怎麼建最高質量的looklike audience(類似受眾)?

怎麼建最高質量的looklike audience(類似受眾)?

我們知道,facebook最厲害的點是再行銷;即對那些與我們產品有互動的客戶(訪問落地頁,觀看視頻,點贊評論分享廣告,加入購物車,添加地址訊息,購買)以及那些與這些用戶有相同標籤的人進行推廣我們的產品,增加我們的產品售出率。

那麼利用facebook的再行銷工具:類似受眾就非常重要了。關於類似受眾是什麼等知識,大家可以看我之前的文章或者去看下facebook blueprint.

今天主要教大家如何建類似受眾。也許大家會說,類似受眾誰不會建?如果是普通的操作,以我的尿性,今天肯定是不會專門寫文章啦。

下面是具體實操:

PS (可能圖片講解有一些不太明白的地方,因為這些操作網上還是很多資源的,而且視頻講解最容易,截圖截太多真心累,所以我只截了我認為能讓大家看懂的部分。其餘的,大家多操作兩遍,就都知道啦)

01一般建類似受眾的方法

我們去business manager 後台,找到audience. 然後先創建自定義受眾,再用自定義受眾的數據建立類似受眾。

而建自定義受眾,我們一般建的有:page view; purchase; 看視頻超過3秒,10秒;看視頻超過75%,95%

而這些大家谷歌一下,都是可以知道具體該如何操作的。手動再實操一下,就熟悉啦

02 高質量類似受眾建立方法

我們去analytics這裡

找到要用的pixel,然後點進去

這時我們就可以看到我們這個Pixel所抓取的網站裡的數據。數據如何,不用管它,這不是今天的重點。我們點擊右邊的acitivity

然後從activity中找到pencenties,然後我們會看到如下的頁面。

上面兩個是什麼意思呢?我們點擊那個圖,會發現他把進入我們的網站的用戶詳細的歸了類。

針對page view,有20%的用戶是觀看了3個頁面的,有15%的用戶瀏覽了4個頁面那麼這群用戶,就是那種“高質量”的用戶,會到了我們的網站觀看更多的頁面,購買更多的產品。

同理,針對purchase,有25%的用戶是會購買超過29刀的人。

大家想下,這批人,進入了我們的網站,不是隨便看一眼就走。而是連著逛了好幾個頁面,或者一下子買了好幾件產品。把這批人的圈出來,做自定義受眾,然後再做類似受眾,那麼他們的質量肯定是比我們普通的類似受眾質量要高很多的。

接下來,我們就可以實操

到頁面最上面,filter,也就是過濾條件。選擇create a new fliter--》 performed a event--》page view--> event count--> is at least-3

然後我們就可以發現到了我們的網站,觀看頁面超過3個的有1.96K人。我們當然還可以繼續縮小這批人,在filter裡限制受眾的年齡,性別,國家甚麼的。

但是我們做自定義受眾,人數最好是1K+的,所以就不宜限制太多條件。除非我們的產品是專門的女性產品,或者男性產品。又或者我們的數據很大,遠遠超過1K.

然後我們拿這批人去做自定義受眾

有了這批自定義受眾,我們再去拿他做類似受眾,相對的受眾質量就會高很多。

同理,我們針對購買的用戶,加購的用戶等也可以進行類似的操作。那麼這些操作之後得出的自定義受眾是比我們在audience裡操作的來的受眾要高很多滴。

具體實操,我們去操作個兩遍基本就可以知道啦,所以不再多去截圖。但是大家多去實驗其他角度的自定義受眾,不同國家的類似受眾等,然後再拿這批受眾去測試廣告。

我是王孟磊,我建了一個分享跨境電商知識的個人部落格,歡迎去看看。

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