Facebook 廣告投放的基礎知識

今天主要講講Facebook廣告投放的一些基礎知識吧。

一、Facebook 廣告目標分類

選對廣告目標是創建廣告的第一步,請根據你的目標選擇合適的廣告活動。

  1. 品牌認知:激發受眾對商品或服務的興趣。

  2. 購買意向:吸引受眾開始考慮您的業務,並進一步瞭解業務詳情。

  3. 行動轉化:吸引對您的業務感興趣的用戶購買或使用您的商品或服務。對於獨立站來說,最常用的4個目標是,流量、互動率、轉化率和目錄促銷

  4. 存取量

讓更多使用者前往目標位置,例如網站、應用或 Messenger 對話。

FB會將廣告前期展示和中後期自動優化的目的偏重於更愛點擊廣告的受眾。

  1. 互動率

獲得更多帖文互動、主頁讚、活動回應或優惠領取。

推廣自己的主頁,和自己的帖子廣告的覆蓋。

  1. 轉化率

吸引使用者在你的網站、應用或 Messenger 中執行更多有價值的操作。

這個最常用。 這就是降廣告的目的定位購物,系統會將優化重心偏向喜愛購物的受眾。

  1. 目錄促銷

創建根據目標受眾自動展示目錄商品的廣告。

二、Facebook 廣告系統結構

先上個圖看看

**用我的理解,簡單通俗的講。 廣告系列廣告決定幹什麼,廣告組決定廣告給誰看,廣告決定客戶看到什麼。***

每個廣告系列裡邊可有一個或者多個廣告組,每個廣告組都聽從廣告系列的安排。

同樣,每個廣告組裡可以一個或者多個廣告,每個廣告不僅要聽從廣告組的安排,還得聽這個廣告系列的話~~

  1. 廣告系列

簡單的說,就是廣告系列決定了這個系列裡邊的所有廣告的行銷目的。

  1. 廣告組

受眾部分:用於定位國家,年齡,性別,語言以及細分定位

細分定位用於選擇受眾的人口訊息、興趣和行為習慣

不要小瞧這一部分,雖然佔地面積小,但是功能強大,這也是廣告後期發力,和穩定輸出的核心~~自定義受眾和類似受眾玩好了,一勞永逸。 爽的一P。

這個後續會有多篇文章用來介紹這裡的~

版位部分:用於決定廣告展示在FB的什麼版位上。改天我會詳細講解每一個版位的,今天的文章先講講基礎知識吧。

預算和排期部分:用於決定廣告的預算、競價方式、投放時間等這個裡邊不同的競價方式會帶來很多不同的優化方式,玩法很多。 同樣,改天會專門寫一篇文章講講這些的~~

  1. 廣告

通過不同的廣告形態,用不同的廣告素材,製作不同的廣告。

這裡的玩法有很多,有一些很小的細節,就能對廣告的效果提高一個檔次。

三、廣告素材

  1. 圖片廣告

客戶希望在購買之前能夠查看產品的外觀以及特徵。 因此,如果要在Facebook上吸引受眾的注意力,則需要在廣告中添加圖片或者視頻,最好是以獨特且醒目的方式展示你的產品。

對於所有圖片廣告,Facebook建議你以.JPG或.PNG格式上傳可用的最高解析度圖片,並裁剪為支援的寬高比。 還要記住,按照Facebook的圖片規則,由20%以上的文字組成的圖片和視頻的投放量可能會減少。

2. Facebook輪播廣告

輪播廣告可以使你在單條廣告中展示多達10 張圖片或 10 段視頻,而無需用戶導航到新頁面,且每張圖片或每段視頻均可設置專屬連結。 由於在單條廣告內擁有更多廣告創意空間,你可以凸顯你的業務,展示產品、服務或推廣活動的具體細節,或利用多張輪播廣告圖片講述品牌發展故事。

輪播廣告可以出現在Facebook上的六個不同位置:Facebook動態消息、右邊欄、即閱文,Facebook平臺,Facebook受眾網路和Facebook Messenger。 但是所有輪播格式都使用類似的圖像和視頻規範。

3. Facebook視頻廣告

Facebook建議上傳正方形(1:1)或垂直(4:5、2:3和9:16)長寬比的視頻,以較大限度地提高桌面和移動螢幕的相容性。 Facebook還建議保持視頻簡短(15秒或更少),並設計有聲或無聲的視頻(通過啟用字幕)。

四、Facebook 廣告主要參數

Campaign Budget Optimization(CBO)/廣告系列預算優化

CBO允許Facebook自動優化廣告系列預算在各廣告組之間的分配。 其目的是説明你用現有的預算得到較好的行銷成效;

Click-Through Rate(CTR)/點擊率

CTR是Facebook的一項廣告指標,是單個廣告的點擊率(某人點擊你的廣告的頻率)與曝光(你的廣告在平臺上被瀏覽的次數)之比。 其計算方式是總點擊量除以總曝光量。 它可以幫助你決定如何通過有效的廣告為你的網站引入流量;

Conversion Rate(CVR)/廣告轉化率

轉化為銷售額的廣告點擊。 其計算方法是用總點擊量除以總銷售額;

Cost Per Click(CPC)/每次點擊成本

Facebook廣告的平均點擊成本,及每次消費者點擊你的廣告,你所需要支付給平台的費用。 它也是決定廣告活動效率常用的指標之一;

Cost Per Thousand Impressions(CPM)/每千次廣告曝光成本

將廣告展示給一千人的平均成本。 CPM用於確定廣告活動的成本效益;

Cost per action(CPA)/單次行動成本

即訪問者對你的廣告所執行某一操作的平均成本,包括交易、註冊或者廣告點擊等。 其計算方法是將你的廣告支出與所執行的操作總數相除;

Cost per purchase(CPP)/每次購買的成本

通過你的廣告驅動的一次購買的平均成本。 其計算方式是通過總廣告支出除以總購買數量;

*這裡就不一一講解了,我在之前的一個文章里講過各個參數的含義,意義,有興趣的朋友可以翻翻看看《一些Facebook廣告參數》

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