一、前言

我們跑Facebook的廣告的時候都知道廣告像素（pixel)的重要性。它是我們在Facebook的business manager創建的一串代碼，放到獨立站後台可以跟踪，學習用戶在你網站的行為。其對Facebook廣告熟悉我們產品的用戶，幫我們找到更可能購買產品的用戶有很大的幫助。

一開始我也是只是知道這個很重要，但是經過親身實踐，我發現這裡面還是有些小技巧的，尤其是在我們經營“雜貨舖”獨立站的時候，Facebook廣告像素的設置尤為重要。

二、安裝設置Facebook廣告像素可能會遇到的問題。

首先我們要知道，一個獨立站後台只能安裝一個pixel代碼。而我們大多數人一開始建立自己的Shopify獨立站都是以雜貨舖開始，那麼此時我們就比那些建立品牌niche站的同行多了一個問題： 因為我們要測試各式各樣的產品，而這些產品的受眾是大不相同的，這就很可能使我們的Facebook廣告像素跑偏。

舉個例子，我們剛開始測的是女士的口紅，指甲油這些產品，出了一些單，但是沒有跑爆，也就是沒有出很多單。這時候我們就想去測試一些其他的產品。剛好我們看到有一些多功能切菜刀，兒童玩具最近賣的很好，就想上這些產品。此時如果我們去上這些產品的話，我們會發現廣告的前次展示費用CPM，點擊費用等會很高，而且廣告跑起來效果也不好。

其實這也不難解釋，我們一開始跑的產品帶來的流量（即用戶）都是女性，而我們想要再次測試的產品用戶在廣告組設置那裡，我們可能會設置不同的用戶群體。那麼原來積累的用戶群體是這一波人，你去吸引另一波人，那麼Facebook那邊肯定要多收你錢了。這也就是所謂的“廣告像素跑偏了”

設置像素。

3-1 單個廣告舉例

首先說怎麼解決像素跑偏的這件事，如上段的例子，我們跑女士沒跑爆，那麼我們測其他產品的時候，可以把女士產品停掉，然後在business manager處重新建一個Facebook廣告像素，然後把這個新的像素安裝到獨立站後台，這樣我們用這個新的廣告像素去跑的時候，就可以對之前積累的受眾（男性，女性）沒有那麼顧及了。

3-2 獨立站測試產品期間，Facebook廣告的打法

對於我們平時跑獨立站的Facebook廣告來說，我們的目的肯定是說要找到一款爆品，能夠通過這款這款爆品帶來整個網站的收益。而找到爆品之前我們需要不斷的測試，此時我們肯定不用管這些受眾的問題。

直到我們跑到一款產品，這款產品對於受眾尤其是性別年齡方面有一些限定的時候，我們就要記得不要去跑那些男女受眾都可以跑的產品了。此時我們首先要對這個廣告組進行擴量。如何擴量，參考上篇文章：跑到爆品如何擴量。然後廣告跑的穩定了，我們可以找一些和這款產品有類似特性的產品來跑一跑。

比如，測口紅的產品，廣告效果不錯，那麼我們可以去試試女士束身衣，項鍊等一系列產品，慢慢的我們的獨立站就變成了品牌（niche）站。

而如果這個口紅沒爆起來，只是小小的出了一些單，我們想放棄它，測試一些“女士產品”之外的產品，那麼我們就要記得去bushiness manager後台去創立一個新的像素，然後埋到獨立站後台，這樣我們的廣告就可以更加穩定的跑下去。

四、總結

如同在3-2所說，如果我們沒有一開始就做品牌獨立站的打算，那麼我們獨立站模式就是從雜貨舖測品，一直到測到一類有潛質，跑的好的產品，然後圍繞這類產品選品，慢慢的把我們的產品打造成品牌（niche）站。而後面我們的用戶越來越“純正”，因為都是一群擁有相同特質的用戶。我們就可以更好的用Facebook的再行銷：自定義受眾和類似受眾去跑廣告，那時候訂單真是如雪花般飄來啊。

我是王孟磊，我最近建了一個分享跨境電商知識的個人部落格，歡迎大家看看裡面的首發文章。如果可以，關註一波公眾號呀，這樣未來才有更多的寫作動力：）