你所不知道的的Facebook廣告像素(pixel)的那些事

你所不知道的的Facebook廣告像素(pixel)的那些事

一、前言

我們跑Facebook的廣告的時候都知道廣告像素(pixel)的重要性。它是我們在Facebook的business manager創建的一串代碼,放到獨立站後台可以跟踪,學習用戶在你網站的行為。其對Facebook廣告熟悉我們產品的用戶,幫我們找到更可能購買產品的用戶有很大的幫助。

一開始我也是只是知道這個很重要,但是經過親身實踐,我發現這裡面還是有些小技巧的,尤其是在我們經營“雜貨舖”獨立站的時候,Facebook廣告像素的設置尤為重要。

二、安裝設置Facebook廣告像素可能會遇到的問題。

首先我們要知道,一個獨立站後台只能安裝一個pixel代碼。而我們大多數人一開始建立自己的Shopify獨立站都是以雜貨舖開始,那麼此時我們就比那些建立品牌niche站的同行多了一個問題: 因為我們要測試各式各樣的產品,而這些產品的受眾是大不相同的,這就很可能使我們的Facebook廣告像素跑偏

舉個例子,我們剛開始測的是女士的口紅,指甲油這些產品,出了一些單,但是沒有跑爆,也就是沒有出很多單。這時候我們就想去測試一些其他的產品。剛好我們看到有一些多功能切菜刀,兒童玩具最近賣的很好,就想上這些產品。此時如果我們去上這些產品的話,我們會發現廣告的前次展示費用CPM,點擊費用等會很高,而且廣告跑起來效果也不好。

其實這也不難解釋,我們一開始跑的產品帶來的流量(即用戶)都是女性,而我們想要再次測試的產品用戶在廣告組設置那裡,我們可能會設置不同的用戶群體。那麼原來積累的用戶群體是這一波人,你去吸引另一波人,那麼Facebook那邊肯定要多收你錢了。這也就是所謂的“廣告像素跑偏了”

設置像素。

3-1 單個廣告舉例

首先說怎麼解決像素跑偏的這件事,如上段的例子,我們跑女士沒跑爆,那麼我們測其他產品的時候,可以把女士產品停掉,然後在business manager處重新建一個Facebook廣告像素,然後把這個新的像素安裝到獨立站後台,這樣我們用這個新的廣告像素去跑的時候,就可以對之前積累的受眾(男性,女性)沒有那麼顧及了。

3-2 獨立站測試產品期間,Facebook廣告的打法

對於我們平時跑獨立站的Facebook廣告來說,我們的目的肯定是說要找到一款爆品,能夠通過這款這款爆品帶來整個網站的收益。而找到爆品之前我們需要不斷的測試,此時我們肯定不用管這些受眾的問題。

直到我們跑到一款產品,這款產品對於受眾尤其是性別年齡方面有一些限定的時候,我們就要記得不要去跑那些男女受眾都可以跑的產品了。此時我們首先要對這個廣告組進行擴量。如何擴量,參考上篇文章:跑到爆品如何擴量。然後廣告跑的穩定了,我們可以找一些和這款產品有類似特性的產品來跑一跑。

比如,測口紅的產品,廣告效果不錯,那麼我們可以去試試女士束身衣,項鍊等一系列產品,慢慢的我們的獨立站就變成了品牌(niche)站。

而如果這個口紅沒爆起來,只是小小的出了一些單,我們想放棄它,測試一些“女士產品”之外的產品,那麼我們就要記得去bushiness manager後台去創立一個新的像素,然後埋到獨立站後台,這樣我們的廣告就可以更加穩定的跑下去。

四、總結

如同在3-2所說,如果我們沒有一開始就做品牌獨立站的打算,那麼我們獨立站模式就是從雜貨舖測品,一直到測到一類有潛質,跑的好的產品,然後圍繞這類產品選品,慢慢的把我們的產品打造成品牌(niche)站。而後面我們的用戶越來越“純正”,因為都是一群擁有相同特質的用戶。我們就可以更好的用Facebook的再行銷:自定義受眾和類似受眾去跑廣告,那時候訂單真是如雪花般飄來啊。

我是王孟磊,我最近建了一個分享跨境電商知識的個人部落格,歡迎大家看看裡面的首發文章。如果可以,關註一波公眾號呀,這樣未來才有更多的寫作動力:)

Facebook廣告:Facebook Pixel的初學者指南(下)

將Fb像素添加到Shopify及衍生到5個廣告優化tips