"京"放在"東"的前面,展現了東哥的男人風度,當然總不能叫"東京"吧。

阿裡旗下的菜鳥網路,名稱有個性卻並不怎麼好聽,"來往"不夠貼切更是有點俗(幹不過微信多少也跟這名字有點關係),後來改名叫"點點蟲",走差異化路線,公司名稱也由浙江阿裡來往通訊技術有限公司,更名為浙江阿裡巴巴通信技術有限公司。

58同城,初聽有點莫名其妙,姚勁波曾解釋之所以取名叫58,選擇58.com這個功能變數名稱,除了輸入上的便利外,主要還是取義於"五花八門、五行八作、包羅萬象"的意思。 聽完解釋感覺好多了。 雖然趕集網的名字要更貼近產品的特點,但五八同城顯得要喜氣一些。

去哪兒、餓了么這兩個平臺的名字取得都挺有個性,很接地氣,很有生活味道,也很容易讓人記住,就是顯得有點俗氣了些。 餓了么的公司名稱叫拉扎斯網路科技,據說是來自梵文,個人感覺不是很好記。

很多人覺得快的、滴滴這兩名字比較生動形象,符合打車平臺企業的特點,其實這兩個都不是公司名稱,快點的公司名叫杭州快智科技有限公司,滴滴的公司名叫北京小桔科技有限公司,公司名取得沒有品牌名稱好。

8848鈦金手機的公司名叫珠穆朗瑪移動通信有限公司,品牌名與公司名雖不相同但高度關聯。 順便說一下這8848的品牌名稱,雖然有一種高度的象徵(8848是珠穆朗瑪峰的高度),但這名字聽起來感覺不太吉利(喜歡八而不喜歡四,四八連起來就更不好了),可能有些地方的人會忌諱。

鎚子科技名字的由來,據羅永浩自己解釋說,原因有二:一是代表著羅永浩心目中的工匠精神;二是從怒砸西門子冰箱、圍堵名人中得到啟示。 我覺得其產品之所以賣不好,公司名稱佔了很大的因素,這名字聽起來實在有點low,上不了檔次。

總結

最後總結一下,公司取名該講究些什麼,其實道理很簡單:

❶公司名應簡潔。 公司名不能取得太複雜,易讀易記,否則會引起負作用。 比如華為、順豐等,既高大上,又簡單易記,適合口語化,也適合書寫。 其實最理想的公司名稱應該是兩個字,如果兩個字的不好找,不妨試試三個字的,最好不要超過四個字。

❷公司名應給人以美感和藝術修養好的感覺,有文化底蘊,例如百度、阿裡巴巴等。

❸要體現行業特徵與服務特色,比如平安保險、蒙牛乳業、農夫山泉等。

❹公司名字必須新穎,能引起消費者的興趣,如老乾媽、海底撈之類的公司名,能使消費者產生興趣和好奇心。

❺如果是單一品牌的企業,公司名最好與品牌名相同;如果是多品牌的企業,公司名最好與主業的品牌名稱一致。

再補充說明一點,好的公司名稱對企業品牌形象的樹立非常有説明,但並不是公司名稱取得好,公司就一定發展得好,企業發展更多的是與公司的經營管理、人才建設、產品品質、服務水準等有關,公司名稱是重要的影響因素但不是決定性因素。 但是公司名稱一旦沒有取好,對公司的形象塑造會造成很大的困難。

一起聊一聊

你還見過哪些好聽、好記、有內涵的公司名?

歡迎大家補充。

備註

本文分析基於以下幾個前提:

1、不分析國企特別是央企的公司名稱,因為這些企業命名均帶有較強的行政色彩,比如建行、農行、工行就是計劃經濟時代按行業進行機械劃分的,現在每家的業務都有交叉;中石化、中石油,單看名字就讓人有點傻傻分不清楚;外行人一定很難知道中建三局、中建五局有什麼區別。

2、不分析老字型大小企業,比如雲南白藥、全聚德、王老吉、茅臺、同仁堂等,這些名稱是老祖宗留下來的,帶有濃厚的地域與宗族色彩。

3、不分析國外企業的取名,雖然有很多經典的公司名(比如可口可樂、百事可樂、寶馬、賓士、微軟),因為範圍太廣,企業太多,訊息量大,且很多不為公眾所知,無法一一分析。

4、不從風水、命理、易經、八卦等玄學角度來分析,只從名字的表面含義和背後的內涵,以及命名時的出發點進行分析。

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